康泰納仕出版集團(tuán) Condé Nast 最近宣布，將為旗下旗艦時(shí)尚網(wǎng)站 美國(guó) Vogue.com 推出電子商務(wù)平臺(tái)，以跟進(jìn)消費(fèi)者的在線購(gòu)物熱潮。

Rickie De Sole 將被任命美國(guó) Vogue.com 的執(zhí)行時(shí)尚總監(jiān)，負(fù)責(zé)垂網(wǎng)站內(nèi)直購(gòu)物區(qū)的設(shè)立。如果計(jì)劃成功，康泰納仕集團(tuán)將把該項(xiàng)目推廣到旗下的其他出版物上，但沒(méi)有透露具體是哪些出版物。目前康泰納仕集團(tuán)旗下一些出版物已經(jīng)具備了小規(guī)模的購(gòu)物功能。

Rickie De Sole 沒(méi)有透露美國(guó) Vogue.com 即將推出的垂直電子商務(wù)平臺(tái)究竟是什么樣子。但她證實(shí)，該平臺(tái)將主要圍繞精心策劃、可供購(gòu)買的時(shí)尚建議內(nèi)容展開(kāi)。此外，零售商將有機(jī)會(huì)通過(guò)郵件或者快閃內(nèi)容的方式和消費(fèi)者進(jìn)行溝通，但 Vogue.com 不會(huì)持有任何庫(kù)存。

Rickie De Sole 說(shuō)：“我們將與數(shù)字時(shí)尚新聞團(tuán)隊(duì)密切合作，擴(kuò)大時(shí)尚內(nèi)容，并在網(wǎng)站上創(chuàng)造更多的購(gòu)物機(jī)會(huì)。”

Rickie De Sole 曾擔(dān)任《Vogue》雜志時(shí)尚項(xiàng)目主管，她開(kāi)設(shè)了該雜志的首個(gè)節(jié)日禮品電子商店，以及125周年紀(jì)念電子商店。此外，她還推出了《Vogue》雜志的會(huì)員計(jì)劃——Vogue 100。

Rickie De Sole 指出，《Vogue》自己的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，其購(gòu)物內(nèi)容的搜索流量增長(zhǎng)了57%。她說(shuō)：“有很多品牌都在實(shí)時(shí)發(fā)布消息，所以這是一個(gè)機(jī)會(huì)，我們可以利用這一點(diǎn)，分享這些實(shí)時(shí)消息，而不僅僅是雜志上發(fā)表的內(nèi)容。”

上圖：Rickie De Sole

幾周前，Stuart Emmrich 部分接手了 Vogue.com 前創(chuàng)意數(shù)字總監(jiān) Sally Singer 的職責(zé)，尚不清楚 Vogue 將為該項(xiàng)目投入多少資金。

康泰納仕曾于2016年推出 Style.com，這是該集團(tuán)在時(shí)尚電子商務(wù)領(lǐng)域的首次重大嘗試，但在推出9個(gè)月后就關(guān)閉了。時(shí)尚電商 Farfetch 隨后收購(gòu)了 Style.com 的域名和知識(shí)產(chǎn)權(quán)。（詳見(jiàn)《華麗志》：康泰納仕旗下知名時(shí)尚資訊網(wǎng)站 Style.com 轉(zhuǎn)型內(nèi)容電商）；康泰納仕旗下內(nèi)容電商網(wǎng)站 Style.com 轉(zhuǎn)型遇挫，將出售給英國(guó)時(shí)尚電商 Farfetch）當(dāng)時(shí) Style.com 也沒(méi)有庫(kù)存，僅通過(guò)網(wǎng)站吸引消費(fèi)者，然后由商家完成訂單。

丨消息來(lái)源：法新社

丨 圖片來(lái)源：Vogue、康泰納仕官網(wǎng)