來源：北京商報(bào)，作者：王曉然、趙述評(píng)，零售老板內(nèi)參經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

4月3日，拼多多小二與網(wǎng)紅店主趙大喜拉開了撕扯大戰(zhàn)。趙大喜認(rèn)為后者的“大喜服飾旗艦店”為抄襲行為，拼多多小二則認(rèn)為該店鋪是趙大喜的代運(yùn)營店鋪，高調(diào)質(zhì)疑拼多多是受“二選一”影響。拼多多與網(wǎng)紅拼品牌的隔空對(duì)壘，掀起了新一輪有關(guān)“二選一”以及平臺(tái)話語權(quán)更為強(qiáng)勢(shì)的討論。而事件背后又暗藏著淘寶與拼多多的較量，無論網(wǎng)紅品牌之爭(zhēng)能否有明確結(jié)局，終究是一場(chǎng)法律責(zé)任和流量圍堵戰(zhàn)。

售假還是二選一 | 雙方各執(zhí)一詞

高人氣的網(wǎng)紅品牌與電商品牌的紛爭(zhēng)開始上演，網(wǎng)紅品牌想要有銷量自然無法脫離后者強(qiáng)大的渠道，電商渴求流量的時(shí)代更是不能缺少前者的助力，誰是誰的衣食父母向來是一件說不清的事情。

4月3日凌晨，一位署名“PDD樂福”的拼多多小二微博回應(yīng)趙大喜一事，讓紛爭(zhēng)愈演愈烈。拼多多小二PDD樂福稱，拼多多“大喜服飾旗艦店”打七折在售商品均為正品促銷，與趙大喜在全網(wǎng)最大的店鋪貨是一盤貨，發(fā)貨地址亦是同一地址。

上述拼多多小二直言，消費(fèi)者在這家代運(yùn)營店鋪下單后，拼多多顯示的發(fā)貨地址與趙大喜在全網(wǎng)最大店鋪發(fā)貨的地址相同，言外之意，拼多多中的“大喜服飾旗艦店”為網(wǎng)紅趙大喜的代運(yùn)營店鋪；從拼多多“大喜服飾旗艦店”發(fā)出的商品也就不是假貨，不存在抄襲行為。

一位不愿具名且在多家電商平臺(tái)開店的店主對(duì)北京商報(bào)記者解釋稱，同一發(fā)貨地址在一定程度上無法證明兩家店鋪由一家企業(yè)經(jīng)營，存在品牌的制造商同時(shí)為兩家店鋪統(tǒng)一供貨，快遞信息在也可以存在被修改的可能性。但上述店主也透露，同一個(gè)地址發(fā)貨也存在是代發(fā)貨的情況，畢竟平臺(tái)之間確實(shí)存在比較，品牌商為減少不必要的紛爭(zhēng)會(huì)選擇代發(fā)貨的形式。

此前一天，微博名稱為“小劉小粒趙大喜”在微博發(fā)布文章《請(qǐng)停止你們的盜竊行為！》，對(duì)拼多多的“大喜服飾旗艦店”進(jìn)行了公開質(zhì)疑，直言“拼多多的‘大喜服飾旗艦店’是假的。”

趙大喜稱：“這家拼多多上銷量10萬+的店鋪竟然就叫‘大喜服飾旗艦店’！從店名到圖片到商品到文案，完全拷貝，簡直是平行宇宙里的另一家“大喜自制”。甚至連拼多多官方活動(dòng)，主圖里也拿我的照片宣傳這家店。”趙大喜還透露，去年這個(gè)時(shí)候，吊牌加工廠的業(yè)務(wù)員稱有人在某家工廠下單了100萬件“大喜自制”品牌的吊牌。

淘寶的大喜店鋪

拼多多的大喜店鋪

北京商報(bào)記者就拼多多“大喜服飾旗艦店”是否為網(wǎng)紅趙大喜本人授權(quán)的代運(yùn)營店鋪，是否涉及“二選一”一事，通過微博私信進(jìn)行了詢問，截至記者截稿，尚未收到回應(yīng)。

真假難辨 |品牌信息不對(duì)稱

真假之爭(zhēng)總要經(jīng)歷漫長的等待。北京商報(bào)記者通過對(duì)比拼多多的“大喜服飾旗艦店”和趙大喜本人在淘寶的“大喜自制獨(dú)立復(fù)古女裝”中的商品發(fā)現(xiàn)，兩家店鋪所銷售商品存在少量重疊。倆家店鋪均在銷售一款名為“輕奢大喜自制春季蕾絲拼接連衣裙女中長款顯瘦打底公主白色襯衫裙”，頁面顯示的品牌信息存在明顯差異，拼多多“大喜服飾旗艦店”的品牌為“ZR”，淘寶“大喜自制獨(dú)立復(fù)古女裝”的品牌信息直接為大喜自制。實(shí)際上，拼多多“大喜服飾旗艦店”所售商品的品牌信息均為“ZR”。

北京商報(bào)記者以消費(fèi)者身份詢問拼多多“大喜服飾旗艦店”客服，店鋪所售商品是否為網(wǎng)紅趙大喜的商品，對(duì)方稱：“這個(gè)時(shí)候我說多了好像無意義吧。您有自己的判斷就好。”

除品牌信息不同外，商品其他信息和圖片均存在重合。上述連衣裙在兩家店鋪上顯示的風(fēng)格、領(lǐng)型、腰型、貨號(hào)、成分含量、年份季節(jié)等商品信息均一致。淘寶價(jià)為142.5-198.5元，畫線價(jià)為209.5-291.9；拼多多上拼團(tuán)價(jià)位138.95元，單獨(dú)購買需208.5元，信息顯示該商品將在3天后恢復(fù)到198.5元，此價(jià)格與淘寶最高價(jià)相同。

兩家店鋪在熱銷商品上則實(shí)現(xiàn)了“差異化”。淘寶店鋪中銷量高達(dá)20385件的“2019春季新款流行裙子春秋長款法式氣質(zhì)甜美吊帶連衣裙女”，北京商報(bào)記者通過更換不同的搜索關(guān)鍵詞，均無法在拼多多“大喜服飾旗艦店”找到。

拼多多“大喜服飾旗艦店”中一款名為“大喜自制2019春季新款格子蝴蝶結(jié)長袖顯瘦sukol裙復(fù)古a字連衣裙”的商品，在淘寶“大喜自制獨(dú)立復(fù)古女裝”中搜索2019春季新款、a字連衣裙、格子、蝴蝶結(jié)關(guān)鍵詞后，均無上述商品。在拼多多“大喜服飾旗艦店”，該商品拼單價(jià)108元，特賣價(jià)75.6元，總售29件為該店總銷售量最多的一件商品。

流量暗涌| 誰來為爭(zhēng)執(zhí)買單？

值得注意的是，兩家店鋪背后經(jīng)銷商的營業(yè)信息也是端倪頗多。通過企查查查詢，掌握大喜自制獨(dú)立復(fù)古商品的公司為海門市晴雯紡織科技有限公司。國家企業(yè)信用信息公示顯示，該公司法人為周新，2018年7月2日成立，注冊(cè)資本20萬。

根據(jù)拼多多“大喜服飾旗艦店”上傳的營業(yè)證照信息，經(jīng)營店鋪的企業(yè)為深圳市獨(dú)享生活科技有限公司。北京商報(bào)記者通過國家企業(yè)信用信息進(jìn)行核實(shí)，該公司法人為張楊，朱睿、張楊、侯曉鋒、易文杰為自然人股東，2017年3月30日成立，注冊(cè)資本10萬元。此外，兩家企業(yè)的經(jīng)營范圍并不一致，深圳市獨(dú)享生活科技有限公司還提供互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)；預(yù)包裝食品、咖啡、五谷雜糧、休閑零食的銷售。

中國政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心特約研究員趙占領(lǐng)在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)稱，從表面的公司信息來看，兩家公司并無交集，但不能排除背后存在協(xié)議控股，或是代持股東背后的實(shí)際股東存在交集。

對(duì)于雙方的糾紛，趙占領(lǐng)直言，淘寶賣家需要提供證據(jù)證明拼多多平臺(tái)上的相關(guān)圖片由其拍攝，相關(guān)文案由其創(chuàng)作，也就是要證明對(duì)于所主張的圖片和文案享有版權(quán)。如淘寶賣家確有權(quán)屬證據(jù)，則拼多多內(nèi)的賣家未經(jīng)授權(quán)的使用行為構(gòu)成著作權(quán)侵權(quán)，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。

趙占領(lǐng)強(qiáng)調(diào)，根據(jù)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例，淘寶賣家作為權(quán)利人對(duì)于拼多多賣家的版權(quán)侵權(quán)行為，可以向作為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者的拼多多進(jìn)行投訴，拼多多應(yīng)根據(jù)通知?jiǎng)h除規(guī)則，及時(shí)對(duì)于刪除侵權(quán)圖片和文案，否則拼多多對(duì)于平臺(tái)內(nèi)賣家的侵權(quán)行為承擔(dān)連帶責(zé)任。

法律責(zé)任之外，趙大喜與拼多多的爭(zhēng)執(zhí)暗扯流量之爭(zhēng)。盡管拼多多小二PDD樂福并沒有直指趙大喜在全網(wǎng)最大的店鋪貨為淘寶店，但發(fā)貨截圖信息做出了呈現(xiàn)。該小二稱：“你是全網(wǎng)頭部紅人大商家，但依然沒有實(shí)力去拒絕強(qiáng)大平臺(tái)強(qiáng)加于你的這一場(chǎng)‘選戰(zhàn)’。”拼多多小二還表示，十月結(jié)晶、荷蘭乳牛、GXG等幾千個(gè)品牌也將面臨“二選一”的結(jié)果。