近年,一款“傳家壺”成了社交媒體上的網(wǎng)紅產(chǎn)品,它頻繁出現(xiàn)在高端茶會(huì)的茶席,在設(shè)計(jì)展會(huì)上成為吸睛的視覺中心,在海外文化主題展上驚艷亮相;有人出游時(shí)帶上它,成為高鐵上的燜茶神器;有人收集所有款式,只為欣賞;明星藝人上綜藝也離不開它……

最貴賣到9999元,卻讓不少人直呼后悔沒早點(diǎn)買——這款被譽(yù)為“工匠新國(guó)貨,壺中愛馬仕”的保溫壺,到底什么來頭?

傳家壺

一、花三年時(shí)間 做一款能用一輩子的壺

傳家壺“出道即巔峰”,上市即爆火,累計(jì)銷售量超過10萬把,狂攬德國(guó)IF獎(jiǎng)、當(dāng)代好設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)等9項(xiàng)國(guó)內(nèi)外重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)……但這款產(chǎn)品的成功并非偶然,其背后沉淀著的,是學(xué)古品牌創(chuàng)始人孔洪強(qiáng),用3年時(shí)間淬煉,追求極致卓越的情懷與匠心。

2015年,學(xué)古品牌創(chuàng)始人孔洪強(qiáng)在深圳蛇口打造了一隅喝茶靜地“不二人文空間”。并通過20多年的收藏和積累,在空間內(nèi)建立了一個(gè)“中國(guó)民用古茶器微型博物館”,收藏有10000多件中國(guó)民用古茶器。學(xué)古品牌亦誕生于此。

基于半輩子的生活經(jīng)歷,以及十?dāng)?shù)年的職業(yè)生涯,孔洪強(qiáng)敏銳地發(fā)現(xiàn),中國(guó)人的傳統(tǒng)生活方式中,一個(gè)必備的物件便是保溫壺,它甚至代表了一代國(guó)人的高品質(zhì)生活方式。

保溫壺出現(xiàn)在中國(guó)人日常生活的方方面面:泡茶、解渴、沖藥、泡奶,以及洗臉、泡腳……但在當(dāng)下,中國(guó)人要喝一泡口感好的茶,用的都是日本、德國(guó)等國(guó)外品牌的保溫杯。

孔洪強(qiáng)時(shí)常反思:為什么我們中國(guó)的企業(yè)和品牌,不能為當(dāng)代中國(guó)人量身定制一款純粹國(guó)產(chǎn)的高質(zhì)量保溫瓶?

傳家壺在設(shè)計(jì)過程中經(jīng)歷了無數(shù)次迭代

由此,孔洪強(qiáng)帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì),歷時(shí)三年,投入巨大的研發(fā)成本,不斷升級(jí)產(chǎn)品。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和工藝上反復(fù)打磨,三次迭代全套產(chǎn)品模具,這款“能用一輩子的壺”才得以問世,并以現(xiàn)代工藝與傳統(tǒng)造物之美引領(lǐng)市場(chǎng)熱潮。

二、80種零件 訴說極致造物的設(shè)計(jì)語言

市面上常見的保溫壺最多由十幾個(gè)零件組成,但傳家壺共80多個(gè)零件,均采用世界級(jí)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn),以當(dāng)代的科技材質(zhì)與智造工藝進(jìn)行再創(chuàng)造,只為打造一款高品質(zhì)、好用、耐用的保溫壺。

① 跨界運(yùn)用新材料——全金屬結(jié)構(gòu)安全健康

傳統(tǒng)的保溫瓶采用玻璃內(nèi)膽,保溫效果有限且易碎;桐木壺塞工藝簡(jiǎn)陋、易脫落,且容易滋生細(xì)菌。在選材上,為達(dá)到更高的衛(wèi)生健康標(biāo)準(zhǔn)和超長(zhǎng)產(chǎn)品壽命,設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)突破行業(yè)瓶頸,大膽采用全金屬結(jié)構(gòu)。

一體化金屬設(shè)計(jì)

傳家壺按不同款式,內(nèi)膽分為純鈦金屬和316醫(yī)用級(jí)不銹鋼兩種配置。316醫(yī)用級(jí)不銹鋼,為醫(yī)學(xué)用材質(zhì),安全耐用;純鈦金屬,材料穩(wěn)定耐腐蝕,擁有優(yōu)良的生物相容性,不但是可以置入人體的理想醫(yī)用材料,也是最健康的餐用材料。

②頂級(jí)國(guó)貨工藝——顛覆國(guó)產(chǎn)保溫壺行業(yè)

傳家壺采用全新結(jié)構(gòu)、一體化無縫設(shè)計(jì),從選材、零部件設(shè)計(jì)生產(chǎn)到銜接組合,涉及到的許多工藝堪稱行業(yè)首創(chuàng)。

比如,全金屬材料制作的壺嘴相較于普通保溫壺的塑膠壺嘴散熱快,這對(duì)整壺的保溫工藝提出了極苛刻的要求。為了達(dá)到更好的保溫效果,設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)參考國(guó)際上高端產(chǎn)品才使用的領(lǐng)先材料和工藝,首先對(duì)壺嘴進(jìn)行了隔熱設(shè)計(jì),內(nèi)膽則采用超薄雙層真空結(jié)構(gòu),內(nèi)膽厚度被控制在0.15mm之內(nèi)。這一生產(chǎn)工藝,難度極高,需用工具不斷對(duì)內(nèi)壁進(jìn)行碾壓,每壓薄0.1毫米,都是對(duì)行業(yè)生產(chǎn)水平的一次挑戰(zhàn)。

德國(guó)品控 名表工藝

傳家壺溫顯開關(guān)一體式設(shè)計(jì)的壺嘴,其制造成本超過市面上大多數(shù)保溫壺整壺的造價(jià)。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將德國(guó)機(jī)械式溫度計(jì)與名表工藝結(jié)合,不僅讓壺內(nèi)溫度實(shí)時(shí)顯示,滿足不同飲品的沖泡需求,同時(shí)極大增加了產(chǎn)品的美學(xué)價(jià)值。

由于手表工藝和機(jī)械溫度計(jì)工藝在制造上屬于兩個(gè)行業(yè),各方面標(biāo)準(zhǔn)不一致,為了能夠適配,研發(fā)團(tuán)隊(duì)與兩家工廠緊密配合,在經(jīng)歷了大量的實(shí)驗(yàn)和創(chuàng)新后,這只兼具名表工藝,無需更換電池的可拆卸機(jī)械溫度計(jì),才最終成型。

不依賴外國(guó)進(jìn)口技術(shù),不盲目崇拜西方技藝,傳家壺通過一次次創(chuàng)新,和對(duì)完美的不懈追求,成為了一款從原料到設(shè)計(jì)全部由中國(guó)智造的國(guó)貨產(chǎn)品,代表并引領(lǐng)中國(guó)高端杯壺制造水平。

③從用戶體驗(yàn)出發(fā)——人文設(shè)計(jì)潤(rùn)物無聲

傳家壺的設(shè)計(jì)并非源于造型技藝,而是始于用戶,終于用戶。“保溫壺是我們記憶中有溫度的產(chǎn)品。我們把它再做一遍,不只是舊器物的再制,一定要把當(dāng)下的使用者放在心上,從當(dāng)下消費(fèi)者的需求和體驗(yàn)出發(fā)。”設(shè)計(jì)師的理念在產(chǎn)品上見良心,細(xì)微處顯精益。

一旦消費(fèi)者使用了傳家壺,必然能感受到它與市面上其他保溫壺的不同:大耳型的提手重心參考了人體工學(xué),提拿輕松,握感舒適;磁吸壺蓋,讓開關(guān)蓋子更輕松、更時(shí)尚;壺嘴通過精心設(shè)計(jì),斷水如油;內(nèi)部80個(gè)零部件可拆裝,方便用戶清洗……

適用不同飲品,打造多樣化東方生活圖景

壺嘴開關(guān)還采用了順時(shí)針旋轉(zhuǎn)擰開倒水、順時(shí)針關(guān)閉的設(shè)計(jì),簡(jiǎn)化按鍵,更適合用戶盲操,照顧到夜間喝水的需求,對(duì)視障人士等少數(shù)群體也十分友好。這一切都讓產(chǎn)品仿佛有呼吸和靈氣,帶著對(duì)傳統(tǒng)生活方式的尊重和東方人的生活儀式感,悄然回到我們的日常。

三、非遺煥新生 引領(lǐng)東方美學(xué)新潮流

傳家壺整體設(shè)計(jì)內(nèi)精外簡(jiǎn)——精密的內(nèi)部結(jié)構(gòu),為用戶帶來極致的使用體驗(yàn),極具機(jī)械美學(xué);外觀上,則保留了百年來熱水瓶的經(jīng)典形象,故事新說,以重新喚起人們對(duì)東方美學(xué)的記憶與感知。

莊子言“樸素,而天下莫能與之爭(zhēng)美”。傳家壺外觀由干凈簡(jiǎn)練的線條勾勒,仔細(xì)端詳,可以從流轉(zhuǎn)的線條中感受到旗袍、長(zhǎng)衫的元素,如同一位內(nèi)斂含蓄的秀美佳人,或是一位文質(zhì)彬彬的俊逸君子,引發(fā)無限的遐想。

傳家壺常規(guī)款

傳家壺素色系列,壺身顏色以中國(guó)傳統(tǒng)色為主:素雅純真、溫潤(rùn)如玉的“白真”;明艷亮眼的視覺中心“紅月”;美人醉顏一般浪漫嬌嫩的“偶粉”;富麗端莊,又躍動(dòng)而出的“鵝黃”;雨過天晴云破處,幽淡雋永的“青雨”......或濃或淡、或深或淺,都是我們耳濡目染,揮之不去的色彩記憶。

傳家壺不僅是東方美學(xué)的載體,更是傳統(tǒng)文化的繼承者與傳播者。它正以開放包容的姿態(tài),與更加多元的文化元素融合碰撞。

傳家壺·竹雅采用純鈦金屬內(nèi)膽,表面附著源于明清時(shí)期的四川邛崍(qióng lái)竹編工藝,完美融合了現(xiàn)代科技材料和傳統(tǒng)非遺工藝,受到了市場(chǎng)的熱烈追捧,也讓非遺文化在這款產(chǎn)品中,煥發(fā)新生命。

傳家壺·竹雅

四川“竹絲扣瓷”竹編技藝是國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目,因其“精選料、特細(xì)絲、緊貼胎、密藏頭”而在民間技藝中獨(dú)樹一幟,最初作為貢品供皇室享用。當(dāng)下能掌握全套竹編工藝流程的傳承人,已從原來的400多人減少到30人,現(xiàn)已成為國(guó)家級(jí)保護(hù)傳承技藝。傳家壺·竹雅款,竹編只能手工制作,其使用的竹絲需要非遺傳人經(jīng)歷月余的制備,再經(jīng)近半個(gè)月手工編織而成。

傳家壺 - 鎮(zhèn)宅虎

傳家壺·鎮(zhèn)宅神虎,是虎年推出的紀(jì)念款,采用了河北省武強(qiáng)縣的木版年畫,源自清代的老虎形象,經(jīng)過與傳家壺的結(jié)合后,既潮又酷。

兔年紀(jì)念款

傳家壺將傳統(tǒng)文化與當(dāng)下潮流完美結(jié)合在一起,不斷推陳出新。除了虎年紀(jì)念款,還推出了與當(dāng)代插畫師合作的兔年紀(jì)念款;壺身采集繪制了清宮皇家婚禮圖案的婚慶紀(jì)念款“龍鳳呈祥”。所有這些,都給人們帶來了既熟悉,又新鮮的感受。

傳家壺突破了器物原有的使用價(jià)值,逐漸成為一種東方文化的載體,將東方美學(xué)的唯美與細(xì)膩傳遞給每一個(gè)熱愛生活的人。

四、豐富產(chǎn)品生態(tài) 構(gòu)建東方生活方式幸福感

秉承著“讓東方生活方式更幸福”的品牌使命,學(xué)古正以傳家壺這款靈魂產(chǎn)品為中心,打造一個(gè)產(chǎn)品生態(tài),為人們的東方生活方式持續(xù)帶來驚喜。

目前,傳家壺共有兩種規(guī)格,適應(yīng)消費(fèi)者的不同使用場(chǎng)景:常規(guī)款1.6L容量,相當(dāng)于三瓶可樂的容積,適合家庭使用;mini款容積596ml,便于個(gè)人隨身攜帶。

考慮到傳家壺使用的便攜性,以及場(chǎng)景的多樣化,設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與各地富有創(chuàng)意的手藝人、設(shè)計(jì)師合作, 打造了“傳家壺壺衣”系列產(chǎn)品。針對(duì)不同款式的傳家壺,設(shè)計(jì)制作了十?dāng)?shù)款不同材質(zhì)、不同設(shè)計(jì)的壺衣,不僅讓傳家壺更方便隨身攜帶,其自身也成為一款時(shí)尚單品。

KOL款、Rome款、霍爾文款純手工牛皮壺衣

據(jù)了解,傳家壺常規(guī)款目前有提攜款、手提布袋等壺衣;傳家壺mini搭配有KOL款、Rome款全手工真皮壺套,自由款布袋等,或復(fù)古大氣,或優(yōu)雅知性,或活潑個(gè)性,給予了消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化的選擇。還有一款結(jié)合扎染工藝制作的壺衣正在打樣制作中,讓許多傳家壺粉絲翹首以待。

手提布袋

此外,為了不斷豐富產(chǎn)品能夠給予人的情感價(jià)值,學(xué)古持續(xù)探索與更多品牌的跨界合作,與小罐茶旗下高端年份茶品牌年跡、茶文化IP“茶葉進(jìn)化論”,以及陳皮標(biāo)桿品牌新會(huì)黃金陳皮等合作的數(shù)款品牌聯(lián)名產(chǎn)品,將于今年下半年陸續(xù)上市,在升級(jí)用戶體驗(yàn)的同時(shí),傳遞國(guó)貨品牌價(jià)值。

上海·傳家禮

學(xué)古聯(lián)合老國(guó)貨品牌上海表,推出的品牌聯(lián)名款「上海·傳家禮」禮盒,一只傳家壺、一只“致敬·創(chuàng)歷者”手表,都是上世紀(jì)品質(zhì)國(guó)貨的代表,是當(dāng)時(shí)幸福生活的象征。禮盒將于今年中秋國(guó)慶雙節(jié)之前上市,為大家獻(xiàn)上一款橫跨半個(gè)多世紀(jì),寫滿幾代人生活故事的禮盒。

自上市以來,傳家壺憑借出眾的顏值和性能,以及與各種ip的創(chuàng)意結(jié)合,從高端茶室“破圈”,走進(jìn)了大眾的日常生活之中,吸引無數(shù)粉絲:

“無論沖咖啡、沖奶還是燜茶,各種需求都能滿足。”

“高鐵上見人一路用著,自己也想買一個(gè)。”

“送給了即將出國(guó)的閨蜜,讓溫暖伴隨我牽掛的人。”

傳家壺·車載場(chǎng)景

有經(jīng)銷商感慨:“我曾經(jīng)以為這種高端保溫壺很難賣得動(dòng),誰知道是客戶口口相傳,帶動(dòng)其他客戶購(gòu)買。好產(chǎn)品是會(huì)主動(dòng)找到自己的代言人的。”

從三年研發(fā),到銷量突破10萬把;從第一款傳家壺橫空出世,到如今多種款式,玲瑯滿目......無論走多遠(yuǎn),學(xué)古都沒有忘記初心,始終堅(jiān)持“以東方美學(xué)為根基,以當(dāng)代中國(guó)設(shè)計(jì)語言,增強(qiáng)中國(guó)品牌自信和產(chǎn)品自信,攜手更多國(guó)貨品牌走向世界舞臺(tái),向世界傳播優(yōu)秀的中國(guó)傳統(tǒng)文化。”