《姜子牙》上映8天票房已破13億，對于動不動就提前遺憾撤檔的國產(chǎn)動漫來說這是一個在商業(yè)上還不錯的成績。但是和上映第一天便突破3.5億票房的熱情相比，《姜子牙》肉眼可見的高開低走。
口碑沒跟上是高開低走的重要原因，觀眾普遍反映和預(yù)期不符，不少進(jìn)院觀眾買單的用戶直呼不是滋味。國產(chǎn)動漫從大魚海棠到大圣歸來、哪吒在不斷刷新票房紀(jì)錄，大家愿意一次次為情懷買單，但是為什么到《姜子牙》就不能再創(chuàng)新高了呢？
過度依賴宣發(fā)導(dǎo)致情懷反噬
《姜子牙》也同樣有一個好的上線時間點(diǎn)，受疫情影響，院線斷檔了好幾個月，十一黃金周是電影消費(fèi)需求報復(fù)性反彈的窗口期，觀眾普遍對走進(jìn)影院看一部好片抱有極大的熱情。
1、傳統(tǒng)神話人物+大制作會有一個比較高的起點(diǎn)
眾所周知傳統(tǒng)神話在電影改編上具備天然的優(yōu)勢，人物形象有全民認(rèn)知度和基礎(chǔ)的角色性格，但是也正因?yàn)槿绱�，故事改編得好就能起到放大鏡的作用，改編得不好就非常違和讓人難以接受。另外3D會比2D的市場接受度更高，全家歡、大制作會有更多人買單，同樣是口碑電影，2D的《羅小黑戰(zhàn)記》最終票房為3億。
《姜子牙》有一個很好的起點(diǎn)，具備成為爆款的一些條件。但是《姜子牙》的改編說的是一個中年危機(jī)的故事，有不少觀眾因其和《哪吒》聯(lián)動宣發(fā)，而把它當(dāng)做全家歡大制作影片入場觀影的，反而失望走出電影院�！督友馈烦扇讼虻膰a(chǎn)動漫邁了一大步，但更讓觀眾一時間難以接受的恐怕不是跨度太大，而是前期的鋪墊錯位。
2、爆款可遇不可求，彩條屋聯(lián)動宣發(fā)是把雙刃劍
《姜子牙》預(yù)熱半年期待值拉滿，而《姜子牙》首日票房應(yīng)該有七成是托了哪吒的福。彩條屋雖然投資了整條產(chǎn)業(yè)鏈差不多21家公司，但是這條產(chǎn)業(yè)鏈上最后回款的決定性因素都來自于它的最終產(chǎn)品的電影票房，所謂一榮俱榮一損俱損，所以聯(lián)動宣發(fā)是非常合情合理的。
但是遺憾的是這些公司大多數(shù)電影項(xiàng)目之間是獨(dú)立的，沒有關(guān)聯(lián)性。而爆款電影的觀眾很多都是來湊個熱鬧，當(dāng)宣傳觸及到了廣泛的人群的時候，是有很多觀眾并不了解這一點(diǎn)的�！督友馈氛驹谇叭说募绨蛏献匀皇悄苷镜酶咝�，但是也容易摔得更慘。一旦聯(lián)動宣發(fā)，就讓很多想當(dāng)然的觀眾產(chǎn)生了刻板印象，甚至把當(dāng)它做《哪吒》的續(xù)集。
3、同樣是蹭熱度，《花木蘭:橫空出世》提前撤檔
宣發(fā)自然是非常重要的，《花木蘭:橫空出世》提前撤檔，在公告中給出的理由是，國慶檔競爭激烈，小公司電影沒有足夠的宣發(fā)資金，因此排片不佳，而一部動畫電影周期長成本高，只能提前撤檔，調(diào)整時期再上線。
但實(shí)際上，《花木蘭:橫空出世》初期蹭上迪士尼花木蘭真人電影的熱度，而后期因?yàn)檎嫒穗娪翱诒患迅目趶?qiáng)調(diào)中國的花木蘭故事，還邀請了剛剛在爆火綜藝?yán)锼⑦^臉的李斯丹妮唱主題曲，該有的宣發(fā)也都到位了，這部電影的起點(diǎn)其實(shí)也不算低。
《姜子牙》的高起點(diǎn)，只是導(dǎo)致口碑分化，雖然也被罵營銷流氓，但是還是有一部分的觀眾是認(rèn)可《姜子牙》的故事表達(dá)的，因?yàn)閺膬?nèi)容制作上它至少還是有誠意的。而這部打著國漫花木蘭旗號的電影，同樣試圖讓大家用情懷買單，但是貨不對版的刻意為之留下的只有徹頭徹尾的罵聲。
國漫是個好生意不必甩鍋情懷
國產(chǎn)動漫的呼聲一直都是很大，大家愿意為情懷買單，其實(shí)已經(jīng)是妥妥地站到風(fēng)口上了。和當(dāng)紅的迪士尼動畫比，稍微有點(diǎn)聲勢的國產(chǎn)動漫在票房上也絲毫沒有遜色，實(shí)現(xiàn)上億票房是比較輕松的了。當(dāng)然現(xiàn)象級的作品，是要建立在內(nèi)容質(zhì)量過硬的基礎(chǔ)上。
國產(chǎn)動漫的起步的確是很難，如果大家不走進(jìn)影院為它的最終產(chǎn)品買單，那前期的時間和金錢成本就變成了個大窟窿。熱錢更加不敢往這個無底洞靠，會讓接下來的項(xiàng)目難以展開，那這個產(chǎn)業(yè)就沒辦法發(fā)展起來。
但是，近年來成功的國漫已經(jīng)進(jìn)入了大家的視野，哪吒6000萬的制作成本5年制作周期換來了50億票房，大眾普遍有支持國漫的意識和心態(tài)。和真人電影項(xiàng)目不同，漫畫IP其實(shí)有更長的生命力，迪士尼、漫威動畫已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化。而國內(nèi)尚在起步階段，朝遠(yuǎn)處看國漫本身就是個好生意，光靠呼喚觀眾的情懷顯然不夠厚道了。
1、IP一旦成功就會有較長的生命力
《姜子牙》剛剛上映，瀘州老窖等一系列消費(fèi)品就立馬在廣告宣傳中使用了姜子牙的動漫形象，畢竟用二次元的人物形象代言能蹭上一波熱度，也能規(guī)避掉一些真人代言的風(fēng)險。這也是吸取過去大熱國漫動畫IP開發(fā)不足的經(jīng)驗(yàn)。多渠道授權(quán)能夠幫助IP延續(xù)生命力，避免消費(fèi)品牌的輿論風(fēng)險，未來這樣的聯(lián)動現(xiàn)象也會越來越多。
好的IP應(yīng)該是有比較長生命力的，比如在《哪吒：魔童降世》火爆后，光線傳媒就在“一本漫畫”上上線了《敖丙傳》，所以只要有一個成功的產(chǎn)品，其番外、改編都有持續(xù)經(jīng)營的價值，能夠在原有的觀眾群體中繼續(xù)繼承發(fā)展。
2、傳統(tǒng)文化利于持續(xù)產(chǎn)生系列作品
中華傳統(tǒng)文化對于國產(chǎn)動畫來說也是一個取之不盡、用之不竭的資源寶庫。融入本土的歷史文化再和社會現(xiàn)實(shí)結(jié)合做出一定的創(chuàng)新，從傳統(tǒng)中吸收養(yǎng)分，很容易符合中國人的價值觀，利于打造出備受好評的動畫電影。
因此國產(chǎn)動畫電影“封神宇宙”乃至于“中國神話宇宙”的概念開始被大眾期待，顯然這一方向有很大的巧勁，很好做出系列電影、主題電影，另外除了大眾所熟知的人物形象，還有很多冷門的人物值得挖掘，他們也更適合二次創(chuàng)作。
3、成熟的IP授權(quán)處于快速發(fā)展階段
國產(chǎn)動畫電影的發(fā)展是緩慢的，但是這個架子打起來，會非常的穩(wěn)定堅(jiān)固。雖然現(xiàn)在仍然在搭架子的階段，但是這不意味著就不需要對它有一定的要求。在國內(nèi)被動消費(fèi)額的低齡市場已經(jīng)有了成熟的IP，并且有非常強(qiáng)大的盈利能力。
奧飛娛樂在喜羊羊、超級飛俠等IP基礎(chǔ)上，發(fā)展玩具、嬰童業(yè)務(wù)、影視業(yè)務(wù)。連續(xù)兩年躋身授權(quán)業(yè)全球百強(qiáng)。由《全球授權(quán)》雜志發(fā)布的全球150強(qiáng)授權(quán)商排行榜上，奧飛娛樂2018年位列第81名，2019年上升13名位列68名。授權(quán)滲透了消費(fèi)品、服裝服飾、家居用品、圖書出版、網(wǎng)絡(luò)游戲、餐飲娛樂、親子旅游等。
內(nèi)容大于制作蓄水池尚不成熟
漫威電影的概念指的是由漫威漫畫改編的電影，也就是說先有漫畫再有的電影。漫威早年因?yàn)榻?jīng)營不善險些倒閉，為此把手里不少角色的電影版權(quán)賣給了其他公司。所以漫威電影版權(quán)和電影公司是分離的。
X戰(zhàn)警系列的改編版權(quán)賣給了�？怂梗訶戰(zhàn)警是�？怂古牡�，而后迪士尼收購了福克斯，X戰(zhàn)警所有角色回歸漫威。蜘蛛俠宇宙的版權(quán)在索尼，所以毒液是索尼拍的，但是索尼和漫威合作后新蜘蛛俠加入了漫威電影宇宙。
復(fù)仇者聯(lián)盟的元老級人物鋼鐵俠，也是幾經(jīng)轉(zhuǎn)手。1990年，環(huán)球影業(yè)買下鋼鐵俠、綠巨人和納摩的角色版權(quán)。1996年，二十世紀(jì)福斯公司又從環(huán)球手中將鋼鐵俠的版權(quán)買走。1999年，鋼鐵俠的版權(quán)又從福斯的手中轉(zhuǎn)到了新線影業(yè)，2005年才被拿回漫威。
這么多人喜歡漫威電影，可能并不是它是由哪家公司拍的，而是因?yàn)樗晒Φ乃茉炝艘粋�龐大的宇宙，甚至連X戰(zhàn)警和老蜘蛛俠都可以理解為它的平行世界。這些人物的轉(zhuǎn)手都成為了可以追溯的歷史，可見漫威文化的成型是有相當(dāng)長時間的積累的。
國際知名的動漫主題公園也是從動漫業(yè)延伸而來。但是國內(nèi)反而是先建設(shè)公園，再尋找動漫主題，邊運(yùn)營邊創(chuàng)造屬于自己的動漫故事。例如常州恐龍園先有主題公園項(xiàng)目，隨后延伸至上游主題文化創(chuàng)意及下游動漫與衍生產(chǎn)品制造，陸續(xù)推出《恐龍寶貝》系列及《恐龍來了》等動漫劇集和電影。
除此之外，喜羊羊IP來自于前身是廣州奧迪玩具有限公司的奧飛娛樂，熊出沒IP來自主業(yè)是旅游文化的華強(qiáng)方特公司，他們都是在主營業(yè)務(wù)發(fā)展過程中才去制造動畫IP�？梢妵鴥�(nèi)缺少優(yōu)秀漫畫作品，成熟IP非常稀缺。國產(chǎn)動漫電影甚至也沒有經(jīng)歷過這個階段，更多的是因?yàn)橛袆赢嬰娪靶枨蟛湃ドa(chǎn)漫畫作品。
在動畫電影領(lǐng)域，早期市場原因?qū)е氯瞬帕魇?yán)重，但是留下來的從業(yè)人員對動畫行業(yè)都是有一定熱情的，無論是在3D還是在2D動畫的制作水平上，成熟作品的全篇特效已經(jīng)躋身國際水準(zhǔn)。國產(chǎn)動漫的動畫效果并不差，該有的技術(shù)都是有了的，是流暢有質(zhì)感的。但是現(xiàn)階段，也是有在發(fā)展電影過程中尋找IP制造IP的問題。
而內(nèi)容始終是影視文化作品的核心，動畫電影制作周期又很長，成敗都在最后的票房上，但票房的口碑又還是在內(nèi)容上。大家不會因?yàn)楫嬅婷揽蘖�，�?nèi)核只是一個MV去口口相傳這是部好電影，因此內(nèi)容的影響是要大于制作水平的。
但是首先我們的漫畫產(chǎn)業(yè)就不夠成熟，沒有服務(wù)好作者，也沒有維護(hù)好需求，就難有好故事好形象。雖然頭部公司也都開始在源頭上布局，奧飛娛樂之前收購“有妖氣”漫畫平臺，光線傳媒發(fā)展“一本漫畫”。但是互聯(lián)網(wǎng)漫畫也是在超傳統(tǒng)雜志漫畫的車，是形式變了，未解決的問題就被解決，還是問題換一種形式存在，尚未可知。
即便是今天從傳統(tǒng)文化中取巧，也是有很多問題的，比如人物太多、跨度很大、世界觀混亂講不清楚，人物改編容易產(chǎn)生認(rèn)知分歧。加上現(xiàn)如今情懷讓國產(chǎn)動漫變成了一個好生意，這步子就必須要越跨越大，不可能等著好作品，再慢慢做好電影。
國產(chǎn)動漫電影在內(nèi)容打磨上似乎是從零起步，可是又暴露在巨大的熱情之下，也難免讓人罵營銷流氓。這種矛盾的解決歸根結(jié)底還是要聚焦到內(nèi)容上，要不就慢下來，要不就別在內(nèi)容上掉隊(duì)，只能下更多的功夫，免得讓情懷反噬。
