|
步入12月,在鋪天蓋地的新年紅現(xiàn)身大眾視野之前,有一抹與眾不同的紅色悄然出現(xiàn),洋溢著新年紅的節(jié)日喜氣外,更彰顯了“舒適”的力量。 無尺碼內衣開創(chuàng)者,新舒適內衣品牌Ubras,近日再度憑借一系列升級“新舒適”的生動舉措,掀起了一場圍繞每個人如何定義“舒適”的討論。Ubras將女性心中抽象的“舒適”轉化為肉眼可見的“紅”,并進一步將“紅”的意象更具體地呈現(xiàn)為Ubras大紅盒,依托用戶在不同社交場景中接收或贈送大紅盒時賦予其中的不同情感,成功將“新舒適”概念從物理層面的二維領域提升至包含復雜精神需求的三維空間。 在提到紅色幾乎所有人都會聯(lián)想到新年紅的12月,Ubras卻巧妙地憑借大紅盒走進女性用戶的“舒適”世界,成為了任何場景下,女性身體和精神上的“隱形陪伴者”。 用紅色蓄力,傾聽女性多元表達 12月1日,一支由Ubras代言人歐陽娜娜一人分飾四種角色的視頻闖入大眾視野。在這支視頻中,歐陽娜娜圍繞Ubras大紅盒演繹了無畏的紅、率真的紅、自信的紅以及熱烈的紅,不同的紅對應不同的情感表達,象征女性正在通過紅色傳遞出多元女性力量。
作為Ubras始終信守的原則,“用戶至上”已然貫穿在品牌的每一步動作中,Ubras用鮮明的態(tài)度表達了愿意傾聽每一位用戶聲音的決心。將用戶的真實反饋通過“紅”的元素聚合在品牌之內,說明在“用戶至上”的“新舒適”之路上,Ubras顯然已經(jīng)不滿足于物理層面的舒適,開始深度挖掘女性用戶的多元精神需求。 用戶至上,成為女性溫情陪伴者 一次色彩的革新成為與用戶建立更深層次情感連接的突破口,12月1日,Ubras在社交平臺發(fā)起名為#穿紅紅紅紅紅紅起來#的話題討論,更吸引到大量網(wǎng)友的參與互動,紛紛分享自己眼中的紅,在上線當天就突破1億次話題閱讀。
圍繞Ubras大紅盒,這場社交平臺上人人穿紅的討論引發(fā)了女性用戶的廣泛共鳴,用紅色表達“舒適”、傳遞力量這一新形式,也成功拉近了Ubras與用戶之間的距離。在用戶眼中,Ubras已經(jīng)不僅僅是憑借無尺碼內衣收獲女性用戶選擇的舒適內衣品牌,而正在以更鮮活、更立體的形象,不斷為女性提供品類豐富的貼身衣物選擇,升級并踐行“新舒適”。 以今年的兩款Ubras大紅盒為例,無尺碼內衣款包含一件無尺碼浪花背心文胸、一件無尺碼中腰平角褲以及一雙云朵絨紅品襪,其中文胸的杯墊采用半固定杯設計,機洗也不跑杯,面料采用黑科技高彈面料,憑借進口樹脂膠粘狀粘合技術,能在穿戴時自由拉伸;肌底衣款包含一套無尺碼圓領倍暖肌底衣以及一雙云朵絨地板襪,肌底衣采用創(chuàng)新氨基酸面料,緩解肌膚干燥的同時還能防靜電。同時,兩款禮盒都附帶一枚All in Red新年紅包,滿足大紅盒出現(xiàn)在多種社交場景時的儀式感。 一直以來,Ubras在面料和工藝上都有著近乎極致的追求,不僅與萊卡、蘭精、三菱等國際頂級面料商合作,精選回彈性好、細膩親膚的面料,還與國內外領先的纖維材料科研機構上海東華大學成立“東華大學 Ubras 內衣材料聯(lián)合研發(fā)中心”,以期在權威機構的科研實力加持下,實現(xiàn)產(chǎn)品在舒適度上的不斷迭代與攀升。 一個品牌真誠與否,并不在于它面對用戶打造出一個怎樣精彩絕倫的世界,而在于它能否轉過身來與用戶站在同一水平線上,去看向用戶眼中的世界。這時我們再去探究Ubras大紅盒究竟具有怎樣的魔力,就會發(fā)現(xiàn)它的深入人心靠的是用戶至上的強大共情力,全心投入為女性“新舒適”不斷拓寬邊界的長久事業(yè)。 從有形遁入無形,構建“新舒適”的全新形態(tài) 2018年,Ubras開創(chuàng)性地研發(fā)并上市“無尺碼內衣”新品類,用一件內衣滿足新一代女性對舒適度和自由度的核心需求;今年,Ubras再度洞察消費者痛點,發(fā)布針對秋冬季節(jié)的肌底衣品類,在宛若“人體的第二層肌膚”的呵護下,實現(xiàn)“好看”與“保暖”的完美平衡。 從無尺碼到肌底衣,再到2021年攜手劉雯探索“新舒適關系”,Ubras在踐行“新舒適內衣”的品牌之路上不斷進行著與用戶底層心理交流的探索。從產(chǎn)品的直觀呈現(xiàn)來看,與用戶交流的結果似乎一直在讓Ubras做減法——為減少用戶的束縛而不斷弱化產(chǎn)品的穿戴感,而實際上,Ubras卻正因為幫助用戶從束縛中解脫出來、擁抱自由和舒適,才逐漸演化為女性用戶眼中“舒適”的代名詞。
借助Ubras大紅盒的發(fā)布,Ubras將“新舒適”的定義提升至全新維度,不僅實現(xiàn)女性在身體上的舒適,更成為女性在精神層面的陪伴。在這個冬天,Ubras大紅盒用紅色為“新舒適”提供了全新升級方案。這一抹紅色不僅為冬日帶來溫情,更讓每一種靈魂都能在精神和身體雙重陪伴的庇護下,享受舒適的生長,擁抱更自由的未來。 |
