據(jù)中國國際養(yǎng)老服務業(yè)博覽會CISSE（以下簡稱“中國老博會CISSE2024”）最新發(fā)布，“中國老博會CISSE2024”將首次邀約醫(yī)美、老年化妝品、護膚品等抗衰老領域產品領域的單位參展，為提升長者的享老品質服務。

2024年1月17日，國家統(tǒng)計局發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，2023年末60歲及以上人口已占全國人口的21.1%，這意味著中國已正式邁入中度老齡社會。值得注意的是，隨著60-70后逐漸步入中老年，新時代中老年群體的“悅己消費”已經覺醒。

銀發(fā)族的美妝消費正在興起

市場調研數(shù)據(jù)顯示（數(shù)據(jù)來源：Ageclub），100位生活在一線城市的50～70歲的老年人中，護膚化妝的比例達到100%，55%的中老年人年消費個人護理產品金額在1000～4000元人民幣，4000元以上的占比23%。有機構預測，未來中國中老年美業(yè)市場規(guī)模將超過千億元人民幣。

未來十年，70后也將步入中老年。這一群體從經濟高速發(fā)展的時代成長起來，愿意為美麗買單。當這個群體成為銀發(fā)經濟主力軍，銀發(fā)美妝會逐漸迎來更大風口。

隨著社交媒體和短視頻平臺的普及，中老年女性對美和化妝的認知與需求都極大提高，很多中老年女性網(wǎng)紅和KOL在傳達“美麗與時尚無關年齡”的價值觀的同時，也在短視頻平臺發(fā)布化妝教程和進行化妝品帶貨，受到粉絲歡迎。這樣的市場氛圍下，基礎護膚成為了“第一步”，后續(xù)的底妝、唇彩、化妝技巧等需求迅速增長，成為更受關注的話題。

政策紅利與產業(yè)東風已來

2024年1月，國務院辦公廳印發(fā)《關于發(fā)展銀發(fā)經濟增進老年人福祉的意見》國辦發(fā)〔2024〕1號（下稱《意見》），其中明確提出發(fā)展抗衰老產業(yè)，并將“推進化妝品原料研發(fā)、配方和生產工藝設計開發(fā)”寫進了意見。行業(yè)研究機構認為，這是從國家政策層面首次支持抗衰老相關產業(yè)發(fā)展，于化妝品抗衰領域未來的發(fā)展具有重要意義。

從廣義上來看，抗衰老市場包括護膚品、醫(yī)療美容、保健品、運動健身等領域。數(shù)據(jù)顯示，2017-2022年抗衰市場規(guī)模年均同比增速超10%，以此推算，2024年中國護膚抗衰市場規(guī)模有望達到1540億元。在“顏值經濟”和“她經濟”的推動下，中國抗衰老行業(yè)也呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。

首設“長者時尚生活展區(qū)” 全媒體助陣

中國老博會CISSE2024將于2024年5月22日-24日在北京國家會議中心隆重舉辦，屆時展出面積將達到22000平米。

屆時，長者時尚生活展區(qū)將聚焦老年群體“愛生活、追時尚、講品質”的新特點，展示內容細分為適老服飾、適老化妝品、適老醫(yī)美、老年娛樂等主題，充分打造出長壽時代下時尚享老新生活服務模式，拓寬適老產品和服務模式的現(xiàn)場供需交流與體驗，從而進一步提升博覽會綜合交易平臺的服務范圍和能力。

研究顯示，新銀發(fā)族正在成為短視頻、直播的重度用戶，社交媒體和短視頻平臺，正在成為銀發(fā)美妝時尚消費的主要陣地。數(shù)據(jù)顯示，以淘寶京東拼多多等電商平臺為主要美妝消費互動平臺的銀發(fā)族比例為64%，以抖音快手為主要美妝消費互動平臺的銀發(fā)族占比31%。

因此，中國老博會CISSE將邀請電商、直播帶貨機構參與參展企業(yè)的線上營銷，線下推廣與線上帶貨雙輪驅動，直接促進參展商的產品零售。

中國老博會CISSE2024，將助力老年抗衰老領域企業(yè)線下線上推廣與營銷服務，加快轉型為“優(yōu)質綜合性涉老產業(yè)交易大平臺”，進一步助力參展企業(yè)簽定單、拓市場。