當(dāng)前,國人對民族自信、文化自信走到歷史以來最好的時(shí)期;國內(nèi)消費(fèi)者對中國品牌的熱情高漲,對中國品牌設(shè)計(jì)力提升從以前的“觀望”轉(zhuǎn)向“認(rèn)同購買”。

本屆中國國際大學(xué)生時(shí)裝周上,廣州市匯美時(shí)尚集團(tuán)股份有限公司旗下知名女裝品牌茵曼冠名女裝設(shè)計(jì)大獎,為新銳設(shè)計(jì)人才搭建舞臺,助力中國時(shí)裝綻放創(chuàng)意色彩。

廣州市匯美時(shí)尚集團(tuán)董事長方建華在接受記者采訪時(shí)表示,希望通過本次合作,借助中國國際大學(xué)生時(shí)裝周的平臺效應(yīng),鼓勵(lì)更多年輕的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師結(jié)合消費(fèi)需求和趨勢大膽創(chuàng)新。

近年來,隨著新一代年輕消費(fèi)者成為主流,本土女裝在市場營銷、品牌定位、設(shè)計(jì)風(fēng)格、渠道模式等方面積極創(chuàng)新,形成一股全新的中國時(shí)尚勢力。茵曼就是其中的佼佼者。方建華表示,當(dāng)前,本土女裝市場主要呈現(xiàn)三個(gè)新特征。一是在風(fēng)格品類越來越細(xì)分,不同年齡、文化背景的消費(fèi)訴求都不一樣,這其中跟包括Z時(shí)代人群自我表達(dá)需求有關(guān)。

其次,消費(fèi)渠道和方式在發(fā)生變化,原來在主流電商平臺,線下購物中心;現(xiàn)在很多年輕群體喜歡在社交媒體、視頻直播、短視頻種草等地方買東西。第三,“區(qū)域品牌”崛起,中國地大物博,每個(gè)地方的文化、人的身材體形、喜好、氣候環(huán)境都不一樣,一些熟悉區(qū)域消費(fèi)特征的地方品牌開始走入消費(fèi)者的視線。

他表示,對于茵曼來說,經(jīng)過十余年的沉淀,“棉麻”作為品牌的DNA已經(jīng)深入消費(fèi)者心智(據(jù)統(tǒng)計(jì)90%顧客購買后評價(jià)“棉麻舒適”),且受眾群體不斷擴(kuò)大。加上品牌本身擁有自主研發(fā)的信息系統(tǒng),可以較早洞悉到消費(fèi)數(shù)據(jù)變化,結(jié)合分布在全國的600多家門店,產(chǎn)品創(chuàng)新可以做到因人而異、因地制宜、順勢而為。從數(shù)據(jù)看也驗(yàn)證了這一點(diǎn),品牌去年全渠道商品售罄率達(dá)到90%以上。

在行業(yè)人士看來,茵曼在商業(yè)模式上也優(yōu)勢顯著。“電商+店鋪+社群”的商業(yè)架構(gòu)可以很好地聯(lián)動線上線下全渠道,實(shí)現(xiàn)品牌零售的高效運(yùn)轉(zhuǎn)。據(jù)了解,在去年疫情突發(fā)的環(huán)境下,茵曼的組織體系、商業(yè)模式都得到了充分的檢驗(yàn),率先打響了復(fù)工復(fù)產(chǎn)戰(zhàn)疫,業(yè)績非但沒有下滑還實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步上升的態(tài)勢。

品牌的持續(xù)上升發(fā)展離不開人才的力量。方建華表示,從品牌的角度來看,一個(gè)走上工作崗位的出色設(shè)計(jì)師可以從五個(gè)方面發(fā)掘自己的能力:深度認(rèn)可品牌精神,扎實(shí)的產(chǎn)品制作功底,源于對生活的熱愛和好奇,具備市場洞察力和時(shí)尚前瞻性,以及產(chǎn)品落地的整體性、搭配性。

當(dāng)下,服裝人才正迎來好時(shí)機(jī)。他認(rèn)為,國內(nèi)市場對中國品牌的認(rèn)同和自信,對新銳設(shè)計(jì)師來說是很好發(fā)展契機(jī)沒,也拓寬了他們的就業(yè)和職業(yè)發(fā)展路徑。“對符合我們條件的優(yōu)秀選手,也期待你們將來加入茵曼、初語、生活在左品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),為喜歡棉麻、喜歡潮牌、喜歡傳統(tǒng)工藝的消費(fèi)者創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品。”方建華說。

許多年輕設(shè)計(jì)師往往需要面對自主創(chuàng)業(yè)或進(jìn)入服裝品牌公司的抉擇。對此,方建華認(rèn)為,一個(gè)實(shí)現(xiàn)理想,一個(gè)實(shí)現(xiàn)就業(yè),兩種條件都可能走向成功,但它們有個(gè)共同前提,就是基礎(chǔ)專業(yè)經(jīng)驗(yàn)和動手能力的沉淀,對于熱愛服裝設(shè)計(jì)的人來說,底子扎實(shí)會走得更長久更穩(wěn)。

“出色的設(shè)計(jì)創(chuàng)意人才在時(shí)尚行業(yè)一直很受歡迎,不管在服裝行業(yè),還是其他消費(fèi)領(lǐng)域,設(shè)計(jì)力創(chuàng)意力對國內(nèi)消費(fèi)升級來說至關(guān)重要。”方建華表示,從時(shí)尚企業(yè)的角度來看,選用一位設(shè)計(jì)師,既要看專業(yè)基礎(chǔ)知識,也要看其發(fā)展動力取向,如果一個(gè)設(shè)計(jì)師不喜歡自己從事的品牌或者風(fēng)格,要設(shè)計(jì)出好產(chǎn)品、消費(fèi)者愿意買單的產(chǎn)品就很難。

方建華認(rèn)為,相信不到十年的時(shí)間,中國將成為全球的時(shí)尚中心,未來世界潮流看中國,從“買全球”向“賣全球”轉(zhuǎn)變。“祝愿年輕的設(shè)計(jì)師們大膽為熱愛去追求、去奔跑。”方建華說,“期待更多年輕設(shè)計(jì)師的作品成為國人熱買的選擇,通過你們的作品講述和傳承中國文化,展現(xiàn)中國品牌的魅力。”