全球最大傳播集團 WPP 旗下的媒體機構 GroupM 本周一發(fā)布的報告《This Year, Next Year:Global Mid-Year Forcast Report 今年、明年：全球年中預測報告》指出：按不變匯率計，今年全球廣告行業(yè)將倒退回到略高于2017年的水平。但考慮到新冠疫情的大規(guī)模經(jīng)濟影響，這一降幅是“適度的”。

廣告行業(yè)通常能夠反映經(jīng)濟的整體健康狀況。由于人們居家隔離，企業(yè)關閉，廣告行業(yè)自今年3月起陷入困境。

盡管疫情對經(jīng)濟的整體打擊可能比2008年金融危機時更嚴重，但 GroupM 的報告顯示，剔除美國的政治廣告，今年廣告行業(yè)的降幅不算太大。GroupM 預計今年全球廣告業(yè)將同比下滑11.9%，而去年同期該行業(yè)增長了6.2%。如果包括美國的政治廣告，預計2020年全球廣告業(yè)的降幅為9.9%。

GroupM解釋，降幅不大是因為，在疫情封鎖中首當其沖的小企業(yè)在廣告活動中所占的比例并不高。

GroupM 全球商業(yè)情報總裁 Brian Wieser 在接受采訪時表示，廣告市場的下滑勢頭是緩和的，因為許多企業(yè)“正在努力通過電子商務生存下去，預計會看到一些廣告繼續(xù)以數(shù)字形式存在。”

該機構估計，數(shù)字廣告今年將下滑2.3%，但在廣告市場中的份額將有所提高，從去年的48%增長至52%。此前，數(shù)字廣告已連續(xù)10年實現(xiàn)兩位數(shù)增長，其中多年的增幅超過20%�？蛻粼跀�(shù)字廣告上投入了更多，因為數(shù)字廣告通常比電視廣告更便宜，而且更容易隨時啟動或取消。

廣告行業(yè)中受打擊最嚴重的將是電視廣告和戶外廣告。長年來電視廣告的份額已經(jīng)在不斷下滑，大品牌是這類廣告的主要客戶。戶外廣告包括戶外的廣告牌和影院廣告，由于人們減少出行，影院暫停營業(yè)，這類廣告受到了嚴重沖擊。GroupM 稱，剔除政治廣告后，今年電視廣告預計將下降17.6%，戶外廣告將下降25%。

另外，GroupM 還給出了一項被稱為“數(shù)字延伸”的數(shù)據(jù)，這是指與傳統(tǒng)媒體相關的數(shù)字廣告，反映了傳統(tǒng)廣告與數(shù)字廣告在部分媒體類型上的重疊程度。這類數(shù)據(jù)是區(qū)別于“純”互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字廣告的。數(shù)據(jù)稱，到2020年，電視、廣播、紙質刊物和戶外廣告的“數(shù)字延伸”支出將達到310億美元，占廣告活動總額的13%。五年前這類支出為220億美元，占總額的7%。“數(shù)字延伸”在戶外廣告中最為明顯，占戶外廣告總支出的31%。電視廣告中的“數(shù)字延伸”占9%。

GroupM 預計，數(shù)字延伸將繼續(xù)搶占傳統(tǒng)廣告的份額，但增速會有所放緩。預計到2024年，數(shù)字延伸將占到傳統(tǒng)媒體廣告支出的16%。

GroupM 表示，全球廣告行業(yè)有望從2021年開始復蘇，預計增幅將為8.2%。其中，預計中國廣告市場的增幅為9.2%。

報告對五大類別媒體廣告今年的下滑情況做出預測：

• 數(shù)字媒體：預計下滑 2.3%，明年恢復增長，但增幅較前十年開始放緩；
• 電視媒體：繼續(xù)在大品牌中占據(jù)主導地位，但今年仍將嚴重下滑。剔除美國的政治廣告，預計2020年電視廣告總額將下降17.6%，明年將小幅反彈至5.9%；
• 戶外媒體：預計今年下滑25%，明年實現(xiàn)反彈預計增長14.9%；
• 平面媒體：預計今年下滑25%，這一趨勢預計在經(jīng)濟復蘇后逐步恢復；
• 音頻媒體：預計今年下滑大約23%，音頻媒體廣告大多與出行（比如駕駛途中）相關，因此在疫情期廣告商減少了在這一領域的投入

關于 GroupM

GroupM 是全球最大傳播集團 WPP 旗下的一家媒體投資公司，通過 Mindshare、MediaCom、Wavemaker、Essence 和 m/SIX 等代理機構，每年管理著超過500億美元的媒體支出。其合作伙伴包括 Google、Facebook、Amazon 等。

 | 消息來源：官方新聞稿、路透社

 | 圖片來源：GroupM官網(wǎng)