【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線，以TALK 對(duì)話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊，帶來品牌主理人對(duì)談、精選案例、趨勢洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容，解鎖小紅書種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。

步履之間，時(shí)尚涌現(xiàn)。在日常搭配中，鞋靴是彰顯個(gè)人品味、傳遞生活態(tài)度的點(diǎn)睛之筆，也是行走在社交場上的移動(dòng)名片，走在時(shí)尚前沿的時(shí)髦精們熱衷于通過對(duì)鞋靴的多樣化搭配，展現(xiàn)出與眾不同的時(shí)尚氣質(zhì)，讓鞋靴成為表達(dá)自我心境的情感介質(zhì)。隨著春夏時(shí)節(jié)的到來，鞋靴賽道綻放新姿，呈現(xiàn)出更加多彩亮麗的穿搭風(fēng)格，而用戶審美與訴求的更迭，也為品牌立足未來市場延展了更多時(shí)尚想象空間。

小紅書作為時(shí)尚潮流趨勢發(fā)源地，擁有超3億月活用戶和1億分享者，追求審美個(gè)性的年輕用戶在此聚集，探討與沉淀海量奢品鞋靴相關(guān)內(nèi)容，創(chuàng)造出多個(gè)時(shí)尚新命題。本期【TREND 趨勢】，小紅書帶來奢品鞋靴趨勢洞察，圍繞「春夏新潮」和「復(fù)古回潮」兩大維度，精準(zhǔn)捕捉2024年奢品鞋靴賽道穿行風(fēng)向標(biāo)，幫助更多品牌提升時(shí)尚感知力，開拓生意新局面。

01｜「春夏新潮」

花漾綻放春夏多元之美，要“悅目”更要“悅己”。

·「喚醒夏日多巴胺」：色彩創(chuàng)新引領(lǐng)鞋履新潮，多巴胺色系成為穿搭吸睛點(diǎn)綴�！富瘕埞�色」、「粉色」和「勃艮第紅」等明媚亮眼的色彩搜索熱度均大幅提升；金屬系鞋履迎來大熱趨勢，「銀色鞋」近90天搜索量環(huán)比增長551%，繽紛色彩閃耀出街，點(diǎn)燃夏日活力。

·「輕盈出街 松弛隨性」：鞋履的舒適體驗(yàn)感也成為種草必要因素，要時(shí)髦靚麗也要輕盈無負(fù)擔(dān)。在材質(zhì)上，輕薄面料受到大眾青睞，透氣的「網(wǎng)紗」材質(zhì)搜索量環(huán)比增長286%、夏日標(biāo)配「編織」材質(zhì)搜索量上漲133%；在款式上，「涼鞋」相關(guān)搜索環(huán)比增長1019%、「人字拖」相關(guān)搜索增長686%、「芭蕾鞋」相關(guān)搜索增長263%，輕盈鞋款掀起自由隨性的穿搭熱潮，大眾在消費(fèi)喜好上呈現(xiàn)出兼具審美與舒適的時(shí)尚訴求。

·「冬鞋夏穿 時(shí)髦延續(xù)」：隨心而行，打破季節(jié)時(shí)間限制，實(shí)現(xiàn)“穿鞋自由”。春夏同樣能穿出靴子新意，「靴子」搜索熱度同比2023年提升30%，裙靴搭配內(nèi)容筆記發(fā)布量增加31%，「人字拖靴」、「雨靴」和「騎士靴」搜索熱度提升，在春夏季也保持鞋靴“頂流”姿態(tài)。

02｜「復(fù)古回潮」

時(shí)光流轉(zhuǎn)經(jīng)典重塑，喚醒復(fù)古回潮的時(shí)尚基因。

·「夢回千禧 舊款新風(fēng)」：時(shí)尚是一個(gè)輪回，千禧文化再續(xù)，帶動(dòng)復(fù)古鞋型風(fēng)潮涌動(dòng)，其中「坡跟鞋」搜索量環(huán)比增長146%，相關(guān)筆記發(fā)布超1W篇；「尖頭鞋」搜索增長118%，筆記發(fā)布量超6.5W篇，「香奈兒23p坡跟鞋」和「PRADA尖頭坡跟鞋」引領(lǐng)復(fù)古靴走向時(shí)尚前端，讓復(fù)古與新潮交映碰撞，延伸出鞋靴美學(xué)新思路。

·「審美回溯 風(fēng)格回潮」：Oversize作為復(fù)古的特殊符號(hào)，同樣體現(xiàn)在鞋履上，“超大號(hào)”鞋款加持、迅速提升氣場，以「厚底鞋」、「大頭鞋」、「面包鞋」為代表的奢品鞋靴搜索熱度上漲，傳達(dá)出復(fù)古、有范、有態(tài)度的個(gè)性新語，盡顯極強(qiáng)的時(shí)尚可塑力。

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洞察小紅書春夏奢品鞋靴趨勢

見證鞋靴穿行風(fēng)向標(biāo)，引領(lǐng)品牌走出新格調(diào)

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