【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線，以TALK 對(duì)話、CASE 精選、TREND 趨勢(shì)、INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊，帶來品牌主理人對(duì)談、精選案例、趨勢(shì)洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容，解鎖小紅書種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。

不論是露營、滑雪，還是徒步、攀巖，越來越多的人開始逃離城市去到戶外，在山高路遠(yuǎn)之中汲取自然的能量。同時(shí)在《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》等國家政策的加碼下，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2023年底中國將有望成為體育及戶外用品領(lǐng)域第一大市場(chǎng)、2023年中國電子商務(wù)體育及戶外用品市場(chǎng)預(yù)計(jì)收入將達(dá)到224億美元，并且戶外行業(yè)未來還將迎來持續(xù)穩(wěn)健的高增長。戶外浪潮持續(xù)升溫，戶外行業(yè)迎來了快速發(fā)展的新階段。

在擁有2.6億月活用戶、6900萬分享者的小紅書中，能輕易感知到用戶對(duì)戶外生活的熱情。作為當(dāng)代年輕人的生活方式社區(qū)、用戶的“國民生活指南”和品牌天然的種草場(chǎng)，詩與遠(yuǎn)方在小紅書達(dá)成了微妙的平衡。“戶外、城市出行”相關(guān)搜索量已占據(jù)小紅書類目增長TOP前二的強(qiáng)勢(shì)位置，且「戶外」一詞在小紅書總搜索量逐年持續(xù)增長，197萬+的相關(guān)筆記記錄著用戶的各種真實(shí)分享、種草心得。與此同時(shí)，位于搜索前列的“戶外運(yùn)動(dòng)穿搭”、“戶外運(yùn)動(dòng)裝備”等熱門標(biāo)簽，也顯示出用戶在戶外運(yùn)動(dòng)浪潮下催生而來的時(shí)尚消費(fèi)新需求。新鮮多元的戶外趨勢(shì)在小紅書迎風(fēng)生長，熱潮涌動(dòng)。

在用戶對(duì)于探索多維戶外世界、追尋多樣生活、展現(xiàn)真實(shí)自我的渴求愈發(fā)強(qiáng)烈的同時(shí)，戶外賽道品牌們也聞風(fēng)而動(dòng)，紛紛加入到小紅書展開了營銷攻勢(shì)：希望能在身為戶外趨勢(shì)發(fā)源地的小紅書中抓住先行信號(hào)，打造品牌形象、實(shí)現(xiàn)品牌聲銷的雙增長。期待借助小紅書社區(qū)優(yōu)勢(shì)打通戶外運(yùn)動(dòng)與生活場(chǎng)景的邊界，為戶外行業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能。

不僅是越來越多的年輕用戶會(huì)去到戶外“撒野、社交”，各年齡層用戶對(duì)于戶外相關(guān)內(nèi)容的關(guān)注度也在持續(xù)上漲：從年輕人喜愛的戶外交友到親子家庭偏好的戶外活動(dòng)都迎來了全面爆發(fā)。戶外愛好者們“野心大發(fā)，帶動(dòng)了戶外運(yùn)動(dòng)分類更加精細(xì)化：戶外運(yùn)動(dòng)的分類從大眾化的輕量戶外逐漸進(jìn)階到硬核戶外、甚至延伸到極限戶外，并且還繼續(xù)向城市生活蔓延，催生出城市戶外風(fēng)潮，輕量、硬核、極限、城市，總有一種成為著用戶精神世界的完美出口。戶外浪潮席卷而來、潮流新寵應(yīng)運(yùn)而生，用戶需求及決策鏈路發(fā)生了變化，只有找到用戶精準(zhǔn)需求、踩中真正能與用戶建立深度鏈接的細(xì)分趨勢(shì)和溝通場(chǎng)景，品牌才能深度連接用戶、挖掘更多生意進(jìn)階可能。

本期【TREND 趨勢(shì)】帶領(lǐng)大家抵達(dá)戶外一起來「野」，放縱城市山野天地間，在沒有天花板的地方釋放內(nèi)容的【野】！

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