【MOMENT節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷專欄】聚焦奢侈品與潮流服飾行業(yè)上新、禮遇、大促三大營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，以【萬(wàn)物生長(zhǎng)】、【禮遇高光】、【搜羅萬(wàn)象】、【大促突圍】四大版塊，帶來(lái)行業(yè)機(jī)會(huì)前瞻、禮遇營(yíng)銷攻略、搜索投放指南、大促實(shí)操打法等小紅書(shū)行業(yè)干貨，點(diǎn)亮節(jié)點(diǎn)閃光時(shí)刻，解碼節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷最in玩法。

除夕看春晚有了新玩法，今年小紅書(shū)以「央視總臺(tái)2024春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)筆記與直播分享平臺(tái)」的身份，與總臺(tái)聯(lián)合推出陪伴式直播《大家的春晚》。據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，春晚當(dāng)晚小紅書(shū)《大家的春晚》直播間總曝光超10億、觀看人數(shù)超2700萬(wàn)、直播間用戶互動(dòng)超1.7億次、大年三十春晚筆記發(fā)布量超156萬(wàn)篇。

7小時(shí)的陪伴直播精彩紛呈，小紅書(shū)帶領(lǐng)觀眾直擊春晚后臺(tái)、與明星開(kāi)啟歡樂(lè)互動(dòng)，將“春晚同款”帶進(jìn)直播間，在實(shí)時(shí)看、實(shí)時(shí)聊、實(shí)時(shí)買的歡樂(lè)氛圍下，打造出春晚同款邊看邊買的全新模式。不僅將“春晚同款”品牌加速種草給全國(guó)春晚觀眾，還第一時(shí)間將春晚節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷場(chǎng)景帶來(lái)的種草流量轉(zhuǎn)化為品牌熱度，助力各類品牌及時(shí)把握生意增量，觸達(dá)機(jī)會(huì)人群。

本期【MOMENT節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷專欄】，帶來(lái)奢服行業(yè)「周大�！�、「HEFANG」兩大品牌在小紅書(shū)《我們的春晚》的熱度捷報(bào)，通過(guò)解析品牌在CNY期間的實(shí)操打法策略，為更多奢侈品與潮流服飾品牌在未來(lái)與小紅書(shū)展開(kāi)多元合作提供參考，助力奢服行業(yè)攜手小紅書(shū)共同發(fā)力，探尋品牌種草營(yíng)銷新玩法。

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查收奢服行業(yè)《我們的春晚》直播捷報(bào)

和小紅書(shū)喜迎龍年精彩

01

周大福

春晚賞鈴蘭·龍年迎新運(yùn) 

【新品亮相】周大福搭乘春晚同款熱度，攜新品亮相《大家的春晚》直播間，并通過(guò)活動(dòng)陣地一鍵預(yù)約、直播間浮窗掛件、首頁(yè)TAB改版等多鏈路縮短“種草-轉(zhuǎn)化”路徑；【熱度延續(xù)】品牌共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)筆記持續(xù)發(fā)酵，攜春晚熱度種草；通過(guò)搜推聯(lián)動(dòng)商業(yè)投流，布局關(guān)鍵詞卡位搜索場(chǎng)域，精準(zhǔn)滲透春晚人群，延續(xù)春晚高點(diǎn)曝光。最終創(chuàng)下「周大福春晚同款」搜索環(huán)比增加2000倍、春節(jié)期間品牌搜索熱度飆升超142%的成績(jī)。

02

HEFANG

觀新春流星，賞龍年甜夢(mèng)

【種草蓄水】HEFANG圍繞產(chǎn)品打造「明星同款、通勤穿搭、禮贈(zèng)場(chǎng)景、產(chǎn)品解說(shuō)」優(yōu)質(zhì)內(nèi)容矩陣；【事件引爆】品牌通過(guò)春晚直播強(qiáng)勢(shì)曝光，在官方資源導(dǎo)流下實(shí)現(xiàn)「直播間同款種草+直播間直鏈轉(zhuǎn)化」；【熱度延續(xù)】品牌以信息流與搜索雙場(chǎng)域聯(lián)動(dòng)進(jìn)行商業(yè)投流，搶占核心關(guān)鍵詞，有效延續(xù)春晚熱度。最終創(chuàng)下「何方x春晚」搜索環(huán)比增加2300倍、春節(jié)期間品牌搜索熱度增長(zhǎng)超135%、品牌相關(guān)筆記發(fā)布量上漲46倍的成績(jī)。

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