近日，由儀美尚主辦，GREENLAB綠所、玫卿序聯(lián)合冠名的儀美尚2024年度特別策劃“全域流量頒獎盛典”，在杭州大會展中心盛大開幕。

這場晚宴盛典不僅吸引了來自全球美尚消費品領(lǐng)域的知名品牌、達人、渠道、機構(gòu)、服務(wù)商、供應(yīng)鏈企業(yè)的熱情參與，明星藝人婁藝瀟、黃奕、林靜、韓承羽、姚奕辰等，以及超頭主播瑜大公子、鹿等也空降會場，與行業(yè)人士共同見證了“英國品牌聯(lián)盟”與儀美尚“全球?qū)毑匦缕酚媱?rdquo;的正式啟動，以及近40余項行業(yè)大獎的誕生。

不約而同瞄準植萃護膚

國貨美妝涌現(xiàn)新“華流”

有研究機構(gòu)預測，2024年，全球男士化妝品的市場規(guī)模預計將達到5400億元。隨著男性審美的崛起，男士化妝品迎來發(fā)展契機。以抖音平臺為例，第三方數(shù)據(jù)平臺顯示，去年，男士美妝護膚市場在抖音的總GMV超10億，同比增長高達235.37%，男士彩妝則同比增長超過362%。

這一市場巨大的消費潛力，引來眾多品牌躬身入局，但因妝感太強引起他人過多不必要的關(guān)注，也是困擾眾多男性消費者的一大難題。

在洞察到這一消費痛點后，新銳東方本草男士理容品牌綠所提出了“無感化面部理容”的品牌理念，“我們希望消費者在與綠所交互的全鏈路上，都是無感化的，沒有任何心理負擔。”綠所創(chuàng)始人許智威在會上說到。

基于此，綠所在產(chǎn)品配方和功效上下足了功夫，不僅邀請大量目標消費者參與試用，并多次調(diào)整和改進配方，并收集反饋意見，再做配方的調(diào)整，打磨真正“無感化”的男士化妝品。

“我們整個產(chǎn)品線的開發(fā)思路都是圍繞高效方便、效果自然、成分健康三個方面展開，”綠所產(chǎn)品總監(jiān)沐梓以綠所原初修顏乳舉例，該產(chǎn)品將彩妝與肌膚合二為一，通過使用輕薄的配方，確保產(chǎn)品如空氣般自然，避免沉重和油膩感。其乳液一般的質(zhì)地，分秒之間完妝的效果，不僅適應(yīng)了快節(jié)奏的生活需求，也回歸了綠所無感化的產(chǎn)品表達。

不難看出，國貨美妝正涌現(xiàn)出一批極具創(chuàng)新精神和革新理念的新銳品牌。以植物提取發(fā)酵功效品牌玫卿序為例，其背靠云南保山恒益集團，不僅在云南有著666.7平方米的中草藥種植基地和玫瑰花種植基地，還在上海自建了原料研發(fā)中心。

據(jù)玫卿序聯(lián)合創(chuàng)始人劉沛文介紹，品牌聯(lián)合天津尚美、上海應(yīng)用技術(shù)大學等頂尖機構(gòu)建立的益生菌與皮膚微生態(tài)研究聯(lián)合實驗室，專注”玫瑰精油提取工藝研究與技術(shù)開發(fā)”。

而玫卿序旗下輕漾透肌精華油、氣泡身體油、頭皮清潔油等系列油類產(chǎn)品，不僅彰顯著品牌在植萃護膚領(lǐng)域的深厚底蘊與創(chuàng)新能力，還是眾多消費者的心頭好。此外，劉沛文也指出，玫卿序新品玫瑰光蘊系列將是品牌升級的核心產(chǎn)品。

“玫卿序，就是造物者遺留在山林間最美好的情緒，”劉沛文表示，未來，玫卿序不僅要讓中草藥成為真正的“華流”，其還會從研發(fā)上做到標準化，以回歸草本為愿景，酵制山林間的精華。

群星璀璨

明星藝人/超頭主播空降現(xiàn)場

在直播帶貨下半場，涌現(xiàn)出很多帶貨力突出的藝人主播。在今晚晚宴盛典現(xiàn)場，多位明星帶貨藝人、超頭達人也空降現(xiàn)場，做了重磅分享。

斬獲“2024年度影響力明星”的知名演員、抖音超頭主播婁藝瀟表示，“優(yōu)秀的國貨美妝產(chǎn)品不僅很好地滿足了消費需求，還承載著中國故事，傳遞著東方美學。”

基于自己扎根直播帶貨的經(jīng)驗，婁藝瀟認為，美妝行業(yè)未來將呈現(xiàn)三方面的趨勢：第一，個性化定制將更加普及；第二，可持續(xù)性和環(huán)保將成為主流；第三，虛擬試妝和增強現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用將得到廣泛普及，屆時，消費者選擇化妝品將更加直觀和便捷。

晚宴上，知名演員黃奕作為驚喜嘉賓現(xiàn)身。雖入局直播帶貨時間并不長，但黃奕已經(jīng)取得眾多非凡戰(zhàn)績，她表示，“行業(yè)寒冬并未過去，但她將付出更多努力，用更專業(yè)的態(tài)度，和行業(yè)一起抱團取暖。

此外，演員林靜還在大會現(xiàn)場被授予“2024年度視頻號新勢力藝人”稱號，主播七爺被授予“2024年度專業(yè)帶貨達人”稱號，演員韓承羽被授予“年度備受矚目男藝人”稱號。韓承羽現(xiàn)場表示，其會繼續(xù)為粉絲挑選品質(zhì)好、口碑好、性價比高的產(chǎn)品。

頭部美妝主播瑜大公子則被授予“2024年度寶藏品牌推薦官”，同時，他還公開了自己的選品法則。瑜大公子透露，他不僅會把產(chǎn)品質(zhì)量放在首位，還會關(guān)注品牌售后，最后才會關(guān)注品牌機制，“這樣才能夠更好地服務(wù)更多的消費群體。”

值得一提的是，覆蓋全網(wǎng)80%優(yōu)質(zhì)開箱藝人的B.S.Ent工作室，其代表趙柏森Oscar不僅斬獲“消費品行業(yè)年度貢獻獎”，其旗下“年度時尚卓越男藝人 姚奕辰”“年度時尚跨界女藝人 方安娜”“年度時尚ICON男藝人 王旭東”“年度時尚ICON女藝人 林妍柔”等知名藝人的到來，也為晚宴盛典添彩不少。據(jù)了解，B.S.Ent工作室一年合作超500家美妝、時尚、食品等消費品品牌，“如品牌有合作意向，可聯(lián)系儀美尚官方工作人員跟我們洽談合作。”趙代表如是說到。

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