路透社援引自兩位知情人士消息稱，LVMH 集團(tuán)旗下的法國(guó)奢侈品牌Louis Vuitton（路易·威登）正考慮在海南島開設(shè)中國(guó)的首家免稅店。

據(jù)說(shuō)，品牌高管們正考慮與中國(guó)中免集團(tuán)（China Duty Free Group）合作，探索在三亞海棠灣免稅購(gòu)物中心開設(shè)一家門店的可能性。

據(jù)悉，Louis Vuitton 品牌高管最早曾在9月初的上海發(fā)布會(huì)上披露過(guò)開設(shè)海南免稅店的計(jì)劃，一位參與了該活動(dòng)的人士指出。

當(dāng)被問及海南免稅店開設(shè)計(jì)劃時(shí)，Louis Vuitton 品牌拒絕置評(píng)，但于11月12日提供了一則聲明，稱品牌正探索海南市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，但一概不考慮通過(guò)特許經(jīng)營(yíng)合作方拓展免稅市場(chǎng)的方案。顯然，LVMH集團(tuán)希望直接把控旗艦品牌的免稅業(yè)務(wù)。

后疫情時(shí)代，中國(guó)本土旅游市場(chǎng)持續(xù)火熱，推動(dòng)并穩(wěn)固了中國(guó)中免作為全球最大的旅游零售運(yùn)營(yíng)商的地位。中國(guó)中免此前發(fā)布的2021年半年財(cái)報(bào)顯示，公司離島免稅業(yè)務(wù)大幅增長(zhǎng)，助力營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)83.98%至355.26億元，和疫情前的2019年同期相比，大幅增長(zhǎng)43.5%（2019年：247.63億元）；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)475.92%至53.59億元，較2019年同期增長(zhǎng)62.8%（2019年：32.91億元）。（詳見《華麗志》：中國(guó)中免2021年中報(bào)：營(yíng)收增長(zhǎng)84%至355億元，三亞免稅店增長(zhǎng)210%）

LVMH 集團(tuán)旗下的意大利奢侈品牌 FENDI（芬迪）已經(jīng)入駐海南免稅市場(chǎng)，但 Louis Vuitton、Dior（迪奧）等旗艦品牌目前僅在海南免稅市場(chǎng)提供美妝和香水產(chǎn)品。

除了是母公司奢侈品巨頭 LVMH 的主要增長(zhǎng)引擎之一，Louis Vuitton 向來(lái)還以嚴(yán)格的分銷渠道管控和皮制老花包袋永不打折聞名，也極少開設(shè)免稅門店。

法國(guó)開云集團(tuán)（Kering）旗下的 Gucci（古馳）、意大利奢侈品牌 Salvatore Ferragamo（菲拉格慕）等，都已經(jīng)在中國(guó)國(guó)內(nèi)的旅游零售渠道有一定的露出，通過(guò)海南的免稅購(gòu)物中心出售商品。

有跡象表明，高端珠寶腕表品牌對(duì)中國(guó)免稅市場(chǎng)的興趣度與日俱增。今年下半年，歷峰集團(tuán)旗下法國(guó)頂級(jí)珠寶世家Van Cleef & Arpels梵克雅寶免稅限時(shí)精品店登陸三亞國(guó)際免稅城，品牌三亞首家免稅旗艦店也將于年底開幕。

上圖：三亞國(guó)際免稅城

旅游零售和免稅消費(fèi)數(shù)據(jù)供應(yīng)商 Generation Research 指出，2019年，全球免稅市場(chǎng)規(guī)模達(dá)860億美元，新冠疫情打擊下，2020年的市場(chǎng)規(guī)模下滑近一半至450億美元。

投資研究機(jī)構(gòu) Bernstein（伯恩斯坦）此前指出，國(guó)際旅行限制、被疫情擾亂的國(guó)際運(yùn)輸市場(chǎng)對(duì)“代購(gòu)”灰色市場(chǎng)造成沖擊，意味著海外消費(fèi)快速回流至中國(guó)本土，而中國(guó)政府也有意推動(dòng)這一趨勢(shì)持續(xù)——中國(guó)政府減輕了各種進(jìn)口稅和增值稅，提高了本土購(gòu)物的吸引力。過(guò)去，本地的進(jìn)口稅和增值稅一直是刺激海外消費(fèi)的重要因素。（詳見《華麗志》：Bernstein 分析師關(guān)于奢侈品牌全球定價(jià)策略的最新解讀）

另外，2020年，中國(guó)財(cái)政部、海關(guān)總署、稅務(wù)總局發(fā)布《關(guān)于海南離島旅客免稅購(gòu)物政策公告》，明確海南離島免稅購(gòu)物額度放寬至每年每人10萬(wàn)元，離島免稅商品種類擴(kuò)大到45種，增加了電子消費(fèi)品等7類商品。

以上種種，都助推了海南免稅市場(chǎng)的增長(zhǎng)，目前，海南免稅市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)增長(zhǎng)至疫情前水平的五倍。今年1月，海南省省委書記沈曉明在接受媒體采訪時(shí)表示，中國(guó)人免稅消費(fèi)規(guī)模在1萬(wàn)億元左右，海南的目標(biāo)是到2022年時(shí)，占有10%的中國(guó)免稅消費(fèi)額度，即1000億元，到2030年時(shí)，希望能達(dá)到7000億～8000億元。

Bernstein 分析師指出：“國(guó)際旅游終會(huì)恢復(fù)，但在海南市場(chǎng)有存在感是首要任務(wù)”。

對(duì)于奢侈品牌而言，“折扣”可能會(huì)對(duì)品牌形象造成負(fù)面影響，也有可能因?yàn)椴糠智��?地區(qū)更低的價(jià)格“培育”出灰色市場(chǎng)，因此都對(duì)“打折”持謹(jǐn)慎態(tài)度，但進(jìn)駐海南免稅市場(chǎng)，意味著能夠觸及到更廣闊的顧客群體。

LVMH 集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony在10月的分析師會(huì)議上曾表示：“如果能吸引真正的品牌顧客，我指的是終端顧客，而非代購(gòu)......那我們對(duì)于在海南開展業(yè)務(wù)是沒有問題的。但如果海南成為代購(gòu)中心，那就是另外一個(gè)故事。”

貝恩咨詢公司（Bain & Company）資深全球合伙人 Bruno Lannes 指出，奢侈品牌必須確認(rèn)，以更低價(jià)格提供其商品的前提是無(wú)損品牌形象。“回溯奢侈品的最初定義，奢侈品有排他性，這代表著把許多消費(fèi)者排除在外 —— 它不是為所有人準(zhǔn)備的，這是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。”

｜消息來(lái)源：路透社、《華麗志》歷史報(bào)道

｜圖片來(lái)源：品牌官網(wǎng)、中免集團(tuán)官網(wǎng)