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越來越多涌現(xiàn)的聯(lián)名提高著大眾滿意的標(biāo)準(zhǔn)線，時(shí)至今日，重量級(jí)如Supreme與WTAPS，美日潮流的兩大頂流時(shí)隔12年的聯(lián)手合作，似乎都不足以讓市場滿意了。 回顧兩者的合作歷史，2001年、2007年及2009年，誕生的M-65夾克、羊毛棒球服等單品，無一不書寫了發(fā)售與二級(jí)市場的神話，而此次合作一如既往延續(xù)了過往風(fēng)格，象征聯(lián)名的元素「21203」（紐約+東京區(qū)號(hào)）、「94/96」（Supreme和WTAPS創(chuàng)辦年份）同樣一個(gè)不少，本應(yīng)是情懷拉滿的亮眼操作，卻沒能激起什么浪花。
再回顧整個(gè)2021年街頭霸主Supreme的幾波聯(lián)名操作，對(duì)象都是街頭行業(yè)內(nèi)的龍頭品牌，Thrasher、Yankees、KAWS，這些聯(lián)名放在十年前，相信每一款都會(huì)被潮人們爭相傳頌，放在如今，卻顯現(xiàn)出了疲態(tài)。
在名為“潮流”的海洋里，一切都是瞬息萬變，今天誕生了嶄新的流行趨勢與意見領(lǐng)袖，明天也許就將被定義為過氣，神壇與追隨者換了又換，唯有潮流本身永恒。 如何定義它都顯得以偏概全，站在元宇宙興起、“多元融合”攻占社交媒體、破圈跨界成為家常便飯的礁石上，我們只能抓住浪潮的水花，細(xì)究過去，探討現(xiàn)狀與未來。 曾經(jīng)，我們追求的是某一個(gè)品牌，某一個(gè)logo，某一種標(biāo)志性的印花，某一件爭相追捧、炙手可熱的時(shí)代性單品，這是啟蒙之初，純粹且簡單的熱愛。
而隨著購買力的上升，衣櫥里慢慢被單品們填滿，我們不再滿足于表面的物質(zhì)需求，轉(zhuǎn)而去深究文化本身，拜讀某一位設(shè)計(jì)師的思想著作，亦或是成為某一種穿搭風(fēng)格的信徒，竭盡所能地去了解潮流的“真相”。
時(shí)至今日，文化同樣達(dá)到了飽和，我們學(xué)會(huì)用文化浸染生活，如同誰都可以穿一件山本耀司，但不是誰都學(xué)得會(huì)建立獨(dú)立的自我，潮流潛移默化，成為了我們的引路明燈。 潮人們?cè)谧�，潮流品牌們也在變，僅僅依靠常規(guī)的春夏與秋冬系列一年兩次釋出，既無法滿足市場，更不能引領(lǐng)潮流，品牌們也紛紛踏出了關(guān)鍵一步——
例如前文提到在街頭圈已經(jīng)面臨飽和局面的Supreme，在近年來不止一次向時(shí)裝品牌遞上門帖，在與Louis Vuitton合作之后，前后達(dá)成了與Jean Paul Gaultier、Yohji Yamamoto、Tiffany & Co. 的破圈合作；
同類型的高奢品牌之間做出打破刻板印象的聯(lián)名，GUCCI與Balenciaga前無古人地開啟黑客實(shí)驗(yàn)室企劃，迎合當(dāng)下元宇宙侵入后，時(shí)尚本質(zhì)發(fā)生動(dòng)搖的現(xiàn)況，具備著更為成熟立體的概念，在各自標(biāo)志性元素與廓型的融合中，大眾感受到的是時(shí)尚創(chuàng)意的真實(shí)性與挪用價(jià)值。
“時(shí)尚究竟是什么”？這是Demna Gvasalia與Alessandro Michele留下的問題。
不同種類的品牌之間也互相拋出橄欖枝，歸功于戶外、露營的風(fēng)頭無兩，奢侈品也相繼聯(lián)手硬核戶外服裝IP，推出一個(gè)又一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的合集，如PRADA x ASPENX推出滑雪系列，絲毫不見其涉足嶄新專業(yè)領(lǐng)域的疲態(tài)。
意見領(lǐng)袖們也不再只是“代言人”、“形象大使”，而是成為品牌文化的一部分，NBA金州勇士隊(duì)的當(dāng)家球星斯蒂芬·庫里就是最有力的證明，在傳出天價(jià)購買Bored Ape Yacht Club的一枚頭像以后，NFT作品就正式走進(jìn)了公眾視線，大眾不理解、反對(duì)、嘲弄，最終大眾承認(rèn)并追隨，誰都無法否認(rèn)時(shí)代領(lǐng)袖們的力量。
潮流鏈的兩端分別是公眾群體與品牌們，流行趨勢、意見領(lǐng)袖環(huán)繞其兩端，那么支撐它的便是公眾消費(fèi)購買、品牌傳遞文化的買手店們，同樣它們也不得不面臨轉(zhuǎn)型： 僅僅依靠幾面鞋墻、幾個(gè)天價(jià)藝術(shù)裝置遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，POP-UP活動(dòng)的誠意被磨損也儼然落伍，潮流受眾群體改變了生活方式，品牌方打破壁壘，文化與商業(yè)再也不是對(duì)立沖突的對(duì)手，轉(zhuǎn)變成為同一輛高速行進(jìn)的列車上的油門與剎車。
鏈條的兩端更加緊密，我們需要社群的歸屬感，更需要一個(gè)囊括了展售、營銷、文化、體驗(yàn)多元素的一站式潮流平臺(tái)，正因如此，潮流集合店的概念應(yīng)運(yùn)而生。 「KNOWIN潮流實(shí)驗(yàn)室」，是上述集合店的個(gè)中翹楚，創(chuàng)立于2020年，走在了這一抹浪潮的最前沿，「KNOWIN潮流實(shí)驗(yàn)室」有著印象里傳統(tǒng)頂級(jí)買手店的閃光點(diǎn)，狠貨、稀有單品一概不缺，但在此基礎(chǔ)之上的添磚加瓦，才是其真正的閃光點(diǎn)：
不同于傳統(tǒng)買手店里幾面根據(jù)品牌羅列的鞋墻，「KNOWIN潮流實(shí)驗(yàn)室」幾經(jīng)進(jìn)化升級(jí)，推出了按照主推款、限量款、經(jīng)典款、熱銷款分類的陳列方式，一眼望去定位清晰，為不同需求的潮人們分別增加購物體驗(yàn)； 而服飾方面，同樣有別于買手店里膚淺表面、只為追求視覺效果的琳瑯滿目，「KNOWIN潮流實(shí)驗(yàn)室」以類似金字塔結(jié)構(gòu)的需求分層，基礎(chǔ)層為比如TNF 、DrewHouse、 FOG ESSENTIALS、WE11DONE等的高受眾品牌；第二層知名國潮品牌，成熟完整的新國潮與明星研發(fā)的品牌們一應(yīng)俱全；第三層如AMIRI，RICK OWENS，RHUDE，提升調(diào)性滿足更高層面需求；頂層是重奢品牌，LV，BALENCIAGA，GUCCI，DIOR，LANVIN，時(shí)尚與街頭在此融會(huì)貫通。
其中，「KNOWIN潮流實(shí)驗(yàn)室」還與國貨之光李寧誠意合作，傾力支持李寧近年來的每一次潮流動(dòng)作，從中國李寧x空山基，到悟·行主題的相關(guān)鞋款，同樣代表著國產(chǎn)巔峰，可謂是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。
不只是品牌集合店，更是潮流空間，支撐著「KNOWIN潮流實(shí)驗(yàn)室」這種操作的，無疑是其背后需要大量沉淀才能得到的潮流洞察力，以及日積月累中獲得的市場經(jīng)驗(yàn)。 這無疑已經(jīng)是一個(gè)合格的潮流ICON。 「KNOWIN潮流實(shí)驗(yàn)室」展現(xiàn)出的，也不再只是群體與品牌間的中間方，相反，它帶有強(qiáng)烈的歸屬感，蘊(yùn)藏在每一次購物體驗(yàn)、甚至只是閑逛一會(huì)兒，都能感受到文化內(nèi)涵催化出的人情味。
在最被平臺(tái)網(wǎng)紅們青睞打卡的裝潢領(lǐng)域，「KNOWIN潮流實(shí)驗(yàn)室」同樣以潮流元素作為創(chuàng)作靈感，沿用通透的玻璃板、亞克力板，以質(zhì)感打造簡約的陳列風(fēng)格，除此以外，定期更新的各類新潮有趣的互動(dòng)裝置，及小型潮流個(gè)展等，使其一時(shí)間成為了潮流群體的共同認(rèn)證。 “你在哪？”“我在KNOWIN。”「KNOWIN潮流實(shí)驗(yàn)室」也逐漸演變成潮人間心照不宣的文化基地，KNOWIN這個(gè)詞本身，也成為了無需多言的開場白。
而「KNOWIN潮流實(shí)驗(yàn)室」顯然并不滿足于做常規(guī)買手店的領(lǐng)軍者，在硬件設(shè)施上打造出人情味還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，「KNOWIN潮流實(shí)驗(yàn)室」的目標(biāo)是打造真正的“潮流社群”： 在元宇宙大熱，人人接受著多元融合、憧憬虛擬世界的社區(qū)歸屬感的這一時(shí)刻，潮流圈的歸屬感，已經(jīng)存在于「KNOWIN潮流實(shí)驗(yàn)室」了。 “潮流破圈”的品牌理念自然也獲得多位投資人及投資機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，完成了由阿里巴巴獨(dú)家投資的數(shù)億元戰(zhàn)略投資；事實(shí)上，早在「KNOWIN潮流實(shí)驗(yàn)室」成立初期，公司便已獲得由幻電科技（bilibili）領(lǐng)投的天使輪投資；2021年5月，公司獲得近2億元A輪融資，投資方分別為云九資本、經(jīng)緯中國及真格資金，這是目前國內(nèi)線下潮流沉浸式業(yè)態(tài)金額最大的一筆融資。
也正因此，「KNOWIN潮流實(shí)驗(yàn)室」已然站在了傳統(tǒng)買手店難望項(xiàng)背的高度，對(duì)比在過去十?dāng)?shù)年間聲名在外、前不久剛剛以13億港幣退市的I.T集團(tuán)，「KNOWIN潮流實(shí)驗(yàn)室」現(xiàn)在的市值已經(jīng)達(dá)到了20億人民幣。 潮流社群同樣難以離開一家家實(shí)體店作為基石，「KNOWIN潮流實(shí)驗(yàn)室」自2020年10月1日首店落戶上海，一年之余已在成都、北京、武漢、長沙開出另外4家旗艦店，杭州旗艦店、上海旗艦店擬于明年1月開業(yè)。
其中，已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)的KNOWIN上海新天地店，上下兩層700平米的超大區(qū)域，以暖色調(diào)的檔案室為設(shè)計(jì)概念，細(xì)節(jié)處又將日常辦公用品進(jìn)行潮流化的改造，為每個(gè)人都熟悉的物品點(diǎn)綴了潮流屬性，營造出極具沉浸式氛圍感的空間體驗(yàn)，還未營業(yè)就在潮流圈里狠狠刷了波屏。 不難發(fā)現(xiàn)，「KNOWIN潮流實(shí)驗(yàn)室」正在打造以其為名的Z世代時(shí)尚傳奇。
潮流文化是海洋，浪潮來去，海洋包羅萬象卻也不懂分毫，潮流難以被定義、受桎梏，每一個(gè)人熱愛潮流的人都會(huì)有屬于自己的理解。 「KNOWIN潮流實(shí)驗(yàn)室」建立的是一個(gè)潮流社交圈層的“自留地”：讓每一個(gè)熱愛者都能融入其中。它將不同潮流元素聚集在同一個(gè)場景中，融會(huì)貫通地將其糅合、交匯，它并不詮釋文化本身，而是成為其載體，在這里，潮流文化可以具象為一件擺飾、一件衣服、甚至墻上的一幅畫，這種真實(shí)感官所觸碰的文化，成為了它本身“受到大眾熱愛，轉(zhuǎn)而吸引資本注入，再受到更多熱愛”的源動(dòng)力。 「KNOWIN潮流實(shí)驗(yàn)室」無疑已經(jīng)是一個(gè)優(yōu)秀的潮流ICON。
對(duì)于潮流的感知，「KNOWIN潮流實(shí)驗(yàn)室」一如一個(gè)不知疲倦的時(shí)尚ICON般不曾停下腳步，一如它不曾滿足于傳統(tǒng)的售賣行為，未來，「KNOWIN潮流實(shí)驗(yàn)室」將以跨界、異業(yè)、聯(lián)名再創(chuàng)作，在潮流圈層留下注腳，它將嘗試往音樂、藝術(shù)、運(yùn)動(dòng)等多元領(lǐng)域，更高頻高質(zhì)地出現(xiàn)在Z世代的生活、乃至于這個(gè)時(shí)代中，并與之相融。 神壇與追隨者換了又換，唯有潮流，以及承載潮流的ICON永恒。 |
