|
中國(guó)復(fù)星國(guó)際旗下奧地利奢侈內(nèi)衣品牌 Wolford（沃芙德）首席商務(wù)官 Silvia Azzali 本周接受了海外媒體采訪，介紹了品牌在擺脫疫情影響方面的最新進(jìn)展。 Wolford 于1950年成立于奧地利西北部的凱爾特人聚居地 Bregenz。品牌主要生產(chǎn)和銷售高檔緊身褲、緊身衣、內(nèi)衣、女裝和配飾，尤以無(wú)縫緊身衣聞名，曾與 Karl Lagerfeld、 Giorgio Armani、Emilio Pucci 和 Vivienne Westwood 等知名時(shí)裝設(shè)計(jì)師有過(guò)合作。Mario Testino、Ellen Von Unwerth 和 Helmut Newton 等明星都為 Wolford 拍攝過(guò)廣告。 然而在過(guò)去三年里，Wolford 陷入虧損，最近一個(gè)財(cái)年的凈銷售額同比下降了8%至1.37億歐元。詳見(jiàn)《華麗志》歷史報(bào)道：復(fù)星旗下奧地利高端內(nèi)衣品牌 Wolford 最新年報(bào)：減損舉措初見(jiàn)成效，將發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)。） 近期 Wolford 又受到了疫情封鎖的嚴(yán)重影響。本月初，品牌宣布以7200萬(wàn)歐元的價(jià)格出售了位于奧地利布雷根茨的總部大樓，以幫助擺脫債務(wù)。（詳見(jiàn)《華麗志》：奧地利奢侈內(nèi)衣品牌Wolford：已償還所有債務(wù)，有充足資金度過(guò)疫情危機(jī)） 而現(xiàn)在，品牌已經(jīng)準(zhǔn)備好迎接疫情后全新的全球市場(chǎng)環(huán)境。 Wolford 首席商務(wù)官 Silvia Azzali 是意大利人，曾在 Dolce & Gabbana（杜嘉班納）、La Perla、Gucci（古馳）、Ermanno Scervino、L’Occitane（歐舒丹）、Moschino 任職。她曾于2011年至2016年在 Wolford 任職，但出于一些戰(zhàn)略方面的擔(dān)憂離開(kāi)了 Wolford。在Wolford 被中國(guó)復(fù)星國(guó)際收購(gòu)后，Silvia Azzali于2019年3月回歸了該品牌，負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷、設(shè)計(jì)和銷售。她說(shuō)：“我看到了重新推出該品牌的機(jī)會(huì)。” 目前 Silvia Azzali 正以可持續(xù)發(fā)展為核心，推動(dòng) Wolford 的復(fù)興計(jì)劃。
三大里程碑Silvia Azzali表示：“第一步是重新找回 Wolford 的 DNA，尤其是在我們成立70周年之際，回歸品牌的歷史和傳統(tǒng)。” Silvia Azzali 表示，由于過(guò)分追求千禧一代消費(fèi)者，Wolford 的 DNA一定程度上已經(jīng)遭到了破壞。 Silvia Azzali 強(qiáng)調(diào)了 Wolford 的“三大里程碑”：
1983年，Wolford 創(chuàng)始人 Reinhold Wolff 與法國(guó)知名內(nèi)衣設(shè)計(jì)師 Chantal Thomas 進(jìn)行了首次合作，之后還與 Thierry Mugler 和 Jean-Paul Gaultier 等設(shè)計(jì)大師開(kāi)展過(guò)合作。 Silvia Azzali 介紹說(shuō)，Wolford 最近與當(dāng)紅設(shè)計(jì)師品牌 Vetements 合作推出最新系列，包括緊身衣褲和連衣裙等。她補(bǔ)充道：“另外，我們還有合作項(xiàng)目正在籌備中，很快就會(huì)宣布。” 疫情下企業(yè)近況目前， Wolford 擁有259家單一品牌門店，其中70%是自營(yíng)。最近品牌在法國(guó)的 Biarritz 開(kāi)設(shè)了新店，位于意大利米蘭 la Rinascente 文藝復(fù)興百貨的新門店將于6月18日開(kāi)業(yè)。展望未來(lái)，Wolford 計(jì)劃在亞太地區(qū)開(kāi)設(shè)一些新門店，包括中國(guó)香港、上海、日本和韓國(guó)。 Silvia Azzali 承認(rèn)業(yè)績(jī)受到了新冠疫情的重創(chuàng)。Wolford 將于7月公布本季度業(yè)績(jī)。 由于疫情，Wolford 先后關(guān)閉了中國(guó)、法國(guó)、意大利和美國(guó)的門店。Silvia Azzali 介紹說(shuō)，美國(guó)的一些門店已于10天前重新開(kāi)業(yè)，包括邁阿密和拉斯維加斯的門店，但紐約的門店仍然關(guān)閉，具體取決于各州的情況。 Wolford 從3月初開(kāi)始生產(chǎn)非醫(yī)療用途的口罩。Silvia Azzali 說(shuō)：“我們從3月26日開(kāi)始在網(wǎng)上銷售口罩，并在第一個(gè)小時(shí)內(nèi)就賣出了1000個(gè)！這是出乎意料的。盡管一開(kāi)始尋找合適的材料并不容易，但我們已經(jīng)在網(wǎng)上賣出了10萬(wàn)件。現(xiàn)在，我們開(kāi)始在零售連鎖店銷售口罩。” Wolford 還向3家意大利醫(yī)院捐贈(zèng)了口罩。中國(guó)復(fù)星國(guó)際也安排了裝滿口罩和物資的貨運(yùn)飛機(jī)支援意大利。 對(duì)于復(fù)星國(guó)際的領(lǐng)導(dǎo)和管理，Silvia Azzali 表示：“非常感謝！我們身后有一個(gè)很棒的組織。復(fù)星集團(tuán)的管理要求很高，但具有挑戰(zhàn)性。” Silvia Azzali 介紹說(shuō)，疫情期間 Wolford 團(tuán)隊(duì)每周與復(fù)星國(guó)際進(jìn)行一次視頻電話會(huì)議，分享戰(zhàn)略。在 Wolford 70周年之際，由于歐洲和美國(guó)的商店都關(guān)閉了，復(fù)星國(guó)際在上海外灘的一個(gè)大型展覽空間為 Wolford 組織了一場(chǎng)慶�；顒�(dòng)。她表示，還計(jì)劃于9月舉辦一場(chǎng)回顧展，并與中國(guó)的一位女?dāng)z影師合作，展示女性力量。 Silvia Azzali 表示，未來(lái)的增長(zhǎng)重點(diǎn)將是“可持續(xù)發(fā)展”，她說(shuō)：“在疫情期間，沒(méi)有人看到過(guò)藍(lán)天。但有很多動(dòng)物回到了城市，這讓我們意識(shí)到必須做出改變。” 2019年4月，Wolford 成為了全球第一家獲得“Cradle to Cradle”認(rèn)證的時(shí)尚集團(tuán)。她說(shuō)：“我們從2007年開(kāi)始就堅(jiān)信循環(huán)經(jīng)濟(jì)的原則。Wolford 設(shè)計(jì)的產(chǎn)品是貫穿整個(gè)供應(yīng)鏈的，這是生命的永恒循環(huán)。我們的產(chǎn)品是可以完全降解或完全重復(fù)使用的。” | 消息來(lái)源：英文媒體 FashionNetwork | 圖片來(lái)源：Wolford官網(wǎng) |
