 BM其實(shí)是少女服裝品牌Brandy Melville衍生出來的一種穿衣風(fēng)格。這個(gè)主打少女甜酷系的品牌，以簡單設(shè)計(jì)為主，格子、吊帶基礎(chǔ)款為調(diào)性，融合美式加州隨性奔放熱情的著裝風(fēng)格，受到許多年輕女性的追捧而成為一種流行趨勢(shì)。BM風(fēng)格最大特點(diǎn)是它生產(chǎn)的所有服裝只有s碼，“短緊露”便成了BM風(fēng)的標(biāo)志，BM女孩最常見的裝扮，就是短小露臍上衣與格紋A字短裙或是闊腿褲的搭配。  BM風(fēng)火遍全球自然離不開“明星效應(yīng)”。BM在洛杉磯開設(shè)第一家線下門店后，因受到許多好萊塢女星的喜愛，如Taylor Swift 、Kendall Jenner 、Bella Hadid，她們消瘦而欣長的年輕身材，透過BM的詮釋變得更為性感甜酷，許多年輕女孩開始效仿這種穿搭，BM風(fēng)在歐美地區(qū)走紅。韓國女團(tuán)Black Pink成員，在各種場(chǎng)合淋漓盡致地演繹著的BM風(fēng)的穿搭法則，令許多年輕女生趨之若鶩。中國最具BM風(fēng)代表性女星的歐陽娜娜和虞書欣，在她們的私服照片中頻頻曬出BM風(fēng)裝扮，吸引著無數(shù)年輕女孩的爭相模仿。 
圖1 BM風(fēng)典型穿搭
其實(shí)，“短緊露”的BM風(fēng)格穿法并非這個(gè)時(shí)代的創(chuàng)新，上世紀(jì)70年代，美國盛行嬉皮文化，以Jane Birkin為代表的女演員發(fā)明了將上衣卷到肋骨處打結(jié)的穿法，自此T恤的衣邊開始越卷越高。80年代的Madonna在《Lucky Star》MV里，用短上衣表現(xiàn)自己的性感，成了時(shí)尚的標(biāo)桿，極短上衣與任意下裝組合，成為很多人的出街選擇。BM風(fēng)的第二標(biāo)志性元素格紋和針織，均取材于美式校園風(fēng)格，而BM風(fēng)重點(diǎn)模仿的就是傳統(tǒng)的常春藤派系。早在1900年代，學(xué)院風(fēng)服裝是常春藤盟校的上層人士所專有，也是身份的象征，后來便于運(yùn)動(dòng)的針織毛衣、棒球夾克、格子衫成為常青藤代表性單品。1934年李維斯打造出第一條女士牛仔褲，牛仔元素也被前衛(wèi)的女學(xué)生們發(fā)展為學(xué)院風(fēng)必備品。上世紀(jì)90年代，年輕女孩兒們把以上風(fēng)格融合，這種“短緊露”的風(fēng)格在時(shí)尚圈第一次火起來。BM風(fēng)以低飽和色調(diào)為基本色，用碎花、條紋、格紋及民族風(fēng)印花散發(fā)少女氣息。短上衣與格紋裙，曲線張揚(yáng)，充滿青春活力的學(xué)院氣息，休閑隨意的風(fēng)格搭配柔軟舒適且有彈性的面料，使女性用最舒適的方式呈現(xiàn)著最自信的自己。  
圖5短上衣銷量對(duì)比 圖6 BM官網(wǎng)售價(jià)
基于其社交屬性，BM品牌采用了只在社交媒體上發(fā)布素人女孩的日常穿搭狀態(tài)，從而拉近與消費(fèi)者之間的距離感，并且將線上社交平臺(tái)的耕耘于線下的體驗(yàn)結(jié)合。這種更貼近年輕人生活方式的營銷策略，導(dǎo)致了該風(fēng)格的盛行。除去上述的表象，BM風(fēng)背后到底在流行什么？我們研究發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)追逐這種風(fēng)潮的年輕女性，她們看似只是因?yàn)楹每�、時(shí)髦，但究其流行背后的文化根源不難發(fā)現(xiàn)，BM所代表的白瘦美幼的審美文化現(xiàn)象，是千百年來女性不變的目標(biāo)，在新時(shí)代換了一種名義而已。 “白瘦幼”是中國傳統(tǒng)的審美觀念，古詩中常用“膚若凝脂、仙容似雪”等詞語來贊頌人們心中的理想女性，“白瘦幼”的精致美更符合國人對(duì)于女性的美好想象。進(jìn)入21世紀(jì)后，國家社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平提高，生活環(huán)境富足，“白瘦幼”是一種養(yǎng)尊處優(yōu)的寫照。白代表不必風(fēng)吹日曬，瘦意味著無需體力勞動(dòng)，幼意味著從未遭遇挫折。 其實(shí)，BM風(fēng)從流行開始，有關(guān)BM風(fēng)所代表的價(jià)值觀爭論就沒有停息過。在中國，BM審美標(biāo)準(zhǔn)卻正逐漸成為流行的社交資本。有人開始有意無意宣傳“BM女孩”的概念，甚至發(fā)明了“BM女孩身高體重對(duì)照表”，成為“BM女孩”就意味著成了好身材的代名詞，這在無形中給穿不了BM的女生沉重的自卑感。女孩兒們?yōu)榱俗飞线@一時(shí)尚“標(biāo)準(zhǔn)”瘋狂節(jié)食甚至起了抽脂的念頭。相關(guān)調(diào)查顯示，53%的13歲女孩“對(duì)自己的身體不滿意”，而到17歲，這一數(shù)字飆升到了78%。 這一極端現(xiàn)象引起越來越多的主流觀點(diǎn)：BM風(fēng)是對(duì)身體的羞辱。這種與多元化審美背道而馳的經(jīng)營理念，讓BM一直處于輿論的風(fēng)暴中心。BM曾解釋，品牌從成本的角度考慮，最小的尺寸對(duì)于成本的控制是最有利的，這樣能確保品牌的低價(jià)高質(zhì)，減少庫存風(fēng)險(xiǎn)，但這樣的澄清似乎也并不被理解。 但實(shí)際上“只賣s碼”的品牌概念無非是種營銷手段。BM品牌五十年如一日生產(chǎn)小碼服裝，卻圈住了那些身材嬌小、經(jīng)濟(jì)水平有限的青春少女們成為BM的忠實(shí)粉絲。對(duì)品牌經(jīng)營來講，細(xì)分市場(chǎng)，讓目標(biāo)用戶越明確，越能獲得固定圈層的忠誠度，方方面面顧及到反而會(huì)導(dǎo)致核心消費(fèi)者流失。 從這個(gè)角度講，BM的運(yùn)營策略十分有頭腦。問題是一些別有用心的商家，瞅準(zhǔn)年輕女孩“追求完美”的特點(diǎn)，通過營銷BM風(fēng)來販賣現(xiàn)代人的身材焦慮，用一道道凝視“商品”的目光，打量女性的身體，暗中物化女性，從而引導(dǎo)年輕女性對(duì)健身、醫(yī)美整形等一系列行業(yè)的追捧來獲利。 社會(huì)提倡多元化審美，正是想讓不同人群都能展現(xiàn)自信的一面。在世界上千萬種美中，最美的風(fēng)格是忠于自我，盲目追求流行，反倒是有違初衷。年輕女孩學(xué)會(huì)欣賞自我的獨(dú)特美，將自己個(gè)性化的部分展現(xiàn)出來才更美，一味地追求大眾定義的“美”，就會(huì)失去自我判斷力，時(shí)尚和美就會(huì)被他人所定義。流行只是一些符號(hào)的變更，當(dāng)某種風(fēng)格或時(shí)尚潮流出現(xiàn)時(shí)，我們需要回歸理性，保持清醒和獨(dú)立，走出美的誤區(qū)。BM風(fēng)可以是一種風(fēng)格，但絕對(duì)沒必要成為需犧牲身體去追捧的風(fēng)尚。 作者：呂冠陽（武漢紡織大學(xué)服裝藝術(shù)研究生） 編輯：毛立輝 圖片：網(wǎng)絡(luò) 本文為 時(shí)尚在線（http://www.cwct.com.cn/）專欄作者：呂冠陽的原創(chuàng)作品，責(zé)編：ucoo。歡迎轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明原文出處：http://www.cwct.com.cn/shishangzhuanlan/fangdaxuezilunshishang/2021/0107/10795.html本文僅代表作者觀點(diǎn)，不代表時(shí)尚在線觀點(diǎn)。 |
