著名美國華裔設計師 Derek Lam（林健誠）的同名品牌被 Public Clothing Company（以下簡稱 PCC）收購，PCC 任命 Derek Lam 為該業(yè)務線的首席創(chuàng)意官。

Derek Lam 創(chuàng)立于2003年紐約，最初專注于高端系列 Derek Lam Collection，后來推出了價格更親民、更具現(xiàn)代感的副線 Derek Lam 10 Crosby。2019年5月，有報道稱 Derek Lam 正在尋找新的投資者。2019年7月，Derek Lam 和他的伴侶——品牌首席執(zhí)行官 Jan Hendrik-Schlottmann 決定關閉 Derek Lam Collection 的業(yè)務，將重點放在 Derek Lam 10 Crosby 上。當時該公司70%的業(yè)務都集中在 Derek Lam 10 Crosby。

目前，于 2014年投資了 Derek Lam 的私募基金 Sandbridge Capital 和 Jan-Hendrik Schlottmann 本人已經(jīng)出售了他們所持有的股份。歐洲投資巨頭 Labelux（即后來的 JAB Holdings）曾經(jīng)是這個總部位于紐約的設計師品牌的大股東，2012年11月退出，股權被 Derek Lam 及 Jan-Hendrik Schlottmann 回購（詳見《華麗志》報道：華裔設計師 Derek Lam 又找到了新的投資方）。

Derek Lam 曾在美國經(jīng)營著幾家門店，包括于2010年開業(yè)的位于麥迪遜大道764號的 Derek Lam 精品店，以及位于 SoHo 區(qū) Crosby Street 的 Derek Lam 10 Crosby 門店。Derek Lam 說：“品牌所有實體店都關門了，現(xiàn)在有很多零售合作伙伴和在線業(yè)務的機會。經(jīng)營零售必須經(jīng)過深思熟慮。并不是一定要開一家店來做營銷。”

目前 Derek Lam 10 Crosby 的產(chǎn)品仍通過 Saks Fifth Avenue 、Nordstrom、Neiman Marcus 和 Bergdorf Goodman 等零售商銷售。Derek Lam 說：“百貨店仍然是當代時尚的主要展示場所。” 該品牌還在 Shopbop、Intermixonline 和 Net-a-porter 等網(wǎng)站上銷售。Derek Lam 表示，Derek Lam 10 Crosby 25%的銷售額來自其自有網(wǎng)站。

Derek Lam 10 Crosby 目前的產(chǎn)品包括女裝成衣、眼鏡和香水，Derek Lam 說，今后 Derek Lam 10 Crosby 將繼續(xù)每年推出四個新系列，并通過現(xiàn)有的分銷渠道銷售。他沒有為 Derek Lam 10 Crosby 打造 T 臺秀，而是采用了數(shù)字廣告的營銷方式。他說：“我喜歡這種自由的感覺，因為你仍然有創(chuàng)意，這是關于品牌的創(chuàng)意，而且由來已久。此外，時尚也存在于網(wǎng)絡上，這是一個有利于視覺傳播的地方，所以把網(wǎng)絡作為我們推廣的前沿是有意義的。網(wǎng)絡帶來的關注量真的令人難以置信。我想把注意力集中在 Derek Lam 10 Crosby 身上，因為這是為我的受眾創(chuàng)造產(chǎn)品的最現(xiàn)代的方式。把所有東西都放在一個品牌下，這是我所想要的。”

PCC 的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Dan Shamdasani 說：“我們希望以一種可持續(xù)的方式發(fā)展。Derek 在時尚界已經(jīng)有一段時間了，他非常了解他的客戶。該品牌將走上增長之路，我們將對該品牌進行投資。”

周四，Derek Lam 在接受采訪時表示：“Dan 和他的團隊有巨大的機會發(fā)展品牌業(yè)務，拓展新市場、新品類。在國際市場上，仍有一個巨大的機會尚未被開發(fā)。”

關于 Public Clothing Company

PCC 成立于1993年，最早專注于面向零售商的批發(fā)業(yè)務，開發(fā)針對特定零售商需求的定制產(chǎn)品。PCC 在2000年左右收購了運動服裝公司 Generra 并獲得了 Perry Ellis Women 的經(jīng)營許可，之后 PCC 開始指導品牌進行個性化采購、商品開發(fā)和定價。

PCC 從一家自有品牌企業(yè)起步，已發(fā)展成為一個多元化的平臺，為 ATM Anthony Thomas Melillo 和 NOS – No Off Season 等一系列時尚和配飾品牌提供支持，PCC 的服務包括從采購和供應鏈到金融、電子商務和物流的各個方面。

丨消息來源：英文網(wǎng)站 dmfashionbook、Derek Lam官網(wǎng)、PCC官網(wǎng)

丨圖片來源：Derek Lam官網(wǎng)