9月26日，「小紅書男裝行業(yè)私享會」在杭州圓滿舉辦。本次私享會，小紅書邀請了來自勁霸、奧康、杰克瓊斯、森馬等多位知名男裝品牌企業(yè)代表與會。本次私享會以「長風萬里，乘勢而行」為主題，通過深度洞察男裝行業(yè)市場需求，借力「他經(jīng)濟」勢起，以內(nèi)容種草、流量加持、全域轉(zhuǎn)化等高效解決方案，為男裝品牌打造出適配度拉滿的聲量與銷量雙增長的新路徑。

尋找全新路徑——小紅書帶來男性賽道生意新增量

隨著社會經(jīng)濟迅速發(fā)展，國內(nèi)男性主流消費群體已經(jīng)進入到審美化、品質(zhì)化、個性化的消費新階段。根據(jù) Euromonitor 預測，2025 年中國男裝市場規(guī)模有望達到 6000億元，同比增長18.04%。小紅書商業(yè)男性服配總監(jiān)-若塵分享道，“面對互聯(lián)網(wǎng)社交媒體時代下快速迭代的男裝消費市場，男裝品牌雖身處巨型藍海階段，但也陷入了諸多思考，比如：如何打破男裝營銷目標人群限制？如何解碼目標用戶需求及消費場景？如何借力社交媒體平臺及社區(qū)以口碑營銷、通過高效種草實現(xiàn)全域轉(zhuǎn)化？等等。“

小紅書商業(yè)男性服配總監(jiān)-若塵

小紅書作為當代年輕人的生活方式社區(qū)，早已將“國民生活指南”和品牌天然的種草場的形象烙印于用戶和品牌心中。據(jù)小紅書官方數(shù)據(jù)顯示，小紅書站內(nèi)擁有2.6億的月活活躍戶，其中男性用戶比例達到30%。隨著男性用戶垂直內(nèi)容的增多，更多男性用戶和博主的發(fā)展及消費趨勢被行業(yè)逐漸看到。根據(jù)私享會中分享可得，在小紅書的男性用戶群體中，60%為本科及以上學歷，核心用戶為更年輕的消費主力軍-90后。豐富的職業(yè)構成呈現(xiàn)出更多元的男性用戶畫像，標簽為”高質(zhì)感、年輕化、多元選擇”的他們，將會為品牌帶來更多營銷機會與可能。

 創(chuàng)造全新活力——備戰(zhàn)雙11，解碼小紅書種草、男裝賽道新可能

如何讓男裝品牌在快速迭代發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)浪潮中，找到自己精準的目標人群、找到在合適的場景與精準用戶有效溝通、實現(xiàn)全域轉(zhuǎn)化的破圈解法？小紅書商業(yè)男性服配總監(jiān)-若塵、小紅書商業(yè)奢服行業(yè)整合營銷總監(jiān)-雨萱、小紅書商業(yè)奢服行業(yè)運營總監(jiān)-拉達、小紅書蒲公英博主運營負責人-小江、小紅書商業(yè)營銷中心營銷專家-祐樹，在本次「小紅書男裝行業(yè)私享會」主體分享環(huán)節(jié)中給出了建議和解決方案。

小紅書商業(yè)奢服行業(yè)整合營銷總監(jiān)-雨萱

雨萱以「新動向：萬象更新，洞察他時尚新趨勢」為題進行了開場分享。她分享到，“隨著越來越多優(yōu)質(zhì)男性用戶匯聚小紅書，多元型格的他們在這里肆意生長，讓多樣風格在這里匯聚成新的潮流風向；在小紅書，商業(yè)化團隊攜手品牌一起「起風、造風、追風」，讓品牌真正做到’乘勢而行‘，找到聲量和銷量的雙增長機會及可能。”

”時尚與生活在這個更具煙火氣的社區(qū)重建連接。小紅書通過趨勢追新、品牌煥新、場景拓新等服飾行業(yè)的五新解決方案及打法，幫助品牌找到’確定性‘的趨勢，洞察流行密碼并通過合適的場景圍繞大單品及品牌與用戶充分連接與溝通，實現(xiàn)從’品牌認知-產(chǎn)品種草-交易轉(zhuǎn)化’的全鏈路流程。小紅書社區(qū)獨特的「人群反漏斗模型」，還將助力品牌從核心人群出發(fā)持續(xù)破圈泛化，實現(xiàn)品牌勢能的持續(xù)放大。“

小紅書商業(yè)奢服行業(yè)運營總監(jiān)-拉達

談及男裝品牌如何在小紅書高效種草、如何面對雙11大促節(jié)點做好趨勢前瞻、提前布局的話題，拉達在主題為「新策略：乘風破局，男裝種草轉(zhuǎn)化新思路」的分享中，帶來了新的觀點：小紅書洞察男裝品牌三大品類，建議「日常上新品」通過熱門趨勢捕捉、品類人群精準曝光、主推品牌擴大聲量三大打法實現(xiàn)高效種草；對于「應季爆品」通過前置蓄水種草、場景滲透邊種草邊轉(zhuǎn)化、核心類目心智擊穿讓種草效率及效果更優(yōu)；而對于「常青單品」，則建議通過品牌人群向外輻射、人群破圈完成潛在場景突圍，來實現(xiàn)在小紅書上的高效種草。

小紅書蒲公英博主運營負責人-小江

小江則在「新營銷： 應勢創(chuàng)作，男裝內(nèi)容營銷新⽅向」的主題分享中，帶來了男裝品牌應如何定人群、做內(nèi)容、選博主的三大關鍵問題的解法，也為大家?guī)�來了蒲公英�?nèi)容廣場的價值詳述。小江分享到，：”通過多樣化人群策略，利用場景建立起目標用戶、內(nèi)容與產(chǎn)品的關聯(lián)，再進行細化賣點的匹配、內(nèi)容多樣形式的包裝，是男裝優(yōu)質(zhì)好內(nèi)容的有效起點。蒲公英內(nèi)容廣場有著熱點挖掘、創(chuàng)意洞察、內(nèi)容參考、內(nèi)容找人等多樣功能，可以幫助品牌更簡單的完成內(nèi)容洞察。同時，蒲公英博主廣場也憑借著豐富的標簽體系、強大的搜索和推薦能力，可以助力品牌進行多樣化博主布局。另外蒲公英還可以通過不同的交易模式，滿足品牌批量合作、線下探店等多元的種草訴求，多樣化的營銷組件、助力品牌打通全鏈種草營銷玩法，打通從種草到?jīng)Q策到轉(zhuǎn)化的一站式路徑。“

小紅書商業(yè)營銷中心營銷專家-祐樹

祐樹以“借勢造風、社區(qū)賦能、場景滲透”三大版塊帶來了「新內(nèi)容：造勢升級，小紅書男裝品牌新玩法」主題分享。以小紅書IP營銷新玩法為核心，通過「種-轉(zhuǎn)-塑」營銷三相，切中男裝品牌痛點，深入分析了如何通過IP實現(xiàn)產(chǎn)品進階種草、轉(zhuǎn)化賦能提效、品牌強音塑城。祐樹提到，”小紅書營銷IP本質(zhì)是社區(qū)前沿營銷玩法的集大成，是在聯(lián)結品牌一起用更真誠的方式與用戶對話。小紅書既是一個能讓用戶看到廣闊大世界的社交媒體，也是一個能讓用戶感受到溫暖小社區(qū)的港灣。作為當今最受歡迎的多元生活方式聚集地，小紅書將為品牌帶來更多生意可能。“

實現(xiàn)全新增長——布局先破局，男裝品牌需要走出“舒適圈”

在小紅書平臺上，年輕人可以快速找到穿搭攻略或指南，通過搜索和發(fā)布延伸出多巴胺、美拉德等時尚新趨勢。小紅書已然成為了新潮流的發(fā)源地，可以結合用戶真正喜歡的內(nèi)容賦能品牌印象滲透�；�于小紅書用戶特質(zhì)及社區(qū)氛圍，以UGC為核心的小紅書平臺能夠激發(fā)用戶分享欲，通過真實、有用、多元、開放的內(nèi)容交流撬動自然流量。通過瀏覽和搜索的核心場域，商業(yè)流量和自然流量結合，小紅書種草能助力服飾品牌實現(xiàn)全網(wǎng)轉(zhuǎn)化。

雙11即將到來，小紅書商業(yè)團隊期待通過本次男裝行業(yè)私享會，與更多男裝品牌一起走出“舒適圈”，為品牌帶來更多的生意增長新可能。