從當(dāng)前優(yōu)愛騰三家視頻網(wǎng)站的信息來看，愛奇藝已失去漫威電影內(nèi)地播放版權(quán)，具體能否上架還是未知數(shù)。 優(yōu)酷有漫威電影的手機(jī)端、電視端播放版權(quán)。 騰訊視頻則已經(jīng)在首頁整理出了“漫威超級英雄最全復(fù)習(xí)資料”并附帶了影片合集。 對國內(nèi)視頻網(wǎng)站而言，漫威電影的“版權(quán)之爭”其實是一場看不見硝煙的“戰(zhàn)斗”。
文/觀滄海
“半夜看《鋼鐵俠》，進(jìn)度條到80分鐘被迫下線，看著看著沒有版權(quán)了。”近期有網(wǎng)友在社交平臺反映。
最近幾天，“愛奇藝下架漫威”空降熱搜榜，成為網(wǎng)友熱議話題。目前，該話題在微博的閱讀量已達(dá)3.8億，討論4.2萬，大量漫威粉絲和愛奇藝會員來到這一話題下，試圖找到影片下架的原因。
《復(fù)聯(lián)4》尚未下映，不少觀眾在看完《復(fù)聯(lián)4》后，借著這股情懷熱潮紛紛在國內(nèi)視頻網(wǎng)站上購買了會員，打算借著五一假期的空檔“重溫”漫威系列電影，甚至還有多個平臺以及自媒體賬號，為網(wǎng)友準(zhǔn)備了一份觀看漫威系列電影的順序表。不過，剛剛進(jìn)入到5月，愛奇藝就下架了漫威系列電影，不少網(wǎng)友表示，片子還沒看完就被迫下線最是“扎心”。
愛奇藝究竟為何下架漫威電影？
1 愛奇藝下架、優(yōu)酷支持手機(jī)電視端， 騰訊全線播放？
對于網(wǎng)友關(guān)于下架漫威電影的疑問，愛奇藝客服曾在近期證實，今年4月底，包括《加勒比海盜》《冰雪奇緣》《尋夢環(huán)游記》以及漫威電影等在內(nèi)的多個系列影片版權(quán)時間已到期，并且已從愛奇藝下線。“這批電影具體重新上線時間目前未定，可以關(guān)注一下我們的官網(wǎng)更新情況，目前還沒有得到相應(yīng)的通知，建議觀看愛奇藝其他新上線的影片，對于會員也沒有辦法進(jìn)行相應(yīng)的補償。”
目前，在愛奇藝平臺搜索相關(guān)已下架電影，播放源會自動導(dǎo)向騰訊視頻、PPTV、搜狐視頻等平臺。
而早在半個月之前，就有網(wǎng)友反映，“就在昨天（4月17日），愛奇藝和騰訊視頻的《復(fù)聯(lián)3》莫名其妙下架了，而且就在當(dāng)天晚上，優(yōu)酷的《復(fù)聯(lián)3》也跟著沒了。”
目前，除了愛奇藝已全線下架漫威電影之外，優(yōu)酷平臺上仍然還有漫威電影，雖然同樣由于版權(quán)問題在網(wǎng)頁端無法播放，但可以通過手機(jī)/平板端以及電視端觀看。 在騰訊視頻，電腦網(wǎng)頁、手機(jī)平板、電視端均能夠正常在線播放漫威系列。而通過騰訊視頻首頁的“重磅推薦”里，就能夠找到《復(fù)聯(lián)3》。除此之外，在首頁眾多推薦欄目中，還能夠找到名為“漫威超級英雄最全復(fù)習(xí)資料”的片單合集。
因此，就當(dāng)下而言，騰訊視頻某種意義上成為了影迷全面“重溫”漫威電影的主要渠道。不過，為什么會出現(xiàn)漫威電影無法在優(yōu)酷網(wǎng)頁端播放，只能在手機(jī)/平板端和電腦端播放的情況呢？
此前，有業(yè)內(nèi)人稱曾提到，視頻網(wǎng)站屬于新媒體，而新媒體版權(quán)又分為網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體和IPTV等流媒體。過去，很多視頻網(wǎng)站購買的版權(quán)基本上大部分都是網(wǎng)絡(luò)媒體，而在智能手機(jī)的大范圍應(yīng)用之后，這些視頻平臺也隨后購買了手機(jī)媒體的版權(quán)。在2016年前后，很多國內(nèi)視頻網(wǎng)站都沒有購買IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視等媒體的版權(quán)。不過，隨著網(wǎng)絡(luò)電視的普及，當(dāng)前國內(nèi)三大視頻網(wǎng)站所購買的電影播放版權(quán)基本都同時涵蓋網(wǎng)絡(luò)端、手機(jī)平板端以及電視端。
除此之外，版權(quán)是有期限的，且片方也有權(quán)利取消或收回與視頻平臺的版權(quán)合作。例如早前流媒體平臺Netflix購買了漫威美劇系列的版權(quán)，但目前，迪士尼與Netflix已經(jīng)取消了所有漫威劇集的合作，包括近期砍掉的《懲罰者》《杰西卡瓊斯》，以及此前取消的《超膽俠》《盧克凱奇》《鐵拳》和《捍衛(wèi)者聯(lián)盟》等。而在Netflix每季都需要向迪士尼旗下的ABC工作室，支付以上六部劇集高昂的播出版權(quán)費。
因此，對于漫威電影目前在優(yōu)愛騰三家視頻平臺上的不同“呈現(xiàn)方式”，主要是由于愛奇藝版權(quán)已到期且尚未“續(xù)費”（官方回應(yīng)），優(yōu)酷擁有漫威電影手機(jī)、電視端的播放版權(quán)，而騰訊則擁有或者說購買了漫威電影在網(wǎng)絡(luò)端、手機(jī)端和IPTV的播出版權(quán)。
2 最“燒錢”的版權(quán)內(nèi)容， 仍是視頻平臺的競爭核心？
去年，據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷版權(quán)預(yù)算為300億元，騰訊視頻250億，愛奇藝100億。就連2017年巨虧的樂視網(wǎng)，2018也依然拿出20多億來購買版權(quán)。據(jù)悉，優(yōu)酷、騰訊已經(jīng)做好了80億元虧損的準(zhǔn)備，而愛奇藝或許由于謀求上市等原因，做出的虧損準(zhǔn)備為30億元。
而三家視頻網(wǎng)站對海內(nèi)外影視資源的爭相購買，也正說明了對影視片源撬動會員付費的看好。對于付費會員而言，視頻平臺內(nèi)容的豐富性和精品化，顯然是最具吸引力的。因此，即使視頻網(wǎng)站早已發(fā)力自制內(nèi)容，但熱門影視項目的版權(quán)購買仍然是重中之重，但這也恰恰是最“燒錢”的部分。
今年2月，優(yōu)酷曾宣布拿下春節(jié)檔票房第一影片《流浪地球》內(nèi)地的網(wǎng)絡(luò)獨播版權(quán)。通常來說，網(wǎng)絡(luò)獨播版權(quán)的費用更加昂貴，并且這種情況相對較少。但事實證明，視頻平臺獨播的比例在近年也有所上升。
客觀角度來看，像《流浪地球》這樣的“全民爆款”影片，數(shù)量相對稀少，雖然購買獨播版權(quán)的費用必定水漲船高，但這類影片為視頻網(wǎng)站獨播平臺帶來的廣告?zhèn)鞑バ?yīng)以及品牌價值提升，明顯是有戰(zhàn)略意義的。 除此之外，獨播版權(quán)的另一個重點在于撬動垂直題材的特定用戶。通過與特定題材尤其是系列電影背后的電影公司合作，使其旗下的系列電影全部在單一平臺進(jìn)行獨播，能夠吸引到特定題材和IP的受眾群體，拉動粉絲的付費行為。
舉例來說，此前《星球大戰(zhàn)》系列就與阿里大文娛達(dá)成合作，全系列都在優(yōu)酷進(jìn)行獨播，這對《星球大戰(zhàn)》系列的國內(nèi)粉絲而言，顯然極具吸引力；騰訊視頻在與派拉蒙達(dá)成合作后，《碟中諜6》《降臨》等影片的獨播版權(quán)也得以實現(xiàn)；而《死侍》系列的兩部影片，都屬于愛奇藝的獨播內(nèi)容。
因此，無論是從擴(kuò)大平臺品牌影響力，還是撬動付費用戶方面，購買影視版權(quán)、尤其是好萊塢系列電影的獨播版權(quán)，仍然是視頻網(wǎng)站的重中之重。
不過，就漫威電影而言，目前騰訊似乎并未取得內(nèi)地獨播版權(quán)。但即使如此，騰訊在漫威電影網(wǎng)絡(luò)播放領(lǐng)域也暫時占得了先機(jī)。而對國內(nèi)視頻網(wǎng)站而言，在好萊塢熱門影視對于用戶的付費行為仍然具有較強吸引力的當(dāng)下，播出版權(quán)之爭只會愈演愈烈。
3 網(wǎng)傳Disney+將進(jìn)軍中國視頻網(wǎng)站市場， 漫威電影版權(quán)到期后不再續(xù)約？
雖然目前優(yōu)酷無法在網(wǎng)頁端播放漫威電影，但早在2015年，優(yōu)酷就曾與迪士尼達(dá)成合作，并成為漫威系列電影和美劇在中國區(qū)的獨家網(wǎng)絡(luò)營銷伙伴。據(jù)當(dāng)時外媒PR Newswire報道，“漫威超級英雄在中國已經(jīng)深入人心，這一合作將使優(yōu)酷土豆有權(quán)獨家推出漫威電影的片花，為電影組織現(xiàn)場活動等。”
一年之后，優(yōu)酷又與東方夢工廠進(jìn)行合作，并獲得其在中國地區(qū)的獨家授權(quán)，合作項目包括《馴龍高手》《怪物史瑞克》《功夫熊貓》系列等。2017年12月，優(yōu)酷又再度宣布與NBC環(huán)球、索尼影視達(dá)成版權(quán)戰(zhàn)略合作，并成為這兩家好萊塢電影公司在中國地區(qū)的最大片庫。愛奇藝與騰訊視頻也在近三、四年的時間里積極拓展與海外主流影視公司的密切聯(lián)系與合作。
2015年，愛奇藝與派拉蒙就800部影片及未來新片的網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)達(dá)成了合作；騰訊視頻則在同年開始獨家播出HBO熱門美劇《權(quán)利的游戲》系列。在此之后，騰勢視頻也與派拉蒙達(dá)成了合作，合作內(nèi)容為從2016年4月之后的派拉蒙新電影，將以獨家播放的形式在騰訊視頻上線，其中包括《星際迷航：超越》《忍者神龜：脫影而出》《碟中諜5：神秘國度》等。
2017年，愛奇藝又與華納達(dá)成了合作。華納每年將向愛奇藝輸送兩百余部片庫影片，包括經(jīng)典影視項目的獨家版權(quán)。首次合作片單包括《哈利波特》《尖峰時刻》系列等，獨家版權(quán)則包括《指環(huán)王》三部曲、《了不起的蓋茨比》《保鏢》《地心引力》《哥斯拉》等。
在此之后，愛奇藝還與Netflix達(dá)成了在劇集、真人秀、動漫、紀(jì)錄片等領(lǐng)域的授權(quán)合作。
總體而言，愛奇藝在近年來與好萊塢主流電影公司都進(jìn)行了不同側(cè)重的戰(zhàn)略合作，在片源的播放版權(quán)上也花費了大量資金進(jìn)行布局。不過，此時當(dāng)愛奇藝下架漫威電影時，也有網(wǎng)友猜測是因為迪士尼旗下流媒體平臺Disney+，有進(jìn)軍中國視頻網(wǎng)站市場的打算，“只是因為愛奇藝的漫威電影版權(quán)先到期了而已，等其他國內(nèi)視頻網(wǎng)站的漫威電影系列也到期了，迪士尼可能也不會續(xù)約。”
雖然這種說法也存在一定的可能性，但客觀而言，距離Disney+進(jìn)軍中國視頻網(wǎng)站市場可能還有很長一段時間。去年底，迪士尼才剛剛官宣旗下流媒體平臺名為“Disney+”，而據(jù)迪士尼去年第四季度財報透露，Disney+ 計劃會從 2019 年底在美國率先推出。
不過，目前搜索Disney+官網(wǎng)，其服務(wù)范圍暫不支持的國家和地區(qū)會顯示“Sorry,Disney+ is not available in your country”。顯然目前中國大陸地區(qū)并不包含在其服務(wù)范圍之內(nèi)。 
因此，雖然迪士尼方面已經(jīng)相繼有在旗下流媒體平臺打造《洛基》《鷹眼》《獵鷹與冬兵》等漫威劇集的打算，但整個2019年都會是迪士尼圍繞美國以及北美地區(qū)來進(jìn)行流媒體戰(zhàn)略布局的關(guān)鍵時期。而關(guān)于Disney+將要進(jìn)軍國內(nèi)市場的說法，顯然從當(dāng)下來看還為時尚早。
不過，假如迪士尼當(dāng)真有進(jìn)軍中國市場的打算，不與國內(nèi)視頻網(wǎng)站進(jìn)行漫威電影長期版權(quán)合作，而是選擇定期續(xù)約的方式，似乎也并不令人意外。
當(dāng)前，院線電影轉(zhuǎn)網(wǎng)速度已經(jīng)明顯加快，而視頻網(wǎng)站采購版權(quán)的價格也隨之增高，并常常陷入“價格戰(zhàn)”。不過，即使Disney+未來進(jìn)入中國市場，或許會對國內(nèi)現(xiàn)有的頭部視頻網(wǎng)站產(chǎn)生一定影響，但屆時像迪士尼這樣的情況在國內(nèi)將會是個例，從全局來看影響并不會很大。反而是像歡喜旗下視頻平臺“歡喜首映”這樣，目前看起來聲量有限的平臺，才是未來頭部視頻網(wǎng)站的潛在競爭對手。
今年春節(jié)檔，《瘋狂的外星人》放棄了別家平臺1500萬的新媒體版權(quán)采購費，首先選擇了在歡喜首映上線，就是一個明顯的例子。
因此，對于國內(nèi)頭部視頻網(wǎng)站而言，雖然當(dāng)下仍處于爭相“燒錢”采購熱門影片版權(quán)階段。但未來，其在國內(nèi)真正的競爭對手，很可能并非彼此。 |
