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2020年，對(duì)于影視行業(yè)來說，格外困難。當(dāng)全國(guó)69787塊電影屏幕同時(shí)按下了暫停鍵時(shí)，影視行業(yè)就再也沒有走出冬天。

“喜劇之王”周星馳因?yàn)榭诒�、票房均撲街�?dǎo)致對(duì)賭失敗，需要支付數(shù)億元的業(yè)績(jī)補(bǔ)償款。不得已，周星馳將他位于香港太平山頂?shù)某��?jí)豪宅“天比高”抵押給了摩根大通。

出品了《戰(zhàn)狼2》、《我不是藥神》、《流浪地球》的北京文化業(yè)績(jī)極其糟糕，2019年公司利潤(rùn)總額-23.53億元，較上年同期下降1159.50%。

事實(shí)上，今年幾乎所有的電影制作公司都過得很難，整個(gè)行業(yè)一片蕭索。在這個(gè)漫長(zhǎng)的寒冬里，最難過的，居然是曾經(jīng)影視霸主華誼兄弟。

根據(jù)財(cái)報(bào)，2019年華誼凈利潤(rùn)虧損超39億，其股價(jià)從巔峰時(shí)期的91.8每股到現(xiàn)在才3塊多，市值3年間差不多蒸發(fā)了700億�，F(xiàn)在的華誼，已經(jīng)處在退市的邊緣，稍有不慎，身后就是萬(wàn)丈深淵。

而華誼公司的老板王中軍，為了挽救華誼，除了之前賣名畫之外，最近又在低價(jià)處理自己在香港的豪宅。

被王中軍降價(jià)6800萬(wàn)元港幣賣掉的豪宅，位于香港中半山富匯豪庭，是王中軍2010年時(shí)購(gòu)得，彼時(shí)其以1.32億港元的總價(jià)購(gòu)入富匯豪庭2座高層A、B室相連的房子，總面積為3738方尺。

其實(shí)他本來在2018年的是掛價(jià)2.88億，但奈何價(jià)格太高，一直沒有人買。最終2.2億港元成功出手，以求能解華誼的燃眉之急。而王中軍的弟弟王中磊也把自己在富匯豪庭的小套豪宅出手，只不過因?yàn)閮r(jià)格低，所以2018年就已經(jīng)成功賣出。

“時(shí)來天地皆同力，運(yùn)去英雄不自由。”這句老話或許是王中軍和王中磊兩兄弟最真實(shí)的寫照。

兄弟賣房保殼，已經(jīng)很拼了，難怪有媒體說，“還好華誼有兄弟”。但是兄弟恐怕也救不了華誼了。
成也兄弟

1994年，從國(guó)外留學(xué)回來的王中軍和弟弟王中磊一起創(chuàng)立了華誼兄弟公司。

最開始華誼只是涉獵廣告行業(yè)，后來因?yàn)榫壡珊舷略?998年參與到了英達(dá)拍攝的情景喜劇《心理診所》當(dāng)中，用版權(quán)換廣告時(shí)段，結(jié)果令華誼賺到了在影視圈的第一桶金。接著華誼又乘勝追擊，在當(dāng)年接連投資拍攝了陳凱歌的《荊軻刺秦王》和姜文的《鬼子來了》，可惜因?yàn)轭}材受眾小和不能公映的原因，鎩羽而歸。

但那一年華誼也不是全無(wú)收獲，馮小剛拍攝的《沒完沒了》票房賺了3000萬(wàn)，廣告賺了1500萬(wàn)。

關(guān)于如何結(jié)識(shí)到馮小剛，有兩個(gè)版本。

說法一是在《心理診所》開機(jī)飯局中，英達(dá)邀請(qǐng)了馮小剛徐帆夫婦，馮小剛當(dāng)時(shí)拍完《甲方乙方》大火后，根本不愁給他投資的人。王中軍當(dāng)然被介紹的時(shí)候也沒讓馮小剛多上心。

“之前我這種事聽得太多了，所以并沒有往心里去。人家介紹完了之后我就打個(gè)哈，沒有認(rèn)真去想這事。”

說法二則是王中軍聽說了馮小剛的名望，于是就托了董平去拜訪他，當(dāng)時(shí)馮小剛正在自己的工作室一邊聊電影一邊玩撲克。

無(wú)論哪種版本，馮小剛和華誼的緣分是結(jié)下了，并且維持至今已經(jīng)有二十幾年。而華誼能成功上市，取得了不錯(cuò)的成就，也離不開馮小剛。“華誼天下，有一半是馮小剛打下來的。”

王中磊曾經(jīng)真切地肯定過馮小剛的貢獻(xiàn)，在華誼兄弟出品的電影當(dāng)中，有一半票房來自于馮小剛。在馮小剛的助力下，華誼開始在影視圈扎穩(wěn)了腳跟。之后，又網(wǎng)羅了一大批明星，還有京圈最知名的經(jīng)紀(jì)人王京花。

在華誼明星最輝煌的時(shí)期，旗下?lián)碛兄苎�、李冰冰、范冰冰、黃曉明、鄧超、張涵予等一眾明星，而為了平衡彼此的地位，公司每年拍臺(tái)歷，都是按明星的生日排。

華誼即便有如此多的一哥一姐，卻始終沒有停止繼續(xù)挖有潛力的藝人。

據(jù)說當(dāng)年華誼想簽約胡歌，只不過因?yàn)楹�歌決定唐人有恩于自己，所以沒有接下華誼拋出的橄欖枝。

留住胡歌的唐人，十幾年間卻節(jié)節(jié)退步，以前擅長(zhǎng)電視劇，這幾年除了《無(wú)心法師1》，沒有一部劇劇本不是爛的。胡歌依舊紅火，但是卻晚了十年才進(jìn)軍電影圈。

唐人和華誼在某種境地非常相似，都是靠一人支撐，卻不小心陷入困局。而馮小剛拍的每部電影，基本都是穩(wěn)賺不賠�！短粕酱蟮卣稹�、《甲方乙方》、《1942》、《手機(jī)》……幾十部電影，為華誼帶來了豐厚的利益。華誼也因此成為了內(nèi)地第一個(gè)上市的影視公司，一時(shí)間風(fēng)光無(wú)限。
敗也兄弟

沒有人可以一直留在巔峰，華誼也不例外。

因?yàn)閮杉�事，華誼逐漸陷入頹勢(shì)。一件是鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的崔永元炮轟馮小剛。

當(dāng)年，馮小剛的《手機(jī)》令華誼賺的盆滿缽滿，但因?yàn)楸徽J(rèn)為是映射崔永元，于是崔永元為此飽受輿論熱議，崔永元還說，他甚至因?yàn)檫@件事而患上了抑郁癥。

或許崔永元信奉“君子報(bào)仇十年不晚”，他一直在等一個(gè)機(jī)會(huì)。當(dāng)知道馮小剛籌拍《手機(jī)2》之后，崔永元終于出手了。

他開始曝光了明星及影視機(jī)構(gòu)的陰陽(yáng)合同、偷漏稅等問題。里面涉及到馮小剛、范冰冰、劉震云、華誼兄弟等一干明星導(dǎo)演、資本大佬，很快就鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

盡管馮小剛和華誼都做出了回應(yīng)，但事實(shí)上造成的惡劣影響卻很難消除。崔永元炮轟數(shù)日，直接導(dǎo)致電影停排，華誼股價(jià)大跌，范冰冰被調(diào)查并補(bǔ)了八億稅款，馮小剛的名聲也是一落千丈，不僅在《江湖兒女》中的戲份被剪掉，同時(shí)他新拍的電影，票房也是無(wú)比慘淡。從此以后，馮小剛不再是華誼的金字招牌。

第二，華誼宣布“去電影單一化策略”。

華誼上市后，王中軍感覺身上擔(dān)子更重了，于是就思考如此如何能讓曾經(jīng)“靠天吃飯”的電影行業(yè)，可以保證營(yíng)收穩(wěn)步增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的收入。

于是，他開始考慮多元化發(fā)展，并把進(jìn)軍游戲領(lǐng)域視作華誼新的增長(zhǎng)點(diǎn)，大力推行實(shí)景娛樂產(chǎn)業(yè)。

在2014年，王中軍宣布華誼正式施行“去電影單一化策略”，將其傳統(tǒng)的影視+藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)模式分為三大板塊：影視娛樂板塊，品牌授權(quán)與實(shí)景娛樂板塊和互聯(lián)網(wǎng)娛樂板塊。

王中軍本意只是不想單純依靠電影來維持公司業(yè)績(jī)，沒想到卻讓公司徹底開始“去電影化”。對(duì)于想做“中國(guó)迪士尼”的華誼來說，這樣做的方向其實(shí)是對(duì)的。

但就像《讓子彈飛》里面的那句臺(tái)詞說的那樣，“步子太大，卡，容易扯……”因?yàn)槿狈Τ墒斓腎P和系統(tǒng)的計(jì)劃，進(jìn)軍實(shí)景娛樂，也沒有給華誼帶來任何實(shí)惠。

華誼為了加速實(shí)景娛樂板塊的擴(kuò)張，相繼落地了華誼兄弟電影世界（蘇州）、華誼兄弟（長(zhǎng)沙）電影小鎮(zhèn)和建業(yè)華誼兄弟電影小鎮(zhèn)，實(shí)現(xiàn)�？�、蘇州、長(zhǎng)沙、鄭州四城聯(lián)動(dòng)。

根據(jù)房天下數(shù)據(jù)顯示，華誼兄弟（長(zhǎng)沙）電影小鎮(zhèn)項(xiàng)目商鋪產(chǎn)品一期已于2017年開盤，二期不定期加推，項(xiàng)目均價(jià)為3萬(wàn)-6萬(wàn)元/平方米，戶型面積為50-300平方米、1260平方米。而華誼兄弟電影世界（蘇州）項(xiàng)目處亦有“華誼兄弟藝術(shù)家村”住宅項(xiàng)目在售，項(xiàng)目規(guī)劃建設(shè)2013戶，總價(jià)在410萬(wàn)元起。

可以說，華誼把大量資金都砸進(jìn)了實(shí)景娛樂項(xiàng)目中，這直接導(dǎo)致了公司現(xiàn)金流的緊張。但是，現(xiàn)實(shí)教訓(xùn)了王氏兄弟，主題公園不是你們家客廳的門，啥時(shí)候想開就能開。有媒體報(bào)道，在華誼的某個(gè)實(shí)景娛樂項(xiàng)目中，游客稀少，部分場(chǎng)景甚至未做開放，因無(wú)法像迪斯尼一樣產(chǎn)生互動(dòng)，體驗(yàn)感非常糟糕。

可以說，華誼丟了西瓜，芝麻也沒撿到。
我不做大哥好多年

在近20年的中國(guó)電影歷史上，有兩個(gè)記錄恐怕難以被超越。

一個(gè)是國(guó)師的《英雄》票房占當(dāng)年電影總票房的四分之一，另一個(gè)就是華誼，2006年到2008年，國(guó)產(chǎn)電影排名前十的票房收入中，大約有六分之一都被華誼賺走了。但，國(guó)師現(xiàn)在依然是國(guó)師，華誼已經(jīng)不是當(dāng)年的華誼。

在去電影化的五年里，江湖早已被后來者所盤踞，華誼的龍頭地位也煙消云散。

2014年，中國(guó)電影市場(chǎng)進(jìn)入了高速發(fā)展期，整個(gè)行業(yè)票房實(shí)現(xiàn)294億，年增長(zhǎng)率35.78%。但華誼卻在這一年失去了龍頭老大的位置，電影票房市場(chǎng)份額從第1名掉到了第8名。

一直盛產(chǎn)“爛片”的光線傳媒越做越好，去年暑假檔憑借《哪吒之魔童轉(zhuǎn)世》 實(shí)現(xiàn)了從口碑到票房的雙豐收。

綜合貓眼等平臺(tái)的實(shí)時(shí)票房數(shù)據(jù)，在7月26日上映首日，《哪吒》票房達(dá)到1.9億元；上映第二天，影片當(dāng)天實(shí)時(shí)票房突破2億元，最終總票房收獲了49.74億元，位列中國(guó)電影票房總榜第二名。

而博納也憑借全新的主旋律打出了自己的一片天地，無(wú)論是前兩年徐克的《智取威虎山》，還是最近兩年林超賢的《湄公河行動(dòng)》、《紅海行動(dòng)》，作品影響力和票房都算不錯(cuò)。而在去年，由于抓住了祖國(guó)70大慶的歷史機(jī)遇，憑借三部主旋律電影《烈火英雄》、《我和我的祖國(guó)》、《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》，讓自己的票房成績(jī)不錯(cuò)，三部電影的總票房收獲了77.31億。

此外，華誼的頭號(hào)金字招牌——馮小剛也開始被徐崢、開心麻花等后浪超越，老炮威力不再，《只有蕓知道》最終的票房只有1.56億元人民幣。這些影視公司的大力發(fā)展，把華誼曾經(jīng)的優(yōu)勢(shì)一點(diǎn)點(diǎn)榨干。

無(wú)論哪個(gè)行業(yè)都是一樣，當(dāng)別人前進(jìn)，你不前進(jìn)，那么就是退步。所以華誼兄弟這幾年競(jìng)爭(zhēng)力越來越弱，并且一直深陷于債務(wù)危機(jī)的泥潭中。
沒有最難，只有更難

沒錢是華誼現(xiàn)在最大的困局。

2018年開始，華誼兄弟就開始持續(xù)虧損，2018年虧損超10億，2019年虧損更擴(kuò)大至39.6億元。王中軍坦言道：2018年是他個(gè)人財(cái)務(wù)危機(jī)最嚴(yán)重的一年。

為了改變現(xiàn)狀，除了變賣資產(chǎn)，王中磊又開始重新回到了華誼電影分公司掌舵，力圖把曾經(jīng)丟失掉的電影份額，重新掙回來�？上У氖�，2020年對(duì)所有人都不友好，尤其是電影行業(yè)。

去年發(fā)展最好的博納，副總裁都因?yàn)閴毫Υ筮x擇了輕生，目前有將近半數(shù)的影院賬上資金不足，現(xiàn)金流告急，42%的影院覺得自己“快要完蛋”了。萬(wàn)達(dá)第一季度虧損預(yù)估在5.5億元至6.5億元之間，華誼兄弟第一季度則虧損1.38億元至1.4億元。但萬(wàn)達(dá)至少還有萬(wàn)達(dá)集團(tuán)支撐著，華誼兄弟就沒有那么樂觀了。

據(jù)華誼兄弟最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，其營(yíng)業(yè)收入2.29億元，與去年同期相比下降61.38%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)-1.43億元，同比下降52.64%。華誼兄弟不僅面臨流動(dòng)資金少，還有承擔(dān)奇高的流動(dòng)負(fù)債率。

該公司截至一季度末的泛貨幣資金儲(chǔ)備余額只有2.88億元，而該公司的流動(dòng)負(fù)債合計(jì)達(dá)47.99億元，其中僅短期借款就達(dá)20.75億元，另外還有6.67億元的長(zhǎng)期銀行借款即將到期�？梢哉f，華誼兄弟的流動(dòng)資產(chǎn)遠(yuǎn)不足以覆蓋其流動(dòng)負(fù)債，其速動(dòng)口徑的流動(dòng)性缺口達(dá)41.50億元。這也是為什么王中軍降價(jià)也要快點(diǎn)出手自己手中的資產(chǎn)。

而為了挽救華誼，華誼也開始了各種其他有力措施。2019年最后一天，王中磊發(fā)表了《致全體員工的一封信》，寫道 “2019年是創(chuàng)業(yè)以來最為艱難的一年”。

但成年人的世界里“沒有最難，只有更難”。三月份開始，包括王中軍在內(nèi)的多位高管已經(jīng)施行半薪制，普通員工的薪資暫時(shí)未受影響。而這樣的做法，令華誼薪水一個(gè)季度支出減少了一半，極大緩解了危機(jī)。

同時(shí)，華誼也開始緊跟時(shí)代步伐，把重點(diǎn)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，以解燃眉之急。

2020年1月，華誼兄弟出品的網(wǎng)劇《人間煙火花小廚》在優(yōu)酷播出，網(wǎng)絡(luò)電影《九指神丐》在愛奇藝上線，上述兩部作品取得效果均較為理想，也算是為華誼打開了新市場(chǎng)。

同時(shí)，華誼也在積極尋找新的投資。

在華誼公布新的定增預(yù)案中，參與認(rèn)購(gòu)的機(jī)構(gòu)，除了有老股東騰訊和阿里旗下的公司，還有復(fù)星系的豫園股份，更有國(guó)資背景的山東經(jīng)達(dá)等。只不過這些仍然不能完全蓋過華誼兄弟資金缺口。

可盡管如此缺錢，王中磊卻拒絕了來自陽(yáng)光人壽保險(xiǎn)股份有限公司的資金，理由是覺得現(xiàn)在建立戰(zhàn)略合作關(guān)系的時(shí)機(jī)尚不成熟。

轉(zhuǎn)眼間，2020年下半即將來了，輝煌了二十年的華誼，到底會(huì)不會(huì)退市，或許今年年末就會(huì)給出答案了。

“為了公司安全，我什么都可以賣掉！未來十年，我就想讓華誼兄弟活下去，把電影一部一部的拍下去。”現(xiàn)在，王中軍又想回來拍電影了，但是，留給他翻身的時(shí)間，還能有多少呢？


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