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近日,國(guó)內(nèi)知名商務(wù)男裝品牌利郎兩家旗艦店——LILANZ第7代旗艦形象店,LESS IS MORE 第2代旗艦形象店于利郎總部文化創(chuàng)意園開(kāi)業(yè)。利郎集團(tuán)(LILANZ)始創(chuàng)于1987年,是一家集產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷于一體的大型綜合男裝品牌。作為“商務(wù)男裝”的首創(chuàng)者,利郎擁有利郎主品牌LILANZ以及利郎輕商務(wù)LESS IS MORE系列兩大產(chǎn)品主線,涵蓋服裝、鞋類、配飾等品類。2021年初,利郎集團(tuán)正式啟用利郎文化創(chuàng)意園,LILANZ第7代旗艦形象店,LESS IS MORE 第2代旗艦形象店正式對(duì)外營(yíng)業(yè)。
LILANZ · 每一個(gè)男人都有一個(gè)峰度
在年輕消費(fèi)者追求產(chǎn)品多元化、品質(zhì)化和個(gè)性化等特點(diǎn)影響下,shopping mall是趨勢(shì)性消費(fèi)渠道,也是品牌影響力、輻射力的制高點(diǎn)。在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代背景下,新中產(chǎn)階級(jí)崛起,如何搶占80后、90后為主導(dǎo)的主流消費(fèi)群體的消費(fèi)入口制高點(diǎn),并根據(jù)時(shí)尚梯度、人口流動(dòng)形勢(shì)精準(zhǔn)布局渠道下沉,以點(diǎn)帶面覆蓋市場(chǎng),逐步成為傳統(tǒng)零售行業(yè)轉(zhuǎn)型必須考量的重要因素,服裝行業(yè)也不例外。
隨著消費(fèi)趨勢(shì)的時(shí)尚化、年輕化,作為專注于商務(wù)男裝行業(yè)30余年的男裝品牌,LILANZ早已緊抓這一行業(yè)趨勢(shì),革故鼎新,內(nèi)由產(chǎn)品,外到品牌形象店,多維度下進(jìn)行品牌全方位升級(jí)。以更高檔的裝修材料、更雅致的店鋪風(fēng)格、更有效的零售面積利用,持續(xù)提升品牌外在門面。 2021年,在原有第六代店面基礎(chǔ)上,LILANZ以山峰為靈感,運(yùn)用幾何錐形設(shè)計(jì)推出LILANZ第7代旗艦形象店。店鋪是品牌理念傳達(dá)最直觀的表達(dá),新店鋪位于利郎總部文化創(chuàng)意園,設(shè)計(jì)緊密圍繞利郎“新商務(wù)”理念和“新商務(wù)”美學(xué),整體設(shè)計(jì)線條干凈利落、簡(jiǎn)潔醒目;上下三層1F～3F,總面積近3000平方米,內(nèi)分牛仔褲西服專區(qū)、IP聯(lián)名專區(qū)、配件區(qū)等多個(gè)多功能區(qū)域;通過(guò)打造店鋪視覺(jué)生態(tài)系統(tǒng),與產(chǎn)品設(shè)計(jì)交相輝映,完成品牌的視覺(jué)閉環(huán)。
LESS IS MORE · 開(kāi)敞、流動(dòng)、前衛(wèi)、先鋒 從第一代大開(kāi)間的空間場(chǎng)景設(shè)計(jì),立體玻璃線條,黑白灰主顏色搭配,木質(zhì)結(jié)構(gòu)邊框,在延續(xù)“LILANZ”的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上輔以“家”的概念,圍繞“舒服為本、舒心而生”設(shè)計(jì)哲學(xué);到第二代極具科技感的沉浸式裝置設(shè)計(jì),以“開(kāi)敞、流動(dòng)、前衛(wèi)、先鋒”理念演繹;一直以來(lái),利郎LESS IS MORE堅(jiān)持“少即是多”原則,自知單一產(chǎn)品與技術(shù)很難使自已保持永久生命力,所以它在產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)上保持領(lǐng)先的同時(shí),不斷強(qiáng)化自已的各類創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)鏈,鍛造自身強(qiáng)大的內(nèi)核動(dòng)力系統(tǒng)。
早期互聯(lián)網(wǎng)未普及時(shí),人們對(duì)這個(gè)新興世界存在著信息饑渴。而現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)信息大爆炸的時(shí)代,受眾開(kāi)始在繁雜的信息中篩選更有價(jià)值的內(nèi)容。在LESS IS MORE的世界中,從男裝IP元素設(shè)計(jì)、面輔料工藝研發(fā)到門店的功能,創(chuàng)新意味著保留最核心的元素,精煉而意繁,刪除多余的元素,全方位地實(shí)現(xiàn)LESS IS MORE的原則。 LESS IS MORE第二代旗艦形象店同樣位于利郎總部文化創(chuàng)意園,現(xiàn)已開(kāi)業(yè)。
在新消費(fèi)時(shí)代下,讓顧客對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生瞬時(shí)粘性是利郎關(guān)注的重點(diǎn)。因此,利郎借產(chǎn)品、場(chǎng)景、互動(dòng)體驗(yàn)等多樣化的服務(wù),打造視覺(jué)生態(tài)系統(tǒng)讓產(chǎn)品與消費(fèi)者‘說(shuō)話’,使得消費(fèi)者在極短時(shí)間內(nèi)get到產(chǎn)品立體式的信息,通過(guò)潛意識(shí)完成用戶與產(chǎn)品的互動(dòng)從而促成更高的購(gòu)買決策率。 |
