歐美人終于要戴口罩了。

4月3日，美國疾病預(yù)防控制中心(CDC)的Covid-19指南建議人們戴上“簡單的布口罩”來遮掩鼻子和嘴巴，以幫助減緩病毒的傳播。

但是，由于前線醫(yī)護(hù)人員防護(hù)裝備短缺，所以普通民眾不必佩戴N95口罩。

事實(shí)上，有報(bào)道稱，由于N95口罩極度匱乏，美國政府甚至在機(jī)場海關(guān)試圖賄賂和威脅供應(yīng)商獲得更多的N95口罩。

在谷歌上，“到哪里買口罩”的搜索量是自谷歌引擎出現(xiàn)以來最高的。

(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

4月4-5兩日，購物者在Etsy的口罩搜索量達(dá)到了200多萬次，美國衛(wèi)生局局長甚至在YouTube上上傳了一段視頻，告訴大家如何在家里用舊t恤和橡皮筋自制口罩。

在這種恐慌之中，沒有一個(gè)時(shí)尚或服裝品牌不加緊重組生產(chǎn)線，以幫助生產(chǎn)醫(yī)用和消費(fèi)級口罩，其中包括普拉達(dá)、香奈兒、路易威登和迪奧等大牌，以及美國幾乎所有的商場——Gap、Zara、Brooks Brothers、Eddie Bauer和Eileen Fisher。

其他的小眾設(shè)計(jì)師、小獨(dú)立品牌，以及為美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟(Major League Baseball)球員生產(chǎn)隊(duì)服的品牌都在其中。

就這樣，時(shí)尚界生產(chǎn)口罩的熱潮在全世界贏得了不小贊譽(yù)，《紐約客》(The New Yorker)、�？怂剐侣�(Fox News)、彭博社(Bloomberg)都對此做出了專題報(bào)道。

特別是對那些面臨困境的小時(shí)尚品牌來說，這簡直就像是免費(fèi)的PR宣傳稿，而且還能從中多多少少獲得一些經(jīng)濟(jì)收入。

當(dāng)然，沒有人會承認(rèn)它們生產(chǎn)口罩是為了從媒體的積極關(guān)注和品牌商譽(yù)中獲益。

不過本期推介文章作者Zara Stone認(rèn)為，在美國，賣口罩的時(shí)尚品牌不只是為了承擔(dān)社會責(zé)任，而是有商業(yè)理由的。

在美國，賣口罩的一大好處是工廠可以繼續(xù)工作。

當(dāng)大多數(shù)州頒布了自己的臨時(shí)庇護(hù)令時(shí)(雖然只有8個(gè)州堅(jiān)持執(zhí)行)，許多所謂的非必需品企業(yè)都關(guān)閉了，包括零售商店、美容院和生產(chǎn)非必需品的工廠。

而大多數(shù)時(shí)裝公司經(jīng)營的都是非必需品，比如各類時(shí)裝和手袋。服裝業(yè)受到疫情大流行的打擊尤其嚴(yán)重，數(shù)十萬人因此失業(yè)，梅西百貨(Macy 's)解雇了大部分員工，Gap解雇了近8萬名員工。

可以說，在此之前，零售商們已經(jīng)在與極低的銷量和沉重的債務(wù)作斗爭，即將到來的經(jīng)濟(jì)衰退將是壓垮它們的最后一根稻草。

因此，對于一些時(shí)尚公司來說，轉(zhuǎn)去生產(chǎn)口罩可能是它們度過這場危機(jī)的唯一途徑，被稱為“時(shí)尚界的救生筏”。

生產(chǎn)各類口罩是必不可少的業(yè)務(wù)，這也讓它們有機(jī)會贏得利潤豐厚的政府合同。

盡管美國總統(tǒng)特朗普總統(tǒng)一直不愿使用《國防生產(chǎn)法案》來迫使更多公司生產(chǎn)口罩，但許多城市、州和聯(lián)邦機(jī)構(gòu)，包括退伍軍人事務(wù)部、國防部和監(jiān)獄管理局，都在網(wǎng)上發(fā)布了對更多供應(yīng)商的需求。

獲得這些政府合同的另一大好處是覆蓋成本，工廠轉(zhuǎn)化為口罩的生產(chǎn)費(fèi)用由政府負(fù)擔(dān)，讓這些公司在疫情停工期間有現(xiàn)金支付租金，給員工發(fā)工資，并盡最大程度保持供應(yīng)鏈的完整。

一家總部位于賓夕法尼亞州的男裝品牌總裁對《華爾街日報(bào)》(the Wall Street Journal)表示，整個(gè)品牌都在州長的全力支持下改造工廠，生產(chǎn)醫(yī)療保護(hù)裝備PPE，占到公司總業(yè)務(wù)的25%至40%。

不過，盡管許多醫(yī)院急需PPE，但這些時(shí)尚公司生產(chǎn)的大部分口罩并不是醫(yī)療級別的產(chǎn)品，“為醫(yī)務(wù)工作者制作口罩的過程遠(yuǎn)比縫制一件時(shí)裝復(fù)雜。”

具有諷刺意味的是，有一家公司并沒有對生產(chǎn)口罩那么狂熱，那就是德克薩斯州的Prestige Ameritech公司，而這家公司實(shí)際上生產(chǎn)了美國醫(yī)院的大部分醫(yī)用口罩。

雖然該公司的口罩日產(chǎn)量日前提高到了60萬個(gè)，但并沒有進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)量的打算。

因?yàn)樵谝咔楸�發(fā)期間，每個(gè)人都想買口罩，但危機(jī)過后，激增的客戶會很快離開，從中國訂購更便宜的口罩。這種情況在H1N1流感爆發(fā)期間就發(fā)生過。

對時(shí)尚產(chǎn)業(yè)來說同樣如此，增加了產(chǎn)量以供應(yīng)需求不等同于獲得任何永久性合同，這只是危機(jī)時(shí)期短暫的“救生筏”，疫情緩解之后如何繼續(xù)活下去才是問題。