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近日,以標(biāo)志性折疊自行車而聞名的Brompton推出了其首個(gè)全球品牌活動(dòng)“ab ra ca dab ra”,以慶祝其“神奇工程”帶來的變革自由。 Brompton與ScienceMagicgt共同合作展開了該活動(dòng),目的是為了開發(fā)一個(gè)將該品牌與“都市局外人(Urban Outsiders)的全球用戶聯(lián)系起來的全新創(chuàng)意活動(dòng),“都市局外人(Urban Outsiders)的全球用戶以城市人心態(tài)在城市外生活和探索城市。該活動(dòng)目的是推動(dòng)提高和增長品牌知名度,重塑觀念,打破購買壁壘,并且激勵(lì)更多人騎行出行。
以Brompton的“神奇工程”帶來的變革自由理念為基礎(chǔ),這場全新活動(dòng)旨在向品牌創(chuàng)始人安德魯·里奇致敬,里奇的初衷即是設(shè)計(jì)一塊讓所有人都能更加輕松地穿越整個(gè)倫敦街區(qū)的“魔毯”。 源于這一最初的雄心壯志,ScienceMagic提出了“ab ra ca dab ra”創(chuàng)意概念——慶祝Brompton折疊自行車以神奇的方式解決各種難度不同的挑戰(zhàn),同時(shí)也使用該短語的五個(gè)音節(jié)來對(duì)應(yīng)折疊和展開Brompton的五個(gè)動(dòng)作。
通過記錄一系列的折疊和展開自行車動(dòng)作,該活動(dòng)使該產(chǎn)品成為焦點(diǎn)。這件作品為工藝精度較高的產(chǎn)品增添了一絲人性化的設(shè)計(jì),充分展示了自行車的展開和折疊過程。“ab ra ca dab ra”這一短語的音節(jié)排列模擬和匹配了自行車的每一個(gè)動(dòng)作,更加充分地展示了Brompton的細(xì)節(jié)。 Brompton全球品牌總監(jiān)Shelly Pearce表示:“這場活動(dòng)的神奇之處在于,它植根于我們的創(chuàng)始人Andrew Ritchie創(chuàng)造Brompton的初衷。制造一輛可以折疊起來并且?guī)缀蹩梢苑旁诳诖锏淖孕熊?mdash;—就像城市的魔毯一樣。“ab ra ca dab ra”賦予這一初衷以生命,同時(shí)將我們的產(chǎn)品置于首位和中心,但又增添了一絲溫暖和人性。每次開展活動(dòng)都像精心制作我們的自行車一樣,反映出Brompton每一次精密的工程。” 于1975年在倫敦成立的Brompton是英國最大的自行車制造商之一。Brompton為超過47個(gè)國家生產(chǎn)折疊自行車,其中英國以外的銷售額占80%,網(wǎng)上銷售額大約占比20%。該公司雇傭了超過750名員工,2021財(cái)年的年收入增長了25%,年收入達(dá)到了7610萬英鎊。 |
