圖片來源@視覺中國

　　今年3月19日，是一年一度的GDC（游戲開發(fā)者大會(huì)）舉行的日子。在這屆GDC開幕之前，谷歌就因發(fā)布了全新的視頻游戲流媒體服務(wù)平臺(tái)Stadia受到了矚目。這個(gè)平臺(tái)為的是讓玩家在不購買高價(jià)的主機(jī)與電腦的前提之下也能玩到高端游戲，谷歌計(jì)劃將該服務(wù)打造成“游戲界的Netflix”。

　　雖然谷歌是科技行業(yè)的巨頭，但在游戲行業(yè)并非如此，與索尼、任天堂這樣的游戲界大佬無法相比。然而谷歌發(fā)布了流媒體游戲平臺(tái)之后，索尼與任天堂的股價(jià)均下跌超出3%，這多半是流媒體游戲的“力量”。

　　其實(shí)不僅是谷歌想要進(jìn)軍這一領(lǐng)域，包括游戲開發(fā)商、科技公司甚至手機(jī)廠商在內(nèi)的各領(lǐng)域的巨頭都在打這個(gè)主意。促使巨頭這樣做的原因是多方面的，其中固然會(huì)有用戶需求、游戲產(chǎn)業(yè)前景等因素的影響，但這顯然不會(huì)是讓那些似乎并非專攻游戲領(lǐng)域的巨頭們爭相入局的最主要?jiǎng)恿Α?/p>

　　那么，流媒體游戲這一領(lǐng)域究竟有何魅力，能夠吸引到眾多巨頭？如果游戲產(chǎn)業(yè)本身并不是最主要?jiǎng)恿Γ�那么真正的原因又是什么呢�?/p>

　　流媒體游戲大受青睞，各界巨頭爭相布局

　　說到谷歌對(duì)流媒體游戲的布局，并不是從此次GDC才開始的，去年10月，谷歌就曾推出了流媒體游戲服務(wù)測(cè)試Project Stream，該測(cè)試持續(xù)到今年1月末。玩家用裝有Chrome瀏覽器的PC設(shè)備，配置好鍵鼠或接入Playstation 4、Xbox one手柄就可以開始游戲了，無需下載或安裝，就如同我們平時(shí)在瀏覽器上聽音樂和看視頻那樣。

　　這聽上去非常舒適。不必購買昂貴的硬件，不必為了游戲更新顯卡，就算是配置一般的硬件，只要有了服務(wù)器的云計(jì)算，就能開始一場3A游戲（A級(jí)質(zhì)量、A級(jí)投入、A級(jí)銷量）。在谷歌的Project Stream上，首個(gè)測(cè)試游戲就是在去年10月5日正式發(fā)售的《刺客信條·奧德賽》，該服務(wù)也被看做是谷歌進(jìn)軍流媒體游戲領(lǐng)域的序幕。

　　對(duì)于谷歌而言，研究流媒體游戲似乎有些“不務(wù)正業(yè)”的意味，不過對(duì)于游戲開發(fā)商來說，研究流媒體游戲可算得上是“本職工作”了。據(jù)彭博社本月6日的消息稱，《憤怒的小鳥》開發(fā)商Rovio正在計(jì)劃開發(fā)全球最大的流媒體游戲平臺(tái)。Hatch中有一系列過審的游戲，用戶只需每月支付訂購費(fèi)，就不用下載和安裝，可以直接在Hatch上玩游戲。

　　現(xiàn)在Rovio正在努力游說投資者們?nèi)牍善淞髅襟w游戲子公司Hatch。該公司成立3年，Rovio就已投入了1700萬歐元，Rovio的CEO Kati Levoranta表示，需要新的投資者幫助Rovio，實(shí)現(xiàn)Hatch與世嘉、育碧等游戲開發(fā)商合作搭建游戲庫的愿景。

　　而此次被谷歌Stadia“威脅”的微軟其實(shí)也早就計(jì)劃進(jìn)入流媒體游戲領(lǐng)域。2001年，微軟推出了家用電視游戲主機(jī)Xbox，此后圍繞Xbox，并依托其云服務(wù)平臺(tái)Azure建立起了龐大的游戲業(yè)務(wù)線。去年10月，也就是谷歌推出Project Stream的那個(gè)時(shí)間，微軟也公布了云游戲服務(wù)計(jì)劃“X云項(xiàng)目Project xCloud”。與其他的流媒體游戲平臺(tái)一樣，也是實(shí)現(xiàn)了在不購買Xbox One主機(jī)或Win10 PC的前提之下，用手機(jī)、平板等設(shè)備，通過云端服務(wù)器運(yùn)行包括《極限競速：地平線4》、《光環(huán)合集》在內(nèi)的高品質(zhì)游戲。

　　在今年的CES（國際電子消費(fèi)展）中，微軟曾表示Project xCloud的公測(cè)會(huì)在今年開啟，并在明年將該服務(wù)正式推向市場。摩根士丹利預(yù)測(cè)，流媒體游戲業(yè)務(wù)將成為微軟邁向萬億市值的催化劑。

　　可以看到，盡管這些巨頭來自不同領(lǐng)域，但是對(duì)于流媒體游戲的熱情都是空前高漲的。如果要探究其中的原因，還要從市場整體趨勢(shì)和這些巨頭在布局過程中涉及到的點(diǎn)來分析。

　　多重因素促使巨頭布局流媒體游戲，但主因或許只有一個(gè)

　　促使各領(lǐng)域的企業(yè)紛紛入局一個(gè)領(lǐng)域，市場大環(huán)境的發(fā)展與變動(dòng)必定是重要因素。如今游戲行業(yè)的火爆程度自不必多言，市場規(guī)模也已是千億級(jí)。而在這千億的市場之中，誰能最大程度滿足用戶需求，誰就能在這塊千億級(jí)的蛋糕上分得更大的比例。

　　對(duì)用戶來說，為了玩高端游戲而專門去購買設(shè)備和主機(jī)的人畢竟還是小眾，大部分人沒有這方面的消費(fèi)意愿，但這并不代表他們沒有玩3A游戲的意愿。如何解決設(shè)備與體驗(yàn)之間的矛盾？流媒體游戲服務(wù)平臺(tái)的出現(xiàn)必然是個(gè)不錯(cuò)的途徑。所以這些巨頭提供的服務(wù)，會(huì)吸引更多的用戶，從而滿足不用設(shè)備也能體驗(yàn)頂級(jí)游戲的需求，而企業(yè)則能夠從中獲取更多利益。

　　除了用戶需求，愈發(fā)成熟的技術(shù)方面的加持也給了巨頭們不小的動(dòng)力。

　　例如最近火熱異常即將到來的5G技術(shù)。Kati Levoranta認(rèn)為，Hatch的服務(wù)非常適合5G，許多戰(zhàn)略伙伴都在尋找能展示5G如何工作以及能帶來什么好處的服務(wù)。而與Rovio合作的美國通信控股公司Sprint也將在今年5月通過Hatch展示其高速的5G手機(jī)能實(shí)現(xiàn)怎樣的功能�？梢韵胂�，5G、虛擬現(xiàn)實(shí)這類技術(shù)的逐漸成熟，賦予了流媒體游戲巨大的潛力。

　　不論是市場需求還是技術(shù)進(jìn)步，都是巨頭們對(duì)流媒體游戲感興趣的因素，但縱觀巨頭們深耕流媒體游戲的過程，卻無一不是依托云服務(wù)。

　　2018年11月，市場研究機(jī)構(gòu)Newzoo對(duì)全球游戲市場做了調(diào)查。結(jié)果顯示，去年全球游戲市場規(guī)模達(dá)到了1349億美元，比2017年增長了11%，預(yù)計(jì)到2021年，該規(guī)模將擴(kuò)大至1740億美元。

　　云服務(wù)的發(fā)展使得游戲生態(tài)系統(tǒng)逐漸被打破重塑，流媒體游戲的運(yùn)行需要依托云服務(wù)，而這其中爭相入局卻又似乎并非專攻游戲領(lǐng)域的巨頭們，多與云服務(wù)有所關(guān)聯(lián)，所以擅長此道的巨頭們必然要借進(jìn)軍流媒體游戲領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)自己在云服務(wù)方面的一些目的。

　　在云計(jì)算方面，亞馬遜的優(yōu)勢(shì)極為明顯。2014年推出的FireTV平臺(tái)能夠支持以流媒體技術(shù)運(yùn)行PC游戲，而其云計(jì)算服務(wù)AWS、視頻流媒體平臺(tái)Prime Video以及游戲引擎Lumberyard明顯已構(gòu)成了游戲生態(tài)系統(tǒng)。據(jù)悉，亞馬遜的流媒體游戲服務(wù)要到2020年或者還要等更長時(shí)間才能正式推出，這也從側(cè)面說明了巨頭入局流媒體游戲是一門“放長線釣大魚”的生意。

　　在這方面，蘋果、華為這樣的巨頭也在做一些嘗試。去年下半年，蘋果與諸多游戲開發(fā)者進(jìn)行接觸。華為則是以云服務(wù)為主，在EMUI 9.0系統(tǒng)中加入云連接功能，號(hào)稱讓手機(jī)“秒變PC”，并且推出相應(yīng)套餐。

　　在萬物互聯(lián)的時(shí)代，云服務(wù)的前景不可限量，而將其應(yīng)用于流媒體游戲中，有助于提升用戶對(duì)云服務(wù)的忠誠度。例如一旦用戶在某家云服務(wù)平臺(tái)上注冊(cè)了賬號(hào)，加上高端游戲的體驗(yàn)，就很容易逐漸形成習(xí)慣，這對(duì)于云服務(wù)企業(yè)日后的業(yè)務(wù)拓展是相當(dāng)有利的。

　　可以看到，不少巨頭看似是涌入了與自家主要業(yè)務(wù)無關(guān)的流媒體游戲領(lǐng)域，但實(shí)際上“算盤”打得很精。既可以在潛力巨大的流媒體游戲領(lǐng)域占據(jù)一席之地，也可借此機(jī)會(huì)發(fā)展云服務(wù)業(yè)務(wù)，可謂一舉兩得。照此趨勢(shì)看來，云服務(wù)市場可能會(huì)因與流媒體游戲的結(jié)合加速發(fā)展，當(dāng)然巨頭們提供的技術(shù)與服務(wù)也可能會(huì)反過來推動(dòng)流媒體游戲領(lǐng)域的進(jìn)步。

　　但不得不承認(rèn)，傳統(tǒng)主機(jī)游戲的生態(tài)圈依然強(qiáng)大，即使是巨頭相繼入局也未必能打破。不過巨頭們的目的看上去也并不在于撼動(dòng)主機(jī)游戲市場，而是分走那些不愿意在硬件設(shè)備上花費(fèi)過多的用戶，當(dāng)然也能同時(shí)發(fā)展云服務(wù)業(yè)務(wù)，或許這對(duì)于巨頭們來說就已足夠。