元旦小長假期間，各大城市主流購物中心都迎來了一場浪漫的冬日盛宴，旺盛的消費熱潮也為2024年帶來良好開端。對于北京中關村領展廣場（以下簡稱中關村領展）來說，為了回應消費者對新年浪漫美好生活的期許，2024年以消費者情緒價值為錨點推出了“趣逛浪漫產(chǎn)地”全新年度主題，并在跨年夜延遲閉店打造不眠夜盛典，為消費者提供了浪漫且有趣的跨年體驗，濃濃的節(jié)日氛圍成為商圈跨年打卡的城市級地標。

浪漫不止，快樂不停，在即將到來的中國傳統(tǒng)新年，中關村領展還將通過舞獅采青、年貨市集、抽霸王餐、贏景點門票、積分兌美味、免費領告白氣球等趣玩活動延續(xù)元旦的快樂與激情，持續(xù)為消費者打造橫跨新年、情人節(jié)等超長周期的2024狂歡盛典，定制線下浪漫社交場。

多重沉浸式元旦活動，以浪漫潮趣元素與消費者同頻共振

在沉浸式體驗日益盛行之際，中關村領展在跨年期間上演了聲勢浩大的首屆漢服游園會，漢服巡游走秀、國風舞蹈表演、攝影師駐場免費拍攝漢服寫真等形式，用誠意拿捏圈層勢力。大型沉浸式劇本推理解密闖關、投壺比賽、抽獎贏手機、二次元COSER巡游、DIY定制福字對聯(lián)等多樣內(nèi)容，以超具話題性和參與度的活動形式多維提升項目影響力。各類吃喝玩樂福利及鉅惠團券折扣，為消費者增加多樣選擇的同時，成功實現(xiàn)購物中心客流大爆發(fā)，讓流量變成“留量”。

跨年市集不打烊，兌現(xiàn)快樂加倍的新年儀式感

自2024年1月起，中關村領展落地“萬事興龍·年貨大集”，人氣爆款商品、多重福利折扣讓消費者一站備齊年貨好物，跨年市集不打烊，用2024年的第一波福利點燃市民的消費熱情，在商場里盡情感受歡樂祥和的節(jié)慶氛圍。

初五迎財神撞懷情人節(jié)，鑼鼓舞獅&告白氣球不容錯過

舞龍舞獅迎財神，趣啟浪漫情人節(jié)。2024年大年初五恰逢2月14日情人節(jié)，中關村領展將在歡樂起伏的鑼鼓聲和舞獅采青中，與消費者一起迎接充滿希望的新一年，威風凜凜的舞獅、變幻莫測的隊形，不僅能將美好祝福送給每一位到達中關村領展的消費者，更通過購物中心平臺傳播弘揚中國文化，加深消費者對傳統(tǒng)文化知識的認知和了解，歡歡喜喜賀新春、贏財神、開財運。

在情人節(jié)當日到達中關村領展的會員消費者，就有機會獲得商場免費派發(fā)的粉色告白氣球，限量500只先到先得！各種浪漫美陳打卡裝飾，共創(chuàng)獨屬于情人節(jié)的珍貴記憶，為會員消費者呈現(xiàn)一份來自中關村領展的專屬浪漫。

2024玩點新花樣，兌美味、抽霸王餐、贏圓明時光體驗票

中關村領展2024玩出新花樣，不負時光不負積分讓會員消費者盡情贏取大禮。為慶祝新年新氣象，在整個1-2月期間，中關村領展會員可全方位享受商場為其提供的吃喝玩樂驚喜福利。其中，中關村領展聯(lián)合醒獅打邊爐、將太無二、錦府鹽幫、港麗餐廳、京味齋烤鴨店·京華煙云、肉問屋6家美食餐廳重磅推出新年浪漫雙人餐，會員可在可憑200積分在小程序抽取霸王餐資格。還可憑100積分兌換大牌餐飲提供的指定款美食，參與的品牌有：港麗餐廳、醒獅打邊爐、肉問屋、京味齋烤鴨店·京華煙云、云海肴、Kitchen made廚房制造、新辣道魚火鍋、成都鬼癮食、犟牛家榴蓮烤肉、綠茶·龍井船宴、錦府鹽幫、將太無二、江邊城外、SAME SIAM熱啊東南亞餐廳、巴四老城區(qū)炭火蛙鍋。最大化發(fā)揮會員價值，讓消費者持續(xù)獲得來自中關村領展提供的味蕾滿足和情感驚喜。

不僅如此，還積極發(fā)揮整合內(nèi)外部資源能力，聯(lián)合奧美氧艙運動中心積極倡導健康生活并推出新年健身周卡，會員可憑100積分在一層服務臺進行兌換；消費者在逛場購物的雙重體驗下，還可以享受LEGO樂高、ONLY、Adidas SWC、Godiva歌帝梵、氣味圖書館、VERO MODA、松山棉店、真快活等品牌的多重折扣福利。此外，重點合作外部優(yōu)質票務平臺切中消費者情緒價值，在中關村領展任意消費并積分，即可得到圓明時光體驗票1張，讓普通民眾也能近距離感受“穿越盛世圓明”的時光體驗，進一步加深消費者對中關村領展“趣逛浪漫產(chǎn)地”全新年度主題和品牌形象的標簽認知。

趣逛浪漫產(chǎn)地

正因中關村領展對消費者的全方位了解和開懷以待，十余年間精準把脈商業(yè)市場及消費趨勢，用兼具潮流化與本地化的雙重元素賦能商業(yè)空間革新，以專業(yè)且敏銳的運營能力在京西年輕力轉型升級之際，以趣逛浪漫產(chǎn)地再造京圈商業(yè)的潮玩新體驗，努力兌現(xiàn) “京西多元生活地標”及北京多元商業(yè)綜合體頭部品牌的市場地位，實現(xiàn)優(yōu)質商業(yè)與浪漫生活的長線互動和情感觸達，塑造引領消費者全新生活方式的都市聚合地，成為高效助推中關村商圈迭變進階的發(fā)動機和加速器。