【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線，以TALK 對(duì)話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊，帶來品牌主理人對(duì)談、精選案例、趨勢洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容，解鎖小紅書種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。

與美赴約，閃耀璀璨瞬間。長久以來，高級(jí)珠寶都以珍貴稀缺的屬性成為人們的視線焦點(diǎn)。而今，高珠市場在悅己消費(fèi)及情緒價(jià)值的加持推動(dòng)下，也逐漸迎來快速增長。在新生代核心人群迭代、年輕群體不斷涌入珠寶消費(fèi)市場之時(shí)，高珠品牌們也紛紛通過數(shù)字化營銷傳遞品牌核心價(jià)值，讓消費(fèi)者能夠在寶石閃耀之中與工藝魅力之外，挖掘出獨(dú)屬于珠寶的動(dòng)人靈魂。

如何與用戶建立深度鏈接，擊穿其消費(fèi)心智、影響用戶消費(fèi)決策，成為品牌營銷戰(zhàn)略布局的關(guān)鍵： 

• 面對(duì)消費(fèi)者日益年輕化的人群趨勢，高珠品牌應(yīng)如何傳遞品牌核心價(jià)值，走進(jìn)用戶心中？

• 品牌如何在拓寬年輕用戶的同時(shí)，兼顧好既有忠實(shí)客群的多元訴求？

• 如何通過大事件講好品牌故事，與用戶雙向奔赴、實(shí)現(xiàn)情緒共鳴？

小紅書目前擁有2.6億月活用戶，其中超七成用戶為90后，50%分布于一二線城市。作為奢侈品調(diào)性傳播與高潛力消費(fèi)人群聚集的場域，小紅書憑借超然的“種草”生態(tài)為高珠品牌的營銷大事件帶來多元落地策略及打法。愈來愈多的奢侈品牌已經(jīng)開始積極擁抱小紅書，通過打通【人、勢、場】三步驟，為專屬品牌大事件探尋更多破圈可能。

【人】愛意翩躚閃耀情感共鳴：Chopard蕭邦以珠寶為愛的禮贈(zèng)，布局每個(gè)情感營銷節(jié)點(diǎn)。傳遞生活理念、綁定用戶心智，Chopard通過站內(nèi)營銷高點(diǎn)種草達(dá)成品牌與消費(fèi)者的同頻共振。Harry Winston長線布局“自我獎(jiǎng)賞”場景，邀請眾多獨(dú)立女性用戶及博主盡情綻放自我光芒，與美赴約、與獨(dú)立的自我不期而遇。

【勢】精細(xì)化服務(wù)近在指尖：GRAFF讓珠寶服務(wù)深入到用戶的內(nèi)容場，打造「疊戴建議+高珠鑒賞+會(huì)員活動(dòng)+購買建議」一站式精細(xì)化服務(wù)，通過自有站內(nèi)KOS矩陣，高效利用信息流廣告、精準(zhǔn)推送優(yōu)質(zhì)KOS筆記。小紅書完美助力高珠行業(yè)實(shí)現(xiàn)線下服務(wù)線上化，提升差異化的品牌核心競爭力，讓更多生意新可能盡在“一觸之間”。

【場】耀目珠寶展傳奇相遇：CINDY CHAO與小紅書共造看展心智，打通「線下策展+線上營銷」路徑，通過「開屏-搜索-信息流-話題頁」助力品牌刮起時(shí)代先鋒美學(xué)，展覽活動(dòng)詞搜索量迅速提升3000%+。「Chaumet冠冕x上海展新篇」，瞄準(zhǔn)高端消費(fèi)方式人群，以標(biāo)志性高點(diǎn)明星人物信息流攜手用戶共赴綺夢大展；沉浸式試戴裝置引發(fā)用戶自發(fā)分享，3000+站內(nèi)UGC筆記再掀滬上時(shí)尚浪潮。

本期【Innovation 創(chuàng)新】帶來高珠行業(yè)品牌大事件，下滑長圖，共同漫步高珠花園，看小紅書如何助力高珠品牌綻放璀璨光華，共赴綺夢瞬間！

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