【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線，以TALK 對(duì)話、CASE 精選、TREND 趨勢(shì)、INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊，帶來(lái)品牌主理人對(duì)談、精選案例、趨勢(shì)洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容，解鎖小紅書(shū)種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。
運(yùn)動(dòng)浪潮持續(xù)席卷用戶(hù)生活，隨著世界級(jí)體育盛會(huì)將于7月在巴黎開(kāi)幕，體育營(yíng)銷(xiāo)已成為2024年諸多品牌捕捉商業(yè)機(jī)遇、尋求生意增量不可缺失的營(yíng)銷(xiāo)策略。
在2024體育大年，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存：巴黎作為時(shí)尚之都為賽事增添了時(shí)尚色彩，與此同時(shí)，在運(yùn)動(dòng)年輕化和娛樂(lè)化的趨勢(shì)下，運(yùn)動(dòng)明星、賽事和品牌等組成的體育營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)也同樣發(fā)生著改變。當(dāng)年輕化和時(shí)尚化走進(jìn)體育運(yùn)動(dòng)，品牌如何才能借助這場(chǎng)全球性賽事的熱度為自身帶來(lái)更大的關(guān)注、如何才能真正抓住這“炙手可熱”的機(jī)遇收獲高質(zhì)量增長(zhǎng)，值得深思。
小紅書(shū)作為時(shí)尚潮流趨勢(shì)的發(fā)源地和各類(lèi)潮流運(yùn)動(dòng)的爆發(fā)主陣地，聚集了大量有著高審美、富有創(chuàng)造力且追求美好生活的運(yùn)動(dòng)戶(hù)外愛(ài)好者：在小紅書(shū)3億月活用戶(hù)中，50%為95后，35%為00后，他們不僅關(guān)注運(yùn)動(dòng)員的比賽結(jié)果，還關(guān)注他們的日常生活和興趣愛(ài)好等真誠(chéng)分享和生活記錄。體育熱潮的“持續(xù)席卷”加速了小紅書(shū)社區(qū)生態(tài)下賽事、運(yùn)動(dòng)員與用戶(hù)的生活交集與融合，也讓小紅書(shū)成為了品牌體育營(yíng)銷(xiāo)布局的重要陣地。
本期【TREND 趨勢(shì)】將從觀賽新視角、運(yùn)動(dòng)新浪潮、風(fēng)格新趨向及賽事營(yíng)銷(xiāo)解碼四個(gè)維度，全方位解析賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，并從中提煉出小紅書(shū)社區(qū)生態(tài)下的獨(dú)特的體育營(yíng)銷(xiāo)及賽事營(yíng)銷(xiāo)新思路，助力品牌將這場(chǎng)體育盛會(huì)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值“解讀、融合、放大”，真正落地找到品牌生意增長(zhǎng)的確定性。營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)“干貨”先睹為快：
觀賽新視角：全球體育盛會(huì)即將在巴黎拉開(kāi)帷幕，2024年1月至4月小紅書(shū)站內(nèi)賽事相關(guān)搜索趨勢(shì)熱度持續(xù)走高，賽事相關(guān)內(nèi)容指數(shù)近90天環(huán)比增加180%，搜索指數(shù)環(huán)比增加160%。
● 賽場(chǎng)新鮮事持續(xù)激發(fā)社區(qū)用戶(hù)靈感，用戶(hù)觀賽視角多元、內(nèi)容解讀精彩紛呈；
運(yùn)動(dòng)新浪潮：國(guó)際賽事帶火大眾運(yùn)動(dòng)，季節(jié)趨勢(shì)變化帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)新切口。
● 健身、瑜伽和跑步等大眾運(yùn)動(dòng)的真實(shí)分享筆記持續(xù)增長(zhǎng)，其中「美背訓(xùn)練」搜索環(huán)比增加335%，「跑步穿搭夏天」搜索環(huán)比增加170%；
● 新銳運(yùn)動(dòng)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，「攀巖」搜索指數(shù)環(huán)比上漲1070%，「街舞」搜索指數(shù)環(huán)比上漲530%，棍網(wǎng)球、跑酷和壁球成為小紅書(shū)熱度飆升最快的小眾運(yùn)動(dòng)；
● 運(yùn)動(dòng)熱情疊加燃夏玩水buff，游泳、沖浪和潛水登上小紅書(shū)水上運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景搜索TOP3，并帶動(dòng)三亞、萬(wàn)寧和仙本那等多地旅游熱潮；
風(fēng)格新趨向：賽事效應(yīng)滲透用戶(hù)日常生活，踩中趨勢(shì)助品牌乘風(fēng)破浪。
● 「法蘭西席卷」：法式風(fēng)情提前開(kāi)場(chǎng)，「慵懶度假」、「清冷隨性」和「雅痞紳士」等優(yōu)雅隨性的法式風(fēng)格&穿搭正當(dāng)潮流，連衣裙、微喇褲、T恤和吊帶品類(lèi)點(diǎn)亮?xí)r尚新靈感；
● 「運(yùn)動(dòng)也入潮」：運(yùn)動(dòng)走入時(shí)尚生活場(chǎng)，「網(wǎng)球老錢(qián)」、「酷感辣妹」和「城市機(jī)能」風(fēng)格彰顯時(shí)尚生活新風(fēng)采，網(wǎng)球裙、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、沖鋒衣和復(fù)古跑鞋品類(lèi)一躍成為風(fēng)格新標(biāo)。
賽事營(yíng)銷(xiāo)解碼：小紅書(shū)賽事季IP矩陣“燃情來(lái)襲”，借勢(shì)制造賽事季營(yíng)銷(xiāo)新焦點(diǎn)。
● 集結(jié)多元IP聲量鏈接品牌精神、體育競(jìng)技態(tài)度、生活分享體驗(yàn)；
● 「賽事季特色投放建議」包羅萬(wàn)千賽事相關(guān)人群，明晰賽事趨勢(shì)，實(shí)時(shí)追擊相關(guān)熱詞，握手小紅書(shū)強(qiáng)勢(shì)資源，助力品牌制勝今夏賽事長(zhǎng)周期營(yíng)銷(xiāo)。
下滑長(zhǎng)圖
一圖解碼賽事營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇
在平行賽場(chǎng)，先瞻今夏趨勢(shì)
入局賽事熱潮，發(fā)掘生意新增量
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