推出“庫里”品牌，安德瑪想復制耐克的成功
2020-12-04 來源：中國服裝協會 admin 編輯：今明在
摘要：美國運動服飾集團安德瑪為籃球明星史蒂芬?guī)炖锎蛟斓男缕放?Curry Brand，能取得Air Jordan的成功嗎？ 對于喜歡籃球鞋的球迷朋友們來說，運動品牌飛人喬丹有著非同尋常的地位，這個本來是耐克為邁克爾 喬丹打造的個人簽名球鞋系列，后來卻以成長為Nike旗下最
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美國運動服飾集團安德瑪為籃球明星史蒂芬·庫里打造的新品牌 Curry Brand，能取得Air Jordan的成功嗎？
對于喜歡籃球鞋的球迷朋友們來說，運動品牌飛人喬丹有著非同尋常的地位，這個本來是耐克為邁克爾 · 喬丹打造的個人簽名球鞋系列，后來卻以成長為Nike旗下最成功的品牌。
北京時間12月1日，安德瑪舉行發(fā)布會，宣布Curry Brand正式成立。雙方聯手能取得Air Jordan之于耐克的成功嗎？
圖：庫里在安德瑪的第一雙簽名鞋
新品牌的logo似乎是將庫里名字首字母“S”與“C”的組合，同時也像翅膀和三分手勢的設計，與庫里每次投進三分球的姿勢十分匹配。
據悉，新品牌涵蓋鞋履、衣服和配飾等產品。該品牌還計劃在未來五年內幫助10萬名青年，目標要打造20個競技空間、與125個年輕運動員項目合作，培訓超過1.5萬名教練等，并承諾每年會把收入的一部分捐給資源不足的社區(qū)。
在安德瑪打入美國乃至全世界的主流市場的過程中，庫里的代言起到了至關重要的作用。2012年下半年，庫里與耐克的新秀球鞋合同到期。庫里選擇改換東家，成為安德瑪的代言人。
之后的兩個賽季，庫里所在的勇士隊以創(chuàng)隊史最高的67分奪下當年的總冠軍，庫里也成為當年常規(guī)賽MVP，全明星三分球大賽的冠軍。他腳下的安德瑪Curry One開始進入大眾視野，人們開始重視這雙MVP級別的戰(zhàn)靴。
接下來的一個賽季，庫里與勇士更加瘋狂，常規(guī)賽庫里單賽季投中402記三分打破歷史記錄，73勝9負的勇士也將公牛72勝10負的神話終結，蟬聯常規(guī)賽MVP的庫里讓安德瑪球鞋的銷量達到了一個新的高度，勢頭不容小覷，安德瑪庫里系列亦成為耐克詹姆斯、科比系列的最大競爭者。
8年的代言合作如今升級為個人品牌，Curry Brand將直接“battle” Air Jordan。
對于這個Curry Brand的成立，有人猜測是因為安德瑪的產品銷量下降、業(yè)績受挫，所以才想要通過與庫里聯合推出新品牌變革的方式來另辟蹊徑，刺激消費。
耐克本財年第四季度（2020年3月1日至5月31日）業(yè)績報告顯示，Air Jordan營收上漲了15%達36億美元。中國市場的成績尤為亮眼，收入增長超過50%，營收近10億美元。
根據市場研究公司NPD的數據，目前耐克幾乎壟斷了籃球運動鞋業(yè)務，去年耐克在高性能籃球市場的份額為86%；而在生活方式籃球類別中耐克更占優(yōu)勢，市場份額達到了96%。
此外，在中國市場，Air Jordan作為年輕人追逐的時尚潮流，幾乎成為了球鞋文化的代名詞。在興起的球鞋交易平臺的助推下，球鞋像股票一樣被熱炒，Air Jordan品牌無疑是其中最大的收益者。
在這格局相對固定，留給新入局者安德瑪及Curry Brand的蛋糕已經不多了，若想破局，就須不斷洞察新消費需求及消費場景，并快速、持續(xù)地開發(fā)出新產品以搶占先機，以提高核心競爭力。
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