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紐約設(shè)計(jì)師潮牌 Off-White 的母公司、意大利 New Guards Group 的首席執(zhí)行官 Andrea Grilli 近期表示，目標(biāo)是在5到10年內(nèi)，幫助 Off-White 突破年銷售 10億歐元的大關(guān)。 Andrea Grilli說道：“2020年，我們推出了家居服。2021年也許還會(huì)有新的部門。如果沒有采取這方面的行動(dòng)，我們將無法完成10億歐元的目標(biāo)。”雖然并未公開具體銷售數(shù)據(jù)，但是據(jù)估計(jì)， Off-White 2020年的銷售額應(yīng)該在4到4.5億歐元之間。
Grilli 還表示，品牌已經(jīng)進(jìn)入了完美的歷史性時(shí)刻。（品牌創(chuàng)始人）Virgil 是一個(gè)傳播率很高的人物。 “此外，與耐克（Nike）等行業(yè)巨頭以及小眾品牌的合作也是我們的優(yōu)勢(shì)之一，這些品牌吸引的客群將來也有可能購(gòu)買奢侈品。” Off-White 的另一個(gè)關(guān)鍵元素是數(shù)字渠道。 Grilli說：“分析指出，這項(xiàng)業(yè)務(wù)占比可能達(dá)到了30％。目前，我們的直營(yíng)電商占比已達(dá)到16％，還有大約14％的銷售額來自于各大多品牌電商平臺(tái)。如果我們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)謹(jǐn)慎地進(jìn)行管理，線上業(yè)務(wù)不會(huì)削弱品牌的形象。例如，在2020年，New Guards Group 和 Off-White 品牌都取得了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。當(dāng)然，這也要?dú)w功于直營(yíng)線上渠道（其占比從3％上升到16％）、平臺(tái)的重組、渠道媒體內(nèi)容的創(chuàng)建和 DTC直銷（direct-to-consumer）模式。” 在市場(chǎng)層面上，Grilli 表示2020年的市場(chǎng)表現(xiàn)十分均衡，歐洲占40％，美國(guó)占30％，亞洲占30％。“這一年，我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，擁有紐約、邁阿密和拉斯維加斯專賣店的美國(guó)市場(chǎng)也是如此，與2019年相比，該市場(chǎng)的體量保持了驚人的增長(zhǎng)。我們還將繼續(xù)通過開設(shè)門店來實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，如今的門店數(shù)已達(dá)到60家。”盡管爆發(fā)了新冠疫情，Off-White 還是在米蘭、邁阿密、倫敦、新加坡、曼谷開設(shè)了門店，并準(zhǔn)備于6月份在巴黎再開設(shè)一家新店。 New Guards Group 是 Off-White 品牌的全權(quán)獨(dú)家經(jīng)銷商，雙方訂立了多年的合作協(xié)議，但品牌的商標(biāo)權(quán)依然為 Virgil Abloh 本人通過 Off-White LLC 公司 100%持有，他同時(shí)兼任 LVMH集團(tuán)旗下法國(guó)奢侈品牌 Louis Vuitton 的男裝創(chuàng)意總監(jiān)。 總部位于米蘭的 New Guards Group 由米蘭高級(jí)精品店 Antonioli 的創(chuàng)始人 Claudio Antonioli、服裝生產(chǎn)業(yè)資深人士 Davide de Giglio 和設(shè)計(jì)師 Marcelo Burlon 聯(lián)合創(chuàng)辦于2015年，旗下品牌組合除了 Off-White 外，還包括 Marcelo Burlon County of Milan、Palm Angels、Heron Preston、Unravel Project、Alanui 和 A Plan Application等。 2019年8月，英國(guó)奢侈品電商平臺(tái) Farfetch 在宣布以 6.75億美元的價(jià)格收購(gòu) New Guards Group 的全部股權(quán)。收購(gòu)?fù)瓿珊螅琋ew Guards Group 繼續(xù)擴(kuò)大品牌組合，陸續(xù)收購(gòu)了日系設(shè)計(jì)師潮牌 Ambush 的多數(shù)股權(quán)，以及紐約設(shè)計(jì)師買手店 Opening Ceremony 的商標(biāo)權(quán)。 丨消息來源：意大利網(wǎng)站pambianconews 丨圖片來源：Off-White官方網(wǎng)站 |
