2021年10月11日下午，由中國當(dāng)代青年時尚研究中心、上海服裝行業(yè)協(xié)會主辦，高士線業(yè)COATS支持，時尚背后的秘密®️策劃組織的“Z世代品牌密碼解析”青年說·上海站主題沙龍在DADASHOW(上海市黃浦區(qū)中山南一路788號博薈廣場A棟23層)DADATALK區(qū)域隆重舉行。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌辦副主任、中國服裝協(xié)會副秘書長兼品牌發(fā)展部主任屈飛，高士線業(yè)市場總監(jiān)楊昱清，DADASHOW主理人葉琪崢，LIU EVE 主理人劉祎瑋，moi aussi品牌主理人冷清，麥吉拉Mikaela品牌主理人李允兒Mika等行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、設(shè)計師品牌代表出席了本次沙龍。時尚背后的秘密創(chuàng)始⼈/主理⼈，上海服裝⾏業(yè)協(xié)會副秘書⻓劉佩芳擔(dān)任主持人，來自四十個大大小小的原創(chuàng)自主品牌的五十多位嘉賓受邀到場，中新社、新聞晨報、上海熱線、第一紡織網(wǎng)、環(huán)球服裝服飾網(wǎng)等媒體全程參與，聆聽時尚新“青年”們關(guān)于“Z世代品牌”的深度解密。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌辦副主任、中國服裝協(xié)會副秘書長兼品牌發(fā)展部主任屈飛致歡迎辭。在他看來，Z世代年輕消費(fèi)者有著多元的生活方式、不同的興趣文化圈層，蝶變的消費(fèi)理念，他們對品牌文化創(chuàng)造力提出了很高要求，也為品牌提供了新機(jī)會、新渠道。而“青年說”這樣的沙龍活動，能夠把關(guān)注創(chuàng)新的品牌和年輕設(shè)計師聚在一起，分享探討自己對“Z世代品牌”的理解，相信可以為我們未來共展同謀，用實際行動破壁重啟、創(chuàng)造創(chuàng)新，激發(fā)更持久的力量。

繼往開來 Z世代品牌時代已來

中國品牌的誕生，有幾個爆發(fā)期，而每一個爆發(fā)期的品牌都表現(xiàn)出了鮮明的時代烙印。新冠疫情之后，就有行業(yè)專家預(yù)測會有一批新品牌井噴，進(jìn)入2021年，我們明顯看到新品牌在以上海為代表的時尚之都不斷涌現(xiàn)。這些品牌表現(xiàn)出了怎樣的趨勢、呈現(xiàn)了何種屬性特質(zhì)?它們與其他時代的品牌有著哪些思維與邏輯的差異?它們是否就等同于Z世代品牌?

沙龍上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室副主任屈飛，高士線業(yè)市場總監(jiān)楊昱清，DADASHOW主理人葉琪崢，從各自的角度出發(fā)，給出了他們的評判標(biāo)準(zhǔn)與定義方式。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室副主任屈飛從此前發(fā)布的《2021年中國當(dāng)代青年時尚生活趨勢白皮書》出發(fā)，圍繞國潮、態(tài)度發(fā)聲、宣傳渠道三個方面的變化展開探討。他指出，簡單的文化符號堆砌，并不能打動年輕消費(fèi)者，只有形成間距的、多角度的元素吸納、文化深度探尋，明確的品牌理念、雙碳/可持續(xù)環(huán)保等社會公眾議題的態(tài)度發(fā)聲，以及擁抱多元渠道的情感共鳴，才能和年輕人玩在一起。

高士線業(yè)市場總監(jiān)楊昱清則通過此前品牌報告的數(shù)據(jù)分享，給出“中國中產(chǎn)階級崛起、Z世代消費(fèi)提升、生活品質(zhì)提升”的趨勢，并對三成的新興品牌進(jìn)行分析，提出當(dāng)前中國市場的新晉品牌，呈現(xiàn)四大趨勢：功能性的運(yùn)動、戶外和貼身衣物類目表現(xiàn)強(qiáng)勁;個性與舒適穿著正在取代大LOGO;貨期短、翻單快成新的訴求點;環(huán)保面料、植物纖維、可降解、回收循環(huán)利用等可持續(xù)時尚備受青睞。

DADASHOW主理人葉琪崢則通過對中國買手體系以及DADASHOW發(fā)展歷程的梳理，得出，越來越成熟的買手店體系，正成為中國服裝時尚領(lǐng)域的重要渠道，也成為年輕設(shè)計師品牌成長發(fā)展不可或缺的平臺與支持力量。同時，他也向年輕設(shè)計師提出建議：“設(shè)計師品牌不能只把眼光局限在北上廣深等城市，而應(yīng)該看向更廣闊的市場，Z世代的小鎮(zhèn)青年們，也有著非常巨大的消費(fèi)潛力。”

新生代、新力量 Z世代品牌在發(fā)聲

作為Z世代品牌代表受邀到場的LIU EVE 主理人劉祎瑋，moi aussi品牌主理人冷清，麥吉拉Mikaela品牌主理人李允兒Mika，也從自身心得體會出發(fā)，給出了“她們眼中的Z世代品牌”的答案!不同經(jīng)歷、不同性格、不同愛好的三位年輕設(shè)計師，以對服裝設(shè)計相同的熱愛為鏈條，在同一個沙龍上相互分享、相互碰撞、共同發(fā)聲，其呈現(xiàn)出的Z世代品牌的新生代、新力量，為我們提供了非常好的思考方向。

在LIU EVE 主理人劉祎瑋看來，不管時尚風(fēng)潮怎么轉(zhuǎn)變，做真實的自我，就是這個時代最真實和真誠的本色表達(dá)，而這份本色，才是打動別人的特點。“我們產(chǎn)品現(xiàn)在做到第三季，但第一季就跟隨我的一個客戶說，看你每一件衣服都包裝的整整齊齊的，我就知道你在用心做服裝。這句話是對我的肯定，也是給我的壓力，讓我更加有責(zé)任感要把品牌做好。”

麥吉拉Mikaela品牌主理人李允兒Mika則認(rèn)為，Z世代品牌不應(yīng)該試圖去理解Z世代、迎合Z世代消費(fèi)者，而應(yīng)該堅持做自己，以此找到相同圈層、共性的人，并通過熱愛將品牌延續(xù)下去。從商業(yè)品牌路線轉(zhuǎn)向獨(dú)立設(shè)計師品牌路線、創(chuàng)立麥吉拉Mikaela的李允兒Mika，帶著首季產(chǎn)品來到DADASHOW、來到“Z世代品牌密碼解析”青年說·上海站主題沙龍，正是希望通過這個平臺，表達(dá)出區(qū)別于商業(yè)品牌的Z世代品牌態(tài)度。

懷舊佛系的moi aussi品牌主理人冷清理解中的好的Z世代品牌，應(yīng)該是在未來幾年后再回頭來看依舊很美的品牌，不要去追尋短暫的潮流，而應(yīng)該用真心做精品，把服裝的內(nèi)在打磨得更動人：“在我看來，服裝骨相比皮相更重要，內(nèi)在的廓形感，或你在面料上付出的精神，會比你在表面裝飾堆砌的東西更重要。所以我喜歡偏極簡與細(xì)節(jié)控的設(shè)計，會用環(huán)�？沙掷m(xù)的原料。我希望設(shè)計師能夠傳遞服裝內(nèi)在的價值，而不僅是表面的東西。在這點上，高士線業(yè)與我非常契合，他們的產(chǎn)品品質(zhì)與可持續(xù)理念都非常打動我。而和他們的合作，也讓我發(fā)現(xiàn)到，也許我們和國際大牌的差距，就在一根線的差距上，因為翻開大牌的信息，你會發(fā)現(xiàn)，他們都在用高士線業(yè)，而在此之前，作為一個設(shè)計師的我，甚至不知道高士線業(yè)是誰。”

DADASHOW現(xiàn)場，moi aussi品牌與COATS的聯(lián)合展廳上，COATS的環(huán)�？沙掷m(xù)產(chǎn)品的展示，也給予到場嘉賓、觀眾與媒體們以很深刻的印象。

最后，幾位年輕設(shè)計師也上臺分享了自己的設(shè)計理念、品牌定位，分享自己天馬行空的時尚創(chuàng)意與特立獨(dú)行的時尚態(tài)度。每一件創(chuàng)意設(shè)計的衣服上，承載的文化、態(tài)度、思想、表達(dá)、主張，都在給予我們以Z世代品牌密碼更鮮明的解讀。

紛至沓來的Z世代品牌，正在集結(jié)成一股“青年”力量，推動中國服裝時尚行業(yè)的升級發(fā)展，推動中國設(shè)計自信的張揚(yáng)表達(dá)。當(dāng)Z世代站在C位，當(dāng)Z世代品牌邁入新時代，他們不只是消費(fèi)者、不只是被研究的對象，而是追夢者與創(chuàng)造者，追求著自己理想的生活方式，也創(chuàng)造著中國品牌的無限、無界未來。

​“再小的個體，也有自己的品牌!”活動的最后，主持人劉佩芳送給每一位年輕設(shè)計師一句鼓舞的話，“品牌的本質(zhì)是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，我們將來會落后的原因可能是因為不了解用戶，而不是因為我們不了解競爭對手。用戶永遠(yuǎn)在尋找好的內(nèi)容，有價值的內(nèi)容，而不是套路。所以，無論什么時候，不要迷惘，不要絕望，不要盲目追逐流量和熱點，專注你的內(nèi)容，日復(fù)一日，打造屬于自己的品牌!”