互聯(lián)網(wǎng)背景下，打破時空界限信息無限暢通的今天，人們更加關注內(nèi)心感受，“內(nèi)卷”“躺平”“內(nèi)耗”諸多詞匯層出不窮，不僅體現(xiàn)了一些社會現(xiàn)象，也側面反映了大家精神上的焦慮。

同樣，人們對于美的表達和認知，隨著科技“濾鏡”，零毛孔無瑕疵的肌膚，瘦臉上鏡的精致妝容，標準的直角肩4A腰，逐漸成為了對美公認的標準，變得千篇一律，對美的向往反而變成了桎梏，這也促使了“容貌焦慮”的產(chǎn)生，大家在苛刻的自我要求中慢慢失去自信，從而忽略了自我獨特的魅力。

每一面都是美一面的KATO-KATO女孩

KATO-KATO堅持品牌核心理念「每一面都是美一面」

作為有態(tài)度的美妝品牌，KATO-KATO不想給予美麗標準答案，而是借由精準狙擊消費者痛點的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，賦能多面真我的自由詮釋。自品牌創(chuàng)建之初，KATO-KATO就以「每一面都是美一面」作為核心理念，致力于生活萬象中的多面真我，為各種膚質(zhì)、膚色、場景的個性化妝容需求提供精細化解決方案，希望借助「每一面都是美一面」的理念，倡導每個人都是個性鮮活的獨特存在，值得擁有不一樣的對美的表達方式，鼓勵擺脫外在束縛，遠離顏值焦慮和精神內(nèi)耗，活出自信、自在、獨立、安穩(wěn)、完整的自己。

KATO-KATO恰好合拍柔焦蜜粉餅 關于“合拍”話題的人文企劃

不僅如此，KATO-KATO的名稱就來源于開啟化妝品一刻的清脆“喀噠”聲，干凈利落且充滿無限可能，每次開啟都是一次對美麗的自我認知。美麗從來沒有固定的模板，每一個面容都是專屬定制，KATO-KATO想要利用自身對美的理解，用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品幫助每一個人都擁有不同的魅力表達。

理念賦能底妝產(chǎn)品，輕妝上陣展現(xiàn)真實自信狀態(tài)

KATO-KATO旗下產(chǎn)品系列豐富，輻射了底妝、眼部美妝、唇部美妝、卸妝產(chǎn)品和美妝工具等，多數(shù)產(chǎn)品系列都能夠?qū)�應不同的膚質(zhì)和美妝需要，可以自主選擇搭配，不僅能夠滿足大多受眾的需求，放下糾結輕松選擇，還能根據(jù)自身風格定制化搭配，美麗不止一面，需求也不止一種，這也體現(xiàn)了品牌對于“每一面”的尊重和兼顧。同時，KATO-KATO還將彰顯美妝松弛自信態(tài)度的輕妝理念運用到產(chǎn)品上，不覆蓋皮膚本身的質(zhì)感，凸顯自我優(yōu)勢，讓受眾無負擔自信表達面部語言，美妝產(chǎn)品的定義不再是瑕疵的覆蓋，而真正成為了美的延伸。

KATO-KATO底妝系列

KATO-KATO反焦慮營銷戰(zhàn)，不內(nèi)耗的生活來自有底氣的你

KATO-KATO作為注重人文精神的品牌，也在不斷探索Z時代年輕人在情感上的需求，雖然年輕的一代得益于時代的發(fā)展，擁有更強的創(chuàng)造力，但是面對差距和比較的時候也有更明顯的焦慮感，如果無法正確的認知和排解就會無可避免地陷入生活中的“內(nèi)耗”。

KATO-KATO X 不二兔 底氣來自最真的你TVC

KATO-KATO在對年輕群體進行深刻洞察之后，從生活中內(nèi)耗行為的角度進行切入，發(fā)布了四個場景故事TVC，通過溫馨而治愈的生活場景，尋找著與大多數(shù)年輕人情感上的共鳴：

第一個故事「躺一下，真的就一下」，生活中很多時候我們制定好了完美的計劃，想要每一天都自律完美的度過，但是卻免不了有些時候小小的懈怠，努力變得更好固然重要，但有時候擱置和妥協(xié)也是生活的一部分，坦然接受焦慮，有底氣的“躺一下”，不要有負罪感，只是為了更好的再啟程。

KATO-KATO X 不二兔 第一章「躺一下，真的就一下」

第二個故事「別怕，努力工作」則從職場視角切入，在工作中很多事情可能不會那么理想化的推進，如果你認可自己的成果，在面對無理要求時請有底氣的說“不”，一味地妥協(xié)不僅拖慢工作進度，也讓我們慢慢變得膽怯，有底氣的說不，才有資格說酷。

KATO-KATO X 不二兔 第二章「別怕，努力工作」

第三個故事「喜歡要怎么說出口」，在感情上很多時候不如人意，面對擦肩而過，我們也要勇敢面對，懂得放下，有底氣的祝福和釋懷，也成就了更美好的自己。

KATO-KATO X 不二兔 第三章「喜歡要怎么說出口」

第四個故事「做自己，得好運」則很好的詮釋了容貌焦慮問題，當下互聯(lián)網(wǎng)上的宣導為美定義了統(tǒng)一標準，大家刻意模仿，從而忽略了自身的優(yōu)勢，不迎合敢于標新立異才能讓美有更多詮釋，和別人一樣需要點勇氣，和別人不一樣才有底氣。

KATO-KATO X 不二兔 第四章「做自己，得好運」

四個故事沒有刻意灌輸概念，甚至沒有過多地對白，卻能在潛移默化中引導大家扭轉(zhuǎn)認知，紓解情緒，找到那個最有底氣的自己直面生活。隨著短片內(nèi)容不斷引發(fā)群體共鳴，#不內(nèi)耗的生活有多爽#、#底氣來自最真的你#話題多次登上熱搜榜，在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)了一波反內(nèi)耗討論。

此次KATO-KATO打響的“反焦慮”之戰(zhàn)，讓生活中諸多內(nèi)耗的行為被正視，只有這樣才能找到治愈的突破口，短片中出現(xiàn)的聯(lián)名系列產(chǎn)品KATO-KATO選擇了不二兔的治愈形象，想在產(chǎn)品上不斷給予受眾正面影響，以陪伴的視角治愈更多迷茫，有底氣的面對生活才是一切內(nèi)耗的正解。

KATO-KATO X 不二兔聯(lián)名底妝

每個人都有對美的追求，不遵循模板化審美的“不一樣”恰恰是自我魅力的獨特符號。美麗不能被定義，不能被模式化，更不應該成為焦慮的來源。“打破焦慮，停止內(nèi)耗”雖是一個嚴肅的社會話題，卻被KATO-KATO以這樣一種輕松、愜意、毫不說教的形式傳達了出來，不僅巧妙契合了品牌此次聯(lián)名“輕妝上陣，自帶底氣”的立意，亦體現(xiàn)了新銳國貨品牌別具一格、舉重若輕的審美態(tài)度。在眾多品牌追捧流量、吸睛即吸金的新消費時代，KATO-KATO所呈現(xiàn)的，是一份值得美妝界細細品味的雋永答卷。