法國奢侈品牌 Chanel （香奈兒）11月6日證實，受歐元及部分市場當(dāng)?shù)刎泿艆R率大幅波動的影響，品牌已在所有有必要調(diào)整價格的國家對部分產(chǎn)品實施了今年內(nèi)第二次提價，但并未提及更多細(xì)節(jié)。

Chanel 表示，這是為了確保品牌產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)以均等的價格出售，并強調(diào)這一點在國際旅游減少的情況下尤為重要。

今年5月，Chanel 官方宣布，考慮到疫情期間原材料成本增加，將在全球范圍內(nèi)上調(diào)手袋和小件皮具的價格，具體涉及到 Chanel經(jīng)典手袋 Classic Handbag、 11.12、2.55、Boy、Gabrielle、Chanel 19 等手袋款式。以歐元計，產(chǎn)品整體價格漲幅在5%至17%之間，其中一些商品在歐洲和中國的價格漲幅甚至達(dá)到25%。

雖然 Chanel 并未透露此次提價的漲幅范圍，但據(jù)美國投資銀行 Jefferies 分析師 Flavio Cereda表示，Chanel 的部分手袋及小型皮具產(chǎn)品價格在10月又漲了約5%，中國、日本、韓國和英國市場漲幅尤為明顯。

從中國官網(wǎng)來看，Chanel 中號經(jīng)典口蓋包此前5月漲價后為48900元人民幣，目前最新售價已達(dá)51500元人民幣，漲幅為5.3%。

據(jù)分析師們估計，同樣的奢侈品牌商品在中國這一關(guān)鍵市場的價格通常要比在歐洲高出30%。

根據(jù) Spotted Fashion 網(wǎng)站的統(tǒng)計，英國市場 Chanel 部分手袋產(chǎn)品在10月上旬漲價4.5~7.8%（詳見下圖），包括經(jīng)典手袋 Classic Handbag、2.55、Boy、Chanel 19、以及WOC鏈條包等款式。

Flavio Cereda 還預(yù)計其他奢侈品牌也會效仿 Chanel 實施提價，以彌補新冠疫情對2020財年利潤率的沖擊。

實際上，除 Chanel 以外，法國 LVMH 集團(tuán)旗下 Louis Vuitton（路易威登）和 Dior（迪奧），Kering（開云）集團(tuán)旗下Gucci（古馳）、以及 Prada（普拉達(dá)）和 Ferragamo（菲拉格慕）等奢侈品牌也都在今年上半年上調(diào)了部分商品售價。

Louis Vuitton 在5月對包括中國在內(nèi)的國際市場悄悄上調(diào)了價格，主要涉及該品牌在2019年推出的一些新款手袋，也是 Louis Vuitton 在7個月內(nèi)第三次上調(diào)商品售價。其中 Louis Vuitton 2019年最受歡迎的新款包袋 Multi Pochette Accessoires，漲價幅度約為20%，從最初發(fā)售時的1550美元漲至1860美元。

Dior 品牌 Lady Dior、Saddle 馬鞍包以及 Book Tote 托特包等多款手袋價格在7月的上漲幅度超過10%。

根據(jù) Jefferies 的一份報告稱，Gucci 在今年6月也將其手袋產(chǎn)品的價格平均提高了5～9％。

丨消息來源：綜合路透社；英文網(wǎng)站 Spotted Fashion；

丨圖片來源：Chanel 官網(wǎng)；英文網(wǎng)站 Spotted Fashion