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在全世界如果要問最性感的內(nèi)衣品牌是什么？相信所有人都會(huì)不約而同的給你一個(gè)答案：維多利亞的秘密，的確這家世界級(jí)內(nèi)衣品牌已經(jīng)成為了性感內(nèi)衣的代表，不過就是這個(gè)世界時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)，最近卻似乎出事了，大秀取消，股價(jià)大跌，為啥最性感的維密內(nèi)衣也賣不出去了？

一、大秀取消、股價(jià)大跌的維密

根據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道，全世界最知名的內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密最近出現(xiàn)了非常嚴(yán)重的問題，股價(jià)一度下跌多達(dá)12%，觸及17.61美元。這是自2009年12月以來(lái)的最低價(jià)格。股價(jià)在午盤時(shí)下跌約9%，該股票較一年前下跌超過42%。

上周三，著名內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密的母公司L Brands發(fā)布了自己的財(cái)報(bào)，截至8月3日的第三財(cái)季，凈收入降至3760萬(wàn)美元，即每股收益14美分，而去年同期為9903萬(wàn)美元，即每股收益36美分。根據(jù)Refinitiv數(shù)據(jù)，不計(jì)一次性費(fèi)用，L Brands每股收益24美分，比預(yù)期高出4美分。

但是，公司的收入收入從一年前的29.8億美元降至29億美元，低于預(yù)期的29.5億美元。同店銷售總體下降1%，差于預(yù)期增長(zhǎng)0.3%。Victoria s Secret的同店銷售額在本季度下降了6%，而Bath Body工廠的同店銷售額增長(zhǎng)了8%。根據(jù)證券分析師的分析：維多利亞秘密的同店銷售額僅下降3.9%，而Bath Body Works則上漲6.3%。結(jié)果，出乎意料的低水平讓維密母公司的股價(jià)呈現(xiàn)出大幅度下跌，這才有了前文出現(xiàn)的股價(jià)較一年前下跌了超過42%的情況。

而就在不久之前的維密一季報(bào)上，維密母公司L Brands于5月22日美股收盤后發(fā)布第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告，集團(tuán)整體銷售額為26.29億美元，與上一年同期的26.26億美元相比幾乎無(wú)增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)則大跌15%至4030萬(wàn)美元。L Brands表示，今年第一季度維密共關(guān)閉了35家門店。于是在以及不發(fā)布后不久，7月31日，根據(jù)財(cái)經(jīng)網(wǎng)的報(bào)道，超模Shanina Shaik近日受訪稱，2019年將不再舉辦維密秀。維密CEO曾稱傳統(tǒng)電視已不再適合這一盛事。從上世紀(jì)90年代以來(lái)，維密秀已成為一個(gè)經(jīng)典符號(hào)，每年大秀都會(huì)通過電視轉(zhuǎn)播，至今已有近20年。

但是維密的問題似乎并不是僅僅從今年開始的，維密將大秀目標(biāo)群眾定位在18到49歲，但在這個(gè)年輕群體愈發(fā)依賴網(wǎng)絡(luò)獲取信息的時(shí)代里，電視轉(zhuǎn)播形式明顯不再討喜。2017年時(shí)，大秀的收視人數(shù)為500萬(wàn)左右，比前一年下降了32%。到了2018年，在紐約舉辦的維密時(shí)尚大秀又一次給L Brands敲響了警鐘。即使模特陣容依舊強(qiáng)大，也請(qǐng)來(lái)了The Chainsmokers，Halsey，Rita Ora等當(dāng)紅明星助陣，大秀的收視人數(shù)卻僅有327萬(wàn)，創(chuàng)造了歷史新低。

如今股價(jià)暴跌，大秀取消，大量關(guān)店，超級(jí)性感內(nèi)衣維多利亞的秘密到底怎么了？

二、為啥最性感的內(nèi)衣也賣不出去了？

說(shuō)起維多利亞的秘密，這個(gè)世界知名的內(nèi)衣廠商其實(shí)歷史并不算悠久，這個(gè)品牌成立于1977年，當(dāng)時(shí)的品牌創(chuàng)始人羅伊根據(jù)維多利亞時(shí)代非常有名的名字，對(duì)整個(gè)品牌進(jìn)行了設(shè)計(jì)，從而有了維多利亞的秘密這個(gè)品牌，之后在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)都是不顯山不露水的發(fā)展，一直到1995年第一場(chǎng)維密秀出現(xiàn)，結(jié)果這場(chǎng)紅粉佳人們的時(shí)尚盛宴引發(fā)了所有人的廣泛關(guān)注，1997年維多利亞的秘密開始用維密天使的稱號(hào)，從那個(gè)時(shí)代開始維多利亞的秘密的正式躋身世界頂尖奢侈品內(nèi)衣品牌。根據(jù)啟信寶的數(shù)據(jù)顯示，維多利亞的秘密在中國(guó)是由蕾碧裳貿(mào)易（上海）有限公司經(jīng)營(yíng)，是維多利亞的秘密中國(guó)主要運(yùn)營(yíng)商。

那么，維密到底是怎么成功的呢？我們總結(jié)維多利亞的秘密成功的秘訣就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這家公司其實(shí)把一場(chǎng)時(shí)裝秀辦成了一場(chǎng)另類的“春晚”，維密秀上不僅有性感的美女模特，有著最時(shí)尚的內(nèi)衣，還有大量的明星加盟，有多姿多彩的演出，正是這樣的模式讓維密秀吸引了全球各式各樣的人的目光，即使你不是維多利亞的秘密的擁躉，你也不會(huì)排斥維密秀的演出。而且，在男性為主導(dǎo)地位的社會(huì)當(dāng)中，維密很討巧的吸引了大量男性的目光，男人們集中到視覺盛宴一般的大秀之上，而女人們則會(huì)被維密的性感所打動(dòng)，最終讓男女都為維密所傾倒，特別在那個(gè)電視盛行的年代，維密秀成為了諸多電視臺(tái)最核心的焦點(diǎn)，乃至于形成了維密全世界的影響力。

然而，時(shí)也運(yùn)也命也，對(duì)于維多利亞的秘密來(lái)說(shuō)，電視成就維密，但是也同樣帶來(lái)了維密的問題，正如我們之前所說(shuō)，維密的核心用戶群就是18-49歲的中青年人群，然而當(dāng)年的中青年可能會(huì)非常關(guān)注電視上維密的大秀，現(xiàn)在的年輕人可都是以互聯(lián)網(wǎng)為依托的互聯(lián)網(wǎng)原住民，對(duì)于這些年輕人來(lái)說(shuō)可能很久都不會(huì)去看一次電視，你再依托電視舉辦維密秀似乎就有些太過時(shí)落伍了，這也是這些年來(lái)維密秀的收視率一再下滑的根源，但是維密的問題遠(yuǎn)不止電視這么簡(jiǎn)單，我們不妨一一分析：

首先，對(duì)女性審美設(shè)計(jì)的落伍。對(duì)于維多利亞的秘密來(lái)說(shuō)，它的主要用戶群就是女性，然而我們看到維密天使基本上都是擁有纖細(xì)高挑大長(zhǎng)腿的所謂“完美模特”形象，然而大家對(duì)于身材的審美卻是快速變化的，這些年來(lái)卻掀起了追求自由身形美的時(shí)尚潮流，維密的各大內(nèi)衣競(jìng)爭(zhēng)品牌都開始以追求舒適感，追求自由度作為內(nèi)衣設(shè)計(jì)的全新理念，這個(gè)時(shí)候維多利亞的秘密就如同它所謂的維多利亞時(shí)代的束身衣一樣成為了女性被壓迫的形象，自然也就難以吸引自己的目標(biāo)消費(fèi)者。

其次，只注重線下營(yíng)銷方式的衰落。除了設(shè)計(jì)上的過于守舊之外，維密的守舊還體現(xiàn)在它的營(yíng)銷方式之上，維多利亞的秘密是一家極度依賴于傳統(tǒng)線下門店的企業(yè)，在這個(gè)電子商務(wù)時(shí)代盛行的社會(huì)，極度依賴于線下門店的直接結(jié)果就是維密在電商的發(fā)展上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，新興內(nèi)衣品牌ThirdLove、Adore Me、Lively等在成立初期就開始積極嘗試網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，在各大社交平臺(tái)上瘋狂砸廣告，通過互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷給自己導(dǎo)流，而維密在這方面就顯得乏善可陳，缺少足夠的市場(chǎng)影響力了。

第三，則是在中國(guó)市場(chǎng)的不景氣。對(duì)于內(nèi)衣品牌來(lái)說(shuō)，中國(guó)是一個(gè)擁有14億人口的超大市場(chǎng)，只要能夠拿下中國(guó)市場(chǎng)那么往往會(huì)對(duì)整體市場(chǎng)擁有極好的拉動(dòng)作用，不過維多利亞的秘密在中國(guó)似乎一直都是不溫不火的狀態(tài)，即使是能夠上微博熱搜的維密秀話題往往卻是超模摔到等，完全沒有維密秀該有的話題熱度，再加上中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于維密并不買單，消費(fèi)者更加注重性價(jià)比、注重舒適度，這些都不是維密擅長(zhǎng)的東西，最終的結(jié)果就是維密在中國(guó)始終沒能打開局面。