近日,巨量引擎發(fā)布2023服飾行業(yè)大眾消費(fèi)年度品牌榜單,中國高端鵝絨服品牌高梵被評為“營銷創(chuàng)新爆款案例代表商家”,獲得“營銷先鋒獎”,成為服飾行業(yè)創(chuàng)新營銷的新標(biāo)桿。此次“年度品牌”獎項(xiàng)的頒發(fā),展現(xiàn)了市場對高梵品牌在市場營銷創(chuàng)新上的認(rèn)可,同時(shí)也為國內(nèi)服飾行業(yè)帶來更多參考借鑒。

今年,在零售消費(fèi)緩慢復(fù)蘇的背景下,探尋品牌營銷新模式成為了一眾品牌的生意增長點(diǎn),高梵能夠在眾多服飾品牌中斬獲“營銷先鋒”的美稱,離不開在營銷層面上積極探索。以最近高梵與抖音電商“抖in新風(fēng)潮|中國新發(fā)布”IP共同打造新品發(fā)布事件為例。一方面,高梵與抖音電商聯(lián)動央視網(wǎng)發(fā)起新品發(fā)布會直播,通過權(quán)威媒體、專家學(xué)者以及硬核測評,讓更多人看見高梵的產(chǎn)品實(shí)力;另一方面,高梵在抖音平臺發(fā)起多個(gè)互動話題,結(jié)合“各國極地航海裝備PK”等熱點(diǎn),通過網(wǎng)友的互動關(guān)注,結(jié)合平臺達(dá)人種草,完成了用戶從對高梵品牌力的認(rèn)知,到消費(fèi)者種草轉(zhuǎn)化這一營銷鏈路閉環(huán)。

但創(chuàng)新的營銷思路只是“術(shù)”,還需要有“道”的引領(lǐng)。在產(chǎn)品層面極致的科技美學(xué)與時(shí)尚設(shè)計(jì)才是高梵獲得消費(fèi)者認(rèn)可的底色。作為中國羽絨服行業(yè)發(fā)明專利數(shù)量第一的品牌,高梵將“飛天鵝絨”、“中科蓄熱技術(shù)”等一系列高標(biāo)準(zhǔn)、高科技研發(fā)成果運(yùn)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。以高梵致敬中國極地中心“雪龍?zhí)?rdquo;而設(shè)計(jì)的黑金航海系列為例,在各國極地航海裝備PK中實(shí)現(xiàn)多維度優(yōu)勝,代表著中國高端鵝絨服在專業(yè)鵝絨服賽道上的技術(shù)實(shí)力。

同時(shí),高梵的時(shí)尚魅力也成為品牌出圈的一大助力,登陸米蘭時(shí)裝周,建立巴黎鵝絨奢研中心,聯(lián)手前Moncler設(shè)計(jì)師,以高級時(shí)尚感詮釋“黑金簡奢風(fēng)”,收獲了包括英國皇室家族、世界首富母親在內(nèi)的一眾名人的青睞。

未來,高梵也將繼續(xù)以科技創(chuàng)新和設(shè)計(jì)美學(xué)為品牌賦能,持續(xù)探究品牌營銷新思路,充分發(fā)揮行業(yè)創(chuàng)新營銷標(biāo)桿作用,攜手中國服飾品牌共創(chuàng)未來行業(yè)新篇章。