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8月18日,泡泡瑪特與天貓超級品牌日盛大開啟雙方第四年合作,通過布局爆款話題款打爆以及第二梯隊新IP孵化,以“玩點特別的”為活動主題,深入對話消費者,并推出20款超級新品于天貓首發(fā),引爆全網(wǎng)銷售熱潮。
20款超級新品天貓首發(fā) 與用戶“玩點特別的” 此次天貓超級品牌日期間,泡泡瑪特在天貓渠道共推出20款新品,備受粉絲關(guān)注,包括MEGA珍藏系列100% SPACE MOLLY周年系列、SKULLPANDA食夢動物系列、HIRONO小野小小的使壞系列等多款新品熱銷,活動成交最終位居潮流玩具成交額榜首。 活動期間,泡泡瑪特以HIRONO小野為角色創(chuàng)作了動畫短片《致奇奇怪怪的我們》,用玩具講述成長故事,聚焦和放大產(chǎn)品的情緒價值,與消費者建立深度情感共鳴,在全網(wǎng)收獲廣泛關(guān)注。 同期泡泡瑪特天貓超級品牌日也在天貓旗艦店開啟官方店播,為觀眾帶來多重優(yōu)惠券、專屬禮贈、大號手辦等N種驚喜福利,并與50家線下門店聯(lián)合超2000臺機器人以及全域線上渠道曝光,共同營造大促節(jié)日氛圍,與海量用戶共同“玩點特別的”。
四年合作深耕IP營銷 泡泡瑪特持續(xù)發(fā)力快速增長 這是泡泡瑪特第四次參加天貓超品日活動,已連續(xù)四年位居行業(yè)成交額榜首。 2019年,泡泡瑪特天貓超級品牌日主打“玩心回歸”,將亞洲最大的潮流玩具展覽帶進(jìn)天貓消費者視野;2020年主打“天生好玩”,更加注重品牌對粉絲的溝通,打造稀缺商品和限定內(nèi)容物料,匹配尖貨抽簽及創(chuàng)意互動,精準(zhǔn)觸達(dá)Z世代、都市白領(lǐng)、精致媽媽等消費群體;2021年主打“大有可玩”,推出MEGA珍藏系列1000%來填補國內(nèi)收藏級玩具市場空白。 通過2019-2021年與天貓超級品牌日的持續(xù)合作,泡泡瑪特逐步完成了品牌人群金字塔搭建,而2022年度的泡泡瑪特天貓超級品牌日,則圍繞更加精準(zhǔn)的粉絲人群做進(jìn)一步的探索和深度營銷。 借力天貓超級品牌日對市場需求的精準(zhǔn)理解,泡泡瑪特多年持續(xù)合作,配合限量款、獨家首發(fā)等關(guān)鍵詞占據(jù)消費者心智,讓品牌的成交和聲量多次實現(xiàn)雙重爆發(fā),共同謀求品牌持續(xù)增長。2022年8月25日,泡泡瑪特發(fā)布了2022年上半年財報。財報顯示,上半年泡泡瑪特營收23.59億元人民幣,同比增長33.1%;毛利從11.17億元提升至13.70億元,同比增長22.7%。
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