圖1/李寧官方微博
李寧品牌一場以飛行為主題的時(shí)裝發(fā)布會(huì)，2022在社會(huì)上引起的風(fēng)波，讓設(shè)計(jì)要提高文化敏感度再次成為熱點(diǎn)。 李寧發(fā)布會(huì)引發(fā)爭議的，是一套出現(xiàn)在以“神工天物”為主題板塊中的羽絨服飾（圖1），雖然主題介紹是這樣講述的，“從中國古代飛行器中的榫卯、斗拱等元素汲取靈感，融合現(xiàn)代飛行涂鴉文化畫，以粉蠟色和深橄欖綠為主色，講述著人們不斷探索，征服天空的嘗試和創(chuàng)造”。但有網(wǎng)友指出，這款衣服與當(dāng)年侵華日軍軍服十分相似，相關(guān)設(shè)計(jì)及造型被指疑似日本軍服。有博主在社交媒體平臺(tái)上貼出了對比圖，稱其從配色到帽子的設(shè)計(jì)，簡直就是日本軍服的翻版。更多網(wǎng)友表示感受到不適，紛紛在李寧官微和直播間進(jìn)行留言。 面對輿論的口誅筆伐，李寧公司相關(guān)高管在朋友圈稱，這是笠型盔，來源于中國古代文化，并表示，“我們的消費(fèi)者，對于中國文化的沉淀，教育知識(shí)的傳承還是少了……”客觀地說，此次秀的主題是飛行，“帽垂”是結(jié)合飛行員帽＋現(xiàn)在流行的戶外元素的設(shè)計(jì)。這種帽子旁邊兩片垂布的設(shè)計(jì)非常常見，日軍帽子設(shè)計(jì)也是借鑒法軍北非軍團(tuán)，用于防曬防蚊蟲，是服裝功能性上的一個(gè)共識(shí)，很多戶外帽子和騎電瓶車防護(hù)服都會(huì)有類似的設(shè)計(jì)。李寧作為國產(chǎn)品牌，如若說故意“辱華”，不太可能。但是李寧卻沒有考慮“共識(shí)”和歷史印記問題。這個(gè)帽垂＋顏色，會(huì)讓中國人聯(lián)想到“侵華日軍”，李寧品牌此舉，像是刺向中國人民心上的一把“東洋軍刀”，深深的傷害了中國人民的情感。 李寧品牌自2018年在紐約和巴黎時(shí)裝周，以禪宗哲學(xué)、陰陽和中國山水畫為靈感，設(shè)計(jì)發(fā)布多個(gè)中國傳統(tǒng)元素的服飾，吸引了國內(nèi)年輕人的眼球，并推動(dòng)了運(yùn)動(dòng)服飾的國潮崛起。但李寧的“笠型盔”運(yùn)用，外觀設(shè)計(jì)上雖說融入的是各類中國文化，卻提醒了我們，設(shè)計(jì)上用文化的元素，深入了解其內(nèi)涵并要在以下方面審慎： 
圖3/李寧2018秀場 圖源李寧官方微博
企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新，設(shè)計(jì)上一定要找到與消費(fèi)者情感共識(shí)的文化要素，國貨要想與國際市場接軌，要從挖掘與傳承本土優(yōu)秀民族文化做起，才能立足于世界民族品牌之林。運(yùn)用中國傳統(tǒng)文化，應(yīng)該聚焦正面文化素材,最好能選擇一個(gè)具有代表性的、值得溯源和推敲的民族文化層面去展示，如果設(shè)計(jì)師自己都不知道要表達(dá)什么，只是給時(shí)尚貼標(biāo)簽，碎片化地運(yùn)用傳統(tǒng)元素，很易讓人誤讀； 文化是設(shè)計(jì)的根，有文化作支撐的設(shè)計(jì)才經(jīng)得起推敲和回味。文化雖是包容、開放的，但任何一種文化背后都有其歷史沉淀帶來的影響，設(shè)計(jì)屬于文化輸出行業(yè)，好的設(shè)計(jì)能引起消費(fèi)者的共鳴，但用帶有文化禁忌、宗教禁忌、容易產(chǎn)生歧義的元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，極有可能傷害部分群體的情感，設(shè)計(jì)師和品牌都應(yīng)具有識(shí)別能力，合理規(guī)避。 
圖2/李寧三十而立•絲路探行主題派對 圖源李寧官方微博
作 者 | 李若雯（武漢紡織大學(xué)服裝藝術(shù)研究生）
圖 片 | 李寧官方微博
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