OTB集團(tuán)認(rèn)為所有品牌都還未發(fā)揮其全部潛力的50%

Jil Sander極簡主義時代或落幕。

Jil Sander創(chuàng)意總監(jiān)Lucie與Luke Meier今日宣布將離開品牌，結(jié)束他們長達(dá)八年的創(chuàng)意掌舵生涯。剛剛發(fā)布的Jil Sander 2025秋冬系列將成為這對夫婦在品牌的最后一季作品。

這兩位設(shè)計師在極簡與創(chuàng)新之間達(dá)成了獨(dú)特的平衡，留下一個年銷售額翻倍至近4億歐元的“新Jil Sander”。

Luke Meier將街頭風(fēng)格融入品牌，吸引了年輕消費(fèi)者，推動了35歲以下客群比例的增長。據(jù)OTB集團(tuán)財報，品牌35歲以下消費(fèi)者占比從2017年的18%升至2024年的41%。

Lucie Meier則在保留傳統(tǒng)剪裁的基礎(chǔ)上，引入了柔軟盔甲美學(xué)，成功提升了品牌的市場份額。品牌色彩也取得突破，尤其是推出“沙漠黃昏”橙和“冰川藍(lán)”，也為品牌帶來了銷量增長，手袋品類中彩色款占比從5%躍至35%。

他們的商業(yè)策略取得了巨大成功，其中以Moon手袋為代表的爆款產(chǎn)品，全球累計銷量超50萬只，貢獻(xiàn)品牌近30%營收。然而，也有聲音批評品牌背離了極簡主義的初衷。

盡管如此，OTB集團(tuán) CEO Renzo Rosso稱，沒有Meier夫婦，Jil Sander可能仍然是一個小眾品牌。

旗下?lián)碛蠨iesel、Marni和Maison Margiela等品牌的OTB集團(tuán)2021年宣布從日本服裝巨頭Onward Holdings手中收購Jil Sander品牌100%的股份，但未透露具體交易金額。1999年Jil Sander將公司75%的股份出售給Prada集團(tuán)，2006年被轉(zhuǎn)賣給英國私募股權(quán)公司Change Capital Partners，后于2008年被Onward Holdings以1.67億歐元的價格接手。

上個月有傳聞稱，Meier夫婦已與Loewe接觸，這也可能是LVMH搶奪創(chuàng)意人才戰(zhàn)略的一部分。

盡管OTB集團(tuán)否認(rèn)與LVMH存在挖角協(xié)議，但據(jù)內(nèi)部人士透露，Meier夫婦與Loewe的接觸時間早于離職正式宣布。若二人最終加盟，將延續(xù)LVMH“收割競爭對手創(chuàng)意大腦”的戰(zhàn)略。

據(jù)摩根士丹利報告，2024年奢侈品行業(yè)78%的并購交易涉及年營收低于5億歐元的獨(dú)立品牌。Jil Sander母公司OTB集團(tuán)正面臨LVMH與開云的雙重擠壓，若無法快速穩(wěn)住Jil Sander這一利潤奶牛，恐觸發(fā)集團(tuán)級戰(zhàn)略收縮。
 

Lucie Meier出生于瑞士，母親來自奧利地，父親來自德國。自佛羅倫薩學(xué)習(xí)時裝市場，并在巴黎研讀時裝設(shè)計后，她加入Louis Vuitton品牌的設(shè)計團(tuán)隊與Marc Jacobs共事五年；隨后她加入Nicolas Ghesquière的團(tuán)隊為Balenciaga進(jìn)行設(shè)計工作。在此之后，Raf Simons親自挑選并任命她為Dior女裝高定系列與成衣系列的首席設(shè)計師。在Simons離任后，Lucie Meier作為Dior的聯(lián)合創(chuàng)意總監(jiān)帶領(lǐng)團(tuán)隊設(shè)計并打造品牌的5個系列。

出生于加拿大的Luke Meier的父親也來自瑞士，母親則來自英國。Luke Meier于位于美國首都華盛頓特區(qū)的喬治城大學(xué)取得金融與國際商務(wù)學(xué)位，后于英國牛津大學(xué)繼續(xù)深造學(xué)習(xí)商業(yè)策略。隨后他來到紐約并就讀于紐約時裝學(xué)院。在跟隨James Jebbia作為首席設(shè)計師為Supreme工作8年后，他以聯(lián)合創(chuàng)始人身份自立門戶成立男裝品牌OAMC，該品牌如今已成功進(jìn)駐全球100多個精選買手店。