洞察消費(fèi)者情緒需求，做消費(fèi)者的心靈捕手，是購物中心打造人文社交生活圈，爆發(fā)營銷勢(shì)能的必由之路。畢業(yè)季，是盛夏的車站，青春總是在此停留，又駛向人生的下一站。每年六月，在高校云集的城市，“畢業(yè)季”總能喚起大眾的情感共振，醞釀出城市情緒。購物中心如何借勢(shì)講好“畢業(yè)季”故事，以人文社交營造圈層溫度，成為非�？简�(yàn)運(yùn)營功力的課題。
在此背景下，北京中關(guān)村領(lǐng)展廣場主動(dòng)把握消費(fèi)趨勢(shì)，深挖情緒經(jīng)濟(jì)的價(jià)值，于六月打造“畢業(yè)季交響樂－拜托了夏天”主題營銷季，在畢業(yè)季來臨之際打造「青春向海淀」專題，為學(xué)生們提供豐富的放松娛樂空間，營造情緒釋放的出口，與此同時(shí)，北京中關(guān)村領(lǐng)展廣場還以“兒童節(jié)”小店長職場體驗(yàn)聯(lián)盟為開篇，借助豐富多樣的營銷活動(dòng)深度串聯(lián)端午節(jié)、父親節(jié)兩大節(jié)點(diǎn)，為渴望高品質(zhì)生活的消費(fèi)者們打造出一系列體驗(yàn)場景，持續(xù)提振流量與業(yè)績。
每一座領(lǐng)展廣場都是一個(gè)“人文生活圈”，開創(chuàng)內(nèi)地社區(qū)商業(yè)的全新范式。作為高品質(zhì)新型社交休閑場域，北京中關(guān)村領(lǐng)展廣場集中為京西都市家庭及新世代營造凝聚社區(qū)的“第三空間”，正以“商業(yè)+”的無限可能，助力京西區(qū)域消費(fèi)升級(jí)。
共“童”成長，記錄時(shí)光：寶貝們的成長時(shí)刻
兒童職場體驗(yàn)聯(lián)盟，讓孩子成為生活的“冒險(xiǎn)家”
當(dāng)下，“雞”娃的父母、宅家的孩子早已按捺不住情緒的釋放，不僅需要在寓教于樂的場景下盡情瘋鬧，也需要加強(qiáng)親子互動(dòng)拉近彼此距離。為此，北京中關(guān)村領(lǐng)展廣場于六一兒童節(jié)推出「兒童職場體驗(yàn)聯(lián)盟」為孩子們提供多種多樣的職業(yè)體驗(yàn)助力成長，并通過“集滿職位體驗(yàn)蓋章”的形式與場內(nèi)商戶緊密合作，在為親子家庭提供六一成長攻略的同時(shí)，也為場內(nèi)商戶充分導(dǎo)流。
小小許愿家、小小插畫師、小小套圈家、小小迎賓員，小朋友們僅需在小程序報(bào)名，簽到領(lǐng)取職位卡、到店完成小店長任務(wù)后蓋章，集滿4個(gè)職業(yè)體驗(yàn)章可參與幸運(yùn)抽獎(jiǎng)。該活動(dòng)吸引了許多大小朋友踴躍參與，各大門店人群熙攘，孩子們積極地排隊(duì)等待體驗(yàn)新的職業(yè)，歡聲笑語此起彼伏。北京中關(guān)村領(lǐng)展廣場致力于呵護(hù)每一個(gè)孩子的夢(mèng)想，將用更多精彩的活動(dòng)為每個(gè)孩子留下最美的回憶。
歡樂六一，郵你有我，“動(dòng)畫片阿凡提的故事”特種郵票首發(fā)！
此外，為加強(qiáng)六一趣味性，北京中關(guān)村領(lǐng)展廣場還攜手中國郵政帶來六一兒童節(jié)特種郵票“動(dòng)畫片阿凡提的故事”首發(fā)活動(dòng)。
阿凡提作為家喻戶曉的木偶動(dòng)畫劇集，一直是許多人的回憶。特種郵票發(fā)行的魅力顯然不止于大朋友，越來越多的小朋友也被阿凡提的故事所吸引，四十年前優(yōu)秀作品閃爍的人文之光如今也輻射到當(dāng)代青少年的心中。在大家的眾星捧月之下，“動(dòng)畫片阿凡提的故事”特種郵票迎來面世，發(fā)售不到一小時(shí)，所有的特種郵票就被搶購一空。搶不到怎么辦，不要擔(dān)心，前100名北京中關(guān)村領(lǐng)展廣場的會(huì)員到場即可領(lǐng)取含郵票的信封！
攜手“童”行，我是小小消防員
與此同時(shí)，為進(jìn)一步增強(qiáng)消防安全意識(shí)，“小小消防員”活動(dòng)也同期上線�；顒�(dòng)小程序報(bào)名上線第一晚就被一搶而空，超40組家庭在活動(dòng)開始前半小時(shí)就整裝待發(fā)，興奮之情溢于言表。移步現(xiàn)場，消防員叔叔們熱情地為孩子們現(xiàn)場講解消防安全知識(shí)，并帶領(lǐng)他們身臨其境地變身小小消防員，參與消防演練。相信，這次活動(dòng)會(huì)成為孩子們成長路上的寶貴經(jīng)歷。活動(dòng)吸引了大量親子家庭前來圍觀，取得極大的社會(huì)反響。
青春不散場，運(yùn)動(dòng)無極限，譜寫情緒經(jīng)濟(jì)新樣板
青春不散場，查收屬于你的專屬畢業(yè)福利
時(shí)值畢業(yè)季，北京中關(guān)村領(lǐng)展廣場推出「青春向海淀——2024 中關(guān)村畢業(yè)季專屬活動(dòng)」，為畢業(yè)生群體帶來專屬禮遇和情緒釋放的窗口，也為每一位畢業(yè)學(xué)子的青春喝彩！6月8日-7月31日活動(dòng)期間，消費(fèi)者只需出示學(xué)生證、準(zhǔn)考證、在校教職工證明，即可享受畢業(yè)季專屬折扣特權(quán)。只和花、MLB、樂高、鷹巢數(shù)碼、小米、suplay、松山棉店、COSMOPRO、海盜船、京華煙云、錦府鹽幫、湊湊火鍋、將太無二、親果、茶大椰、撒露凍酸奶等超多人氣品牌為大家?guī)韺俑＠瑫诚硇腋r(shí)光。在諸多福利鉅惠的加持之下，各大品牌門店學(xué)生們?nèi)顺庇縿?dòng)，摩肩接踵，笑容洋溢在臉上，幸福流淌在心里。
在這個(gè)各奔東西的畢業(yè)季，北京中關(guān)村領(lǐng)展廣場希望通過聚焦學(xué)子的情緒需求完成一場青春的接力，讓每一位學(xué)子感受到購物中心的溫暖，進(jìn)而營造海淀區(qū)普遍關(guān)愛高校畢業(yè)生的社會(huì)氛圍，為加快京西人才高地建設(shè)貢獻(xiàn)自己的一份力。
運(yùn)動(dòng)無極限，熱愛與激情的青春派對(duì)
承載著會(huì)員們的信任與熱愛，6月15日，北京中關(guān)村領(lǐng)展廣場攜手奧美氧艙運(yùn)動(dòng)中心于南廣場開展夏日浪潮派對(duì)活動(dòng)，致力于為會(huì)員提供最佳的健康運(yùn)動(dòng)生活方式，見證每一位健身愛好者的成長與蛻變。
此次活動(dòng)以寵物瑜伽、尊巴BC、市集、體能比賽為主題呈現(xiàn)，滿足各類人群的多種健身需求。繽紛多元的活動(dòng)吸引成百上千位運(yùn)動(dòng)愛好者踴躍參與，有力推動(dòng)了廣場客流和銷售額雙增長，更在中關(guān)村商圈掀起一場全民健身的熱潮。每一個(gè)揮灑汗水的瞬間，都有著北京中關(guān)村領(lǐng)展廣場和奧美氧艙的暖心陪伴，我們希望每一個(gè)來到這里的消費(fèi)者都能得到身體放松與心靈慰藉。
爸爸，我有“畫”對(duì)您說
伴隨著父親節(jié)的臨近，北京中關(guān)村領(lǐng)展廣場于6月16日落地【爸爸，我有“畫”對(duì)您說】手繪活動(dòng)，為家長和孩子們帶來難得的互動(dòng)時(shí)光。孩子們通過愛的開放麥，分享與爸爸的快樂時(shí)光，大聲唱出愛的表達(dá)。除此之外，還有樂隊(duì)演唱，兒童面部彩繪現(xiàn)場上演！都說父愛如詩，甜蜜相伴，孩子們聲情并茂地向爸爸表達(dá)自己深深的敬意與愛意，爸爸們也在難得的親子時(shí)光中收獲溫情，現(xiàn)場充滿了歡聲笑語，洋溢著幸福的氛圍。
除了聚焦人的溫暖，北京中關(guān)村領(lǐng)展廣場還于6月8日—6月23日舉辦了攤玩計(jì)劃文創(chuàng)市集—拜托了夏天，現(xiàn)已落下帷幕。期間市集聲量持續(xù)走高，人流絡(luò)繹不絕,并在各大社交平臺(tái)掀起一股好評(píng)熱潮，踴躍的消費(fèi)熱情有力地帶動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展；6月23日，“SATR隨機(jī)舞蹈”則在中關(guān)村領(lǐng)展東廣場為消費(fèi)者帶來了一場視聽盛宴，現(xiàn)場掌聲連連，喝彩不斷。
6月29日下午，廣場還將舉辦【北京寵物領(lǐng)養(yǎng)日】寵物領(lǐng)養(yǎng)公益主題活動(dòng)，以領(lǐng)養(yǎng)代替買賣，凝聚更多的愛，助力毛孩子們找到幸福的歸宿。
深度挖掘“情緒價(jià)值”，打造全新“人文生活圈”范式
當(dāng)下，要想打造高階的情緒力商業(yè)，往往要在基礎(chǔ)情緒之上，提供更加精準(zhǔn)的情緒價(jià)值。北京中關(guān)村領(lǐng)展廣場六月聯(lián)合奏響畢業(yè)交響樂，不僅在絢麗又短暫的夏天為學(xué)生客群營造舒適、創(chuàng)意的場所，更憑借各類潮趣體驗(yàn)場景和營銷活動(dòng)與消費(fèi)者交心，為消費(fèi)者帶來感同身受的情感共鳴。
作為內(nèi)地社區(qū)商業(yè)的全新范式，北京中關(guān)村領(lǐng)展廣場將聚焦“情緒價(jià)值”，致力于打造京西潮人浪漫產(chǎn)地，助力京西商業(yè)能級(jí)持續(xù)躍升。與此同時(shí)，北京中關(guān)村領(lǐng)展廣場也將繼續(xù)為消費(fèi)者帶去時(shí)尚潮流、溫暖有愛、高情緒價(jià)值的營銷活動(dòng)，憑借多元化的趣玩浪漫美好生活新場景完美回應(yīng)消費(fèi)者的諸多期許，打造社群友好、綠色友好、共融開放的社交新領(lǐng)地，為京西帶來充滿生命力和生活氣息的“人文生活圈”。
