2020年6月17日，法國奢侈品巨頭開云集團(tuán)（Kering) 宣布，中國滴滴出行的總裁柳青（Jean Liu）成為董事會成員，消息一經(jīng)發(fā)出受到業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。

開云集團(tuán)在回復(fù)《華麗志》的郵件中表示：柳青女士（下圖）在商界享有盛譽(yù)，她的專業(yè)知識將成為董事會工作過程中的寶貴資產(chǎn)。她作為中國人的身份和她在中國的位置讓她能在開云董事會上代表中國——這一集團(tuán)首要市場。她將為董事會帶來她在新科技的豐富經(jīng)驗(yàn)和對中國市場的深刻理解。

查閱《華麗志》的歷史報(bào)道，我們發(fā)現(xiàn)，柳青并不是第一位進(jìn)入歐美時尚奢侈品集團(tuán)董事會的中國女性：

2016年，貝塔斯曼中國首席執(zhí)行官兼貝塔斯曼亞洲投資基金（簡稱BAI）創(chuàng)始及管理合伙人龍宇（Annabelle Long）加入了美國奢侈品集團(tuán) Coach （現(xiàn)更名為 Tapestry）的董事會。

2017年，華人經(jīng)濟(jì)學(xué)家金刻羽成為瑞士奢侈品巨頭 Richemont（歷峰集團(tuán)）董事會成員。

許多人好奇，國際奢侈品集團(tuán)為何要延請這些中國女性加入他們的董事會？通過研究，我們發(fā)現(xiàn)了三大關(guān)鍵詞：中國權(quán)重，青年力量，女性領(lǐng)導(dǎo)力。

中國權(quán)重

中國市場對于全球奢侈品行業(yè)的重要性與日俱增，新冠病毒疫情更加快了中國市場權(quán)重的上升。貝恩咨詢公司（Bain & Company）在《2020年全球奢侈品市場監(jiān)控報(bào)告》中表示，2019年中國消費(fèi)者貢獻(xiàn)了全球奢侈品消費(fèi)的35%，預(yù)計(jì)到 2025年，這一比例將接近 50%。

國際奢侈品集團(tuán)的重大戰(zhàn)略決策都是在總部層面做出，為了讓遠(yuǎn)離中國市場的董事會和高級管理層能夠更好地把握中國市場脈搏，在決策中納入更多的中國考量，引入來自中國的董事會成員勢在必行。

Tapestry 集團(tuán)時任首席執(zhí)行官 Victor Luis 曾對媒體表示：“隨著Coach持續(xù)轉(zhuǎn)化為全球現(xiàn)代奢華生活方式類品牌，龍宇女士敏銳的商業(yè)觸覺、對中國消費(fèi)者的洞察、對中國媒體領(lǐng)域的知識及經(jīng)驗(yàn)，加上她在數(shù)字及生活方式類企業(yè)的投資成績，都將為Coach董事會帶來獨(dú)有的價值。”

在回答《華麗志》邀請柳青加入的最主要因素時，開云集團(tuán)引用了現(xiàn)任董事 Sophie L’Hélias 在股東大會上的發(fā)言：

“這一最新任命旨在確保董事會擁有一位具備管理和作出決策所必要的能力和專業(yè)知識的人才，同時需要對集團(tuán)所在市場的發(fā)展趨勢具有深刻見解，只有這樣的一位人才才能夠完成其使命并允許開云保持并進(jìn)一步鞏固其在奢侈品領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。

對于金刻羽的加入，歷峰集團(tuán)曾表示，她在國際宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)，國際金融和中國經(jīng)濟(jì)等方面的專長將會對公司起到很大幫助作用。

青年力量

在中國消費(fèi)者的推動下，奢侈品牌的購買人群呈現(xiàn)“年輕化”趨勢，青年文化的元素也越來越多滲透進(jìn)奢侈品的設(shè)計(jì)和傳播。奢侈品企業(yè)董事會成員的年齡構(gòu)成也反映了這一變化。

1983 年出生的金刻羽，是歷峰集團(tuán)董事會中僅有的兩位80后之一。另外一位80后是歷峰集團(tuán)董事長 Johann Rupert 的兒子：生于1987年的 Anton Rupert。

柳青出生于 1978年，和她一同被任命為開云集團(tuán)董事的英國女演員艾瑪沃特森出生于 1990年。

Tapestry集團(tuán)董事會中，現(xiàn)年 46歲的龍宇是最年輕的一位。

女性領(lǐng)導(dǎo)力

女性對于奢侈品牌來說，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了核心“消費(fèi)者”的層面，在當(dāng)今“多元化”和“包容性”的大潮推動下，主要奢侈品集團(tuán)都在采取行動，提升女性領(lǐng)導(dǎo)力的重要性。

開云集團(tuán)的董事會共有13名成員，其中女性8人，占比約61%。

Tapestry 集團(tuán)董事會共有8名成員，其中女性有3人，占比約37%。

在金刻羽加入歷峰集團(tuán)時，集團(tuán)的董事長Johann Rupert 就曾表示：“歷峰集團(tuán)的消費(fèi)者以女性為主，因此董事會，以及管理層中的女性比例增加也是理所應(yīng)當(dāng)?shù)摹?rdquo;

大家或許注意到，開云集團(tuán)、歷峰集團(tuán)和 Tapestry 集團(tuán)選聘的這三位中國女性董事都不是來自時尚和奢侈品背景。

金刻羽在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域頗有建樹；柳青、龍宇都擁有雄厚的金融從業(yè)背景；柳青所在的滴滴出行，則是中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊之一；龍宇領(lǐng)導(dǎo)的BAI基金在科技和互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)領(lǐng)域有一系列的成功投資案例（如網(wǎng)易云音樂、摩拜單車、Keep、探探、豆瓣等）。

正如華麗志一直所倡導(dǎo)的，時尚與金融、科技領(lǐng)域的跨界學(xué)習(xí)、彼此交融，是時尚和奢侈品牌保持組織活力、提升創(chuàng)新能力和全球影響力的重要途徑。

另一方面，投資圈也需要更加深入地了解具有神奇“魔力”的時尚和奢侈品產(chǎn)業(yè)；科技圈也需要向時尚和奢侈品領(lǐng)域的優(yōu)秀企業(yè)跨界取經(jīng)。

在成為開云集團(tuán)董事的消息公布之后，柳青曾在微博上回復(fù)：

“一早上好幾個朋友來問，以為我要離開滴滴去國外了……澄清一下，只是在去年12月的時候被開云董事長分享的‘emotional marketing’擊中了，成功的品牌需要情感上的認(rèn)同，用戶得到的不僅僅是產(chǎn)品或者服務(wù)本身的價值，還要讓我們的乘客和司機(jī)收獲情感上的舒適，這方面是要學(xué)習(xí)的。作為獨(dú)立董事，希望在每年為數(shù)不多的幾次會上多多‘偷師’。”

個人簡介

柳青（滴滴出行總裁）

柳青在2020年6月17日，正式加入開云集團(tuán)董事會。

柳青畢業(yè)于北京大學(xué)計(jì)算機(jī)系，2002年獲得哈佛大學(xué)計(jì)算機(jī)系碩士學(xué)位，同年入職高盛亞洲。2008年出任高升亞洲區(qū)執(zhí)行董事，后成為高盛亞洲區(qū)董事總經(jīng)理。2014年7月，柳青加入滴滴打車（現(xiàn)改名為滴滴出行）擔(dān)任首席運(yùn)營官，次年2月4日升任總裁。

2017年，柳青與滴滴出行CEO 程維一同發(fā)起，成立了成立女性職業(yè)成長計(jì)劃“滴滴女性聯(lián)盟”（Didi Women’s Network），以激發(fā)公司多元文化氛圍，推動高潛能女性更快成長，創(chuàng)造更有利于女性職場發(fā)展的工作環(huán)境。

柳青連續(xù)四次上榜《財(cái)富》“全球最具影響力商界女性”， 在2015年被《福布斯》評選為“12位值得關(guān)注的亞洲年輕女高管”之一，還曾入選《時代周刊》“全球影響力百人榜”。

龍宇（貝塔斯曼中國總部首席執(zhí)行官、貝塔斯曼亞洲投資基金創(chuàng)始及管理合伙人）

龍宇畢業(yè)于成都電子科技大學(xué)，獲電子工程學(xué)學(xué)士學(xué)位；之后就讀于斯坦福大學(xué)商學(xué)院，獲 MBA學(xué)位。

她也是世界經(jīng)濟(jì)論壇全球青年領(lǐng)袖顧問委員會的活躍成員，以及該論壇的全球議程委員會媒體、娛樂及信息產(chǎn)業(yè)的督導(dǎo)委員會委員，斯坦福大學(xué)商學(xué)院顧問委員會委員。

2019年5月，龍宇入選福布斯中國科技50女性榜單；2019年10月，入選“2019年中國最具影響力的30位投資人” 榜單；2019年12月30日，上榜“福布斯中國最佳創(chuàng)投人”，排名第38。

金刻羽（經(jīng)濟(jì)學(xué)家）

來自北京的金刻羽是倫敦政治經(jīng)濟(jì)學(xué)院（London School of Economics）最年輕的、擁有終身教席的、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)助理教授。2014年入選達(dá)沃斯“全球青年領(lǐng)袖”。

| 圖片來源：開云集團(tuán)官網(wǎng)、貝塔斯曼亞洲投資基金官網(wǎng)、倫敦政治經(jīng)濟(jì)學(xué)院