英國(guó)奢侈品集團(tuán) Burberry （博柏利）在周五公布了截止到3月28日的2019/2020 財(cái)年的關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，并表示現(xiàn)有的戰(zhàn)略“獲得了有利的進(jìn)展”，并對(duì)渡過(guò)當(dāng)前的疫情期做好了準(zhǔn)備。

2019/2020財(cái)年，Burberry 的關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

• 銷(xiāo)售額為26.33億英鎊，同比下跌3%，以不變匯率計(jì)算下跌4%
• 可比門(mén)店銷(xiāo)售額同比下跌3%，其中前三季度同比上漲了4%，但受疫情影響，第四季度的可比門(mén)店銷(xiāo)售額同比下跌了27%
• 營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1.89億英鎊，同比下跌57%；調(diào)整后的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)4.33億英鎊，同比下跌1%
• 稅前利潤(rùn)為1.68億英鎊，同比下跌62%，調(diào)整后的稅前利潤(rùn)為4.14億英鎊，同比下跌7%

營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和稅前利潤(rùn)調(diào)整的部分主要是由于疫情導(dǎo)致的門(mén)店關(guān)閉和庫(kù)存積壓帶來(lái)的額外成本。由于疫情的爆發(fā)，第四季度Burberry 在中國(guó)大陸的大部分門(mén)店都被迫關(guān)閉或是減少了營(yíng)業(yè)時(shí)間，因此對(duì)于2月整體的銷(xiāo)售造成了嚴(yán)重的影響。截止到3月底，由于疫情的逐漸平息，在中國(guó)大陸的大部分門(mén)店都開(kāi)始重新開(kāi)放，銷(xiāo)售額也開(kāi)始逐漸回升。但因?yàn)橐咔榈穆�延，亞洲其他�?guó)家和地區(qū)的銷(xiāo)售表現(xiàn)受到很大打擊。

EMEA（歐洲，中東，印度和非洲）和美洲則在財(cái)年的最后三周里“遭受了非常嚴(yán)重的損失”。截止到3月底，這兩個(gè)市場(chǎng)的所有門(mén)店都已經(jīng)按照當(dāng)?shù)卣�府的�?guī)定關(guān)閉，只有線上渠道依然在進(jìn)行交易。截止到3月底，Burberry 的門(mén)店中有60%左右處于關(guān)閉狀態(tài)。

疫情還對(duì)集團(tuán)的供應(yīng)鏈造成了很大影響，眾多生產(chǎn)設(shè)施和分銷(xiāo)中心都被迫關(guān)閉，或減少了工作時(shí)間。

不過(guò)從3月底至今，Burberry 在中國(guó)大陸和韓國(guó)的銷(xiāo)售已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)。Burberry 表示，2020/2021財(cái)年第一季度的表現(xiàn)依然會(huì)受到疫情的影響，大部分門(mén)店在新財(cái)年一季度的大部分時(shí)間內(nèi)都將處于關(guān)閉狀態(tài)。

集團(tuán)首席執(zhí)行官 Marco Gobbetti 表示：“我們所有品牌和產(chǎn)品都表現(xiàn)出了很好的走勢(shì)，銷(xiāo)售額好于我們的預(yù)期。我們的流動(dòng)性也非常好，有足夠的空間在市場(chǎng)恢復(fù)之后進(jìn)行投資。”

他補(bǔ)充表示，將通過(guò)數(shù)字渠道來(lái)加強(qiáng)和消費(fèi)者的聯(lián)系，同時(shí)會(huì)采取措施降低成本，加強(qiáng)流動(dòng)性，以保證在疫情開(kāi)始恢復(fù)時(shí)有能力對(duì)市場(chǎng)的變化做出應(yīng)對(duì)。

Burberry 強(qiáng)調(diào)，未來(lái)將繼續(xù)目前的高端化品牌定位戰(zhàn)略，讓Burberry 品牌的定位轉(zhuǎn)向“增速更快，抗干擾能力更強(qiáng)的高端奢侈品領(lǐng)域”。Burberry 表示：“在過(guò)去的兩年里，我們已經(jīng)為品牌未來(lái)的發(fā)展打下了一個(gè)有力的基礎(chǔ)，包括更具吸引力的商品組合，更好的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)和更高的品牌定位。保證品牌的奢侈品定位是我們當(dāng)前發(fā)展的關(guān)鍵。”

Burberry 還在加強(qiáng)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)。在3月疫情逐漸放緩之后，他們與天貓合作直播了意見(jiàn)領(lǐng)袖 Yvonne Ching 探訪上海旗艦店的活動(dòng)，吸引了超過(guò)140萬(wàn)人觀看。疫情期間，Burberry 在社交平臺(tái)上的粉絲數(shù)量和互動(dòng)頻率同比實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

2019/2020財(cái)年，Burberry 在北京，上海和東京銀座開(kāi)設(shè)了旗艦店，并對(duì)64家門(mén)店進(jìn)行了翻新，同時(shí)關(guān)閉了23家重要性較低，規(guī)模較小的門(mén)店。此外，Burberry 還將主線門(mén)店中新品所占總商品比例從2019年4月的10%到15%，增加至了85%左右。

由于疫情帶來(lái)的影響目前仍然難以估計(jì)，Burberry 并未給出對(duì)2020/2021財(cái)年的具體預(yù)測(cè)。

2019/2020財(cái)年，Burberry 在各個(gè)渠道的表現(xiàn)如下：

• 零售渠道銷(xiāo)售額為21.1億英鎊，同比下跌3%，以不變匯率計(jì)算下跌4%
• 批發(fā)渠道銷(xiāo)售額為4.76億英鎊，同比下跌2%，以不變匯率計(jì)算下跌3%
• 授權(quán)經(jīng)營(yíng)渠道銷(xiāo)售額為4700萬(wàn)英鎊，同比增長(zhǎng)1%，以不變匯率計(jì)算增長(zhǎng)1%

2019/2020財(cái)年，Burberry 在各個(gè)市場(chǎng)的表現(xiàn)如下：

• 亞太地區(qū)銷(xiāo)售額下跌了中個(gè)位數(shù)，前三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了中個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)。雖然第四季度收到疫情的沖擊，但是中國(guó)大陸全年依然實(shí)現(xiàn)了低個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)
• EMEIA 銷(xiāo)售額與去年同期持平，前三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了中個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)
• 美洲的銷(xiāo)售額跌幅為低個(gè)位數(shù)，前三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了低個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)

丨消息來(lái)源：官方新聞稿

丨圖片來(lái)源：Burberry 官方網(wǎng)站