11月18日,商務(wù)男裝利郎官宣,韓寒成為其全新品牌代言人。

年初,一貫用一線(xiàn)流量明星做代言的手機(jī)品牌OPPO,發(fā)布了一條視頻官宣韓寒成為旗下系列產(chǎn)品新的代言人。接著韓寒跑步進(jìn)了熱搜,NIKE最新廣告浮出水面,韓寒穿Nike跑鞋的評(píng)測(cè)視頻播出。7月16日,韓寒監(jiān)制的科顏氏最新品牌廣告片《沒(méi)在怕的》上線(xiàn)……一時(shí)間,韓寒再次吸引眾多的關(guān)注和熱議。

對(duì)于這一波操作,很多網(wǎng)友看出了端倪。“韓寒是有極致探索精神的,作家、賽車(chē)手、導(dǎo)演三種身份跨界,且都有一定影響力。這代言,會(huì)讓人感覺(jué)到品牌是想沉下心來(lái),做好產(chǎn)品的態(tài)度。”

的確,這么多年,韓寒多次在浪尖卻總經(jīng)得住考驗(yàn),他已經(jīng)不單只是純粹娛樂(lè)明星代言,而是一種文化精神的代言。

作為中國(guó)商務(wù)男裝品牌,利郎一直被認(rèn)為是商務(wù)人士服裝首選。隨著Z世代成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍, 利郎基于市場(chǎng)需求,開(kāi)始將受眾開(kāi)始擴(kuò)大至輕商務(wù)以及更年輕的新商務(wù)群體。

既要保持原有調(diào)性,又要鏈接更新的消費(fèi)群體,利郎男裝在30多年的探索中找到了平衡之道。

堅(jiān)守品牌調(diào)性的代言人選擇

相比于其他大牌們紛紛爭(zhēng)搶流量小生小花們當(dāng)代言,利郎在選擇代言人上堅(jiān)守著自我的品牌態(tài)度,更注重與代言人價(jià)值觀的契合度。

韓寒, 17歲就憑借一篇《杯中窺人》獲得新概念作文一等獎(jiǎng),隨后出版了多本暢銷(xiāo)書(shū)籍,隨著博客的興起,2005年,韓寒開(kāi)始在博客寫(xiě)文章,其大膽睿智的文風(fēng),引起了極大的關(guān)注,一時(shí)成了當(dāng)時(shí)最大的文化IP。2014年,導(dǎo)演處女作《后會(huì)無(wú)期》即獲得極大的成功,口碑票房雙豐收,還是那個(gè)充滿(mǎn)才氣的韓寒,依舊充滿(mǎn)個(gè)性,可姿勢(shì)柔和了。

韓寒,從一個(gè)青蔥少年,到成熟的新青年,他與這個(gè)世界的相處越來(lái)越融洽。從處處對(duì)抗,到找到了和諧的自洽方式,在韓寒身上,我們看到了新一代青年的成長(zhǎng)軌跡。他們有一股向上的力量,不斷學(xué)習(xí),充滿(mǎn)正能量,有文化自信,注重協(xié)同合作,追求健康的生活方式。

這個(gè)全新的代言人選擇,讓利郎成功觸及更多對(duì)男裝新風(fēng)尚有需求的待觸達(dá)用戶(hù)和潛在受眾。品牌選擇價(jià)值觀契合的韓寒作為代言人,可以不斷地拓寬品牌邊界,打破產(chǎn)品在市場(chǎng)固定化印象,讓更多年輕消費(fèi)者加入忠實(shí)用戶(hù)的陣營(yíng)。

表達(dá)“我與世界挺搭的”品牌態(tài)度

新一代的年輕消費(fèi)者自我意識(shí)更強(qiáng),社交表達(dá)的欲望很強(qiáng)烈,他們渴望自己的個(gè)性態(tài)度得到展示和理解。對(duì)服裝的選擇上,從實(shí)用功效、時(shí)尚度乃至整個(gè)品牌的理念和形象,都有了更高的要求。

這一季的秋冬新款,利郎攜手《中國(guó)日?qǐng)?bào)》清華美院的插畫(huà)師,共同創(chuàng)想,大膽突破,選擇了具有復(fù)古風(fēng)潮的少數(shù)民族圖騰及幾何元素,重塑男裝的時(shí)尚。抽象藝術(shù)印花,利落標(biāo)準(zhǔn)的裁剪,傳統(tǒng)織物技法,讓本季產(chǎn)品有一股濃濃的民族風(fēng),品味質(zhì)感,不僅向忠實(shí)用戶(hù)彰顯品牌活力,同時(shí)也吸引了年輕消費(fèi)者的注意。

從內(nèi)到外的重新打造,從態(tài)度宣言到時(shí)尚升級(jí),精神上和視覺(jué)上都完美戳中了消費(fèi)者的心。

全新的代言人,更加貼合新商務(wù)美學(xué)的產(chǎn)品理念,以及此次在各大平臺(tái)上推出韓寒和李誕詮釋新商務(wù)理念的《向上的我們》TVC短片,用巧妙的對(duì)談,輕松的語(yǔ)境,展示當(dāng)代新商務(wù)青年的價(jià)值風(fēng)向和處世之道。

除了韓寒,利郎還邀請(qǐng)了李誕的加入,完美組合演繹“我和世界挺搭的”利郎新商務(wù)理念。集諧星、詩(shī)人、作家身份于一身的李誕,在嬉笑之間透露著才氣和通透的人生態(tài)度,吸引了眾多90后年輕群體們的喜愛(ài)。通過(guò)兩位創(chuàng)作者的七次交鋒,利郎用更開(kāi)放的靈感,更多元的穿搭助力當(dāng)代青年,在不同場(chǎng)域都游刃有余。消費(fèi)者在接收明星信息的同時(shí),也會(huì)潛移默化地認(rèn)同利郎的品牌理念,與利郎形成情感共鳴。

關(guān)于利郎,寫(xiě)在最后

當(dāng)主力消費(fèi)人群的邊界擴(kuò)大到是25歲以下的待觸發(fā)用戶(hù),利郎也會(huì)害怕消費(fèi)對(duì)品牌的印象固化。在品牌普遍焦慮的大環(huán)境下,利郎在煥新升級(jí)的同時(shí),還是始終如一地堅(jiān)守品牌的商務(wù)調(diào)性,又在不同階段完美解決自身需求,穩(wěn)步運(yùn)營(yíng)提升。

無(wú)論是2002年攜手陳道明,還是如今對(duì)于韓寒的選擇,利郎在服務(wù)商務(wù)人士的33年里,始終注重品牌文化內(nèi)涵,注重代言人與品牌的契合度,讓品牌和代言人相互賦能,互相成全。

作為新商務(wù)男裝品牌,利郎每一次都建立起社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)話(huà)題傳播當(dāng)代正能量,致力于滿(mǎn)足更多不同年齡消費(fèi)者群體的服裝風(fēng)尚,同時(shí)賦予他們不斷向上的力量。因?yàn)橄�費(fèi)者想買(mǎi)的,已經(jīng)不僅是產(chǎn)品本身,還有產(chǎn)品背后代表的企業(yè)價(jià)值觀。