近日，法國(guó)歐萊雅集團(tuán)（L’Oréal Group）發(fā)布2020財(cái)年完整的年度報(bào)告，報(bào)告調(diào)研總結(jié)了年度全球美妝市場(chǎng)的關(guān)鍵數(shù)據(jù)和行業(yè)關(guān)鍵詞，發(fā)布了歐萊雅集團(tuán)完整的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，并分五大主題回顧了集團(tuán)過(guò)去一年的重大事件。

2020年全球美妝市場(chǎng)

（注：數(shù)據(jù)不含肥皂、牙膏、剃須刀、刀片）

2020年疫情雖然給全球美妝市場(chǎng)帶來(lái)危機(jī)，但下半年總體出現(xiàn)顯著復(fù)蘇，主要得益于中產(chǎn)階級(jí)和高收入階層的增長(zhǎng)，以及老年人和城市人口數(shù)量的增長(zhǎng)。

2020年全球美妝市場(chǎng)銷售額同比下滑約8%，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)超過(guò)2000億歐元。

下圖是2011年-2020年間全球美妝市場(chǎng)銷售額變化情況：

各市場(chǎng)在全球美妝市場(chǎng)的占比：

• 亞太43%
• 北美24%
• 拉美8%（不含阿根廷）
• 西歐16%
• 東歐6%
• 非洲和中東3%

各品類在全球美妝市場(chǎng)的占比：

• 護(hù)膚42%
• 洗發(fā)護(hù)發(fā)22%
• 彩妝16%
• 香水10%
• 衛(wèi)生用品10%

以美元計(jì)算，全球主要美妝集團(tuán)2020年的銷售額情況：

• 歐萊雅集團(tuán) 334.3億美元
• 聯(lián)合利華集團(tuán) 224.9億美元
• 雅詩(shī)蘭黛集團(tuán) 159億美元
• 寶潔集團(tuán) 139億美元
• 資生堂集團(tuán) 100.9億美元
• 科蒂集團(tuán) 86.5億美元

全球美妝市場(chǎng)的四大主要增長(zhǎng)動(dòng)力：

• 品類 —— 護(hù)膚、洗發(fā)護(hù)發(fā)
• 細(xì)分市場(chǎng) —— 活性健康
• 國(guó)家地區(qū) —— 中國(guó)大陸
• 分銷渠道 —— 電子商務(wù)

護(hù)膚品品類仍然是2020年全球美妝市場(chǎng)的第一大品類，市場(chǎng)份額為42%。2020年，護(hù)膚品市場(chǎng)銷售額同比下滑3%，抗衰退能力優(yōu)于整體市場(chǎng)（同比下滑8%）。

活性健康護(hù)膚是2020年唯一實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的細(xì)分市場(chǎng)，銷售額同比增長(zhǎng)2%，抗衰退能力優(yōu)于整體市場(chǎng)（同比下滑8%）。

電子商務(wù)份額顯著提升，全球美妝市場(chǎng)2020年線上銷售額同比增長(zhǎng)約40%，線上銷售額份額占整體市場(chǎng)約22%，大大高于2019年的14%。

2011年-2020年，歐萊雅集團(tuán)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)

2020年集團(tuán)合并銷售額279.9億歐元，同比下滑4.1%。

各部門銷售額占比如下：

• 大眾部門 41.8%
• 奢華部門 36.4%
• 專業(yè)美發(fā)部門 11.1%
• 活性健康部門 10.8%

各市場(chǎng)銷售額占比如下：

• 西歐 26.8%
• 北美 24.7%
• 新興市場(chǎng) 48.5%（亞太 35%；東歐 6%；拉美 5.2%；非洲和中東 2.2%）

各品類銷售額占比如下：

• 護(hù)膚和防曬 39.5%
• 彩妝 21.3%
• 洗發(fā)和護(hù)發(fā) 15.2%
• 染發(fā) 10.6%
• 香水 9%
• 其他 4.4%

以下為歐萊雅集團(tuán) 2011-2020年間的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)：

2020年?duì)I業(yè)利潤(rùn)52億歐元，同比下滑6.1%

2020年?duì)I業(yè)利潤(rùn)率維持在18.6%，與2019年持平

2020年剔除一次性費(fèi)用的凈利潤(rùn)40.99億歐元，同比下滑5.9%

2020年每股收益7.3 歐元，同比下滑5.7%

截至2020年12月31日，凈現(xiàn)金盈余38.59億歐元。2020年，記名股票股東每股分紅4歐元，股息增長(zhǎng)率3.9%。

2020年，股息支付率54.8%。

2020年，歐萊雅集團(tuán)共進(jìn)行了四筆收購(gòu)，分別是法國(guó)香水品牌 Mugler 和 Azzaro，Prada 奢華美容業(yè)務(wù)授權(quán)業(yè)務(wù)，以及美國(guó)天然護(hù)膚品牌 Thayers。前三個(gè)品牌并入歐萊雅集團(tuán)奢華部門，Thayers 并入大眾部門。

下圖為歐萊雅集團(tuán)歷年的品牌收購(gòu)進(jìn)程：

截至2020年12月31日，歐萊雅集團(tuán)股價(jià)每股310.8歐元，市值1740億歐元。

歐萊雅集團(tuán)2020財(cái)年五大主題

一、特殊時(shí)期業(yè)績(jī)表現(xiàn)出頑強(qiáng)韌性

歐萊雅集團(tuán)鞏固全球第一大美妝集團(tuán)的行業(yè)地位。2020財(cái)年下半年集團(tuán)恢復(fù)增長(zhǎng)，特別是第四季度銷售額同比增長(zhǎng)4.8%。

主要得益于集團(tuán)在下半年采取的多項(xiàng)重大創(chuàng)新，以及對(duì)主要增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)方向的投資，靈活并嚴(yán)格控制成本提高盈利能力。全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)率維持在 18.6%，現(xiàn)金流表現(xiàn)強(qiáng)勁。

集團(tuán)在數(shù)字化和電商業(yè)務(wù)方面表現(xiàn)突出，所有部門和市場(chǎng)的電商銷售額同比增長(zhǎng)62%，貢獻(xiàn)集團(tuán)總銷售額占比的26.6%。

核心數(shù)據(jù)：

• 銷售額279.9億歐元；
• 電商銷售額同比增長(zhǎng)62%；
• 活性健康部門銷售額同比增長(zhǎng)18.9%；

二、研究、創(chuàng)新和美妝技術(shù)

歐萊雅集團(tuán)目標(biāo)成為全球第一大美妝技術(shù)公司，2020年集團(tuán)的改革項(xiàng)目朝著這一目標(biāo)大步邁進(jìn)。

核心數(shù)據(jù)：

• 在研究和創(chuàng)新領(lǐng)域的投資金額為9.64億歐元，占銷售額的3.4%
• 電商銷售額貢獻(xiàn)總銷售額的26.6%
• 全球21個(gè)研究中心分為6個(gè)區(qū)域樞紐，在歐洲擁有3座全球性中心
• 2020年共500項(xiàng)注冊(cè)專利數(shù)

三、承諾保護(hù)人類和地球

歐萊雅集團(tuán)2013年提出項(xiàng)目 Sharing Beauty with All （美麗與眾共享），2020年提出新項(xiàng)目L’Oréal for the Future（歐萊雅，為明天），標(biāo)志著集團(tuán)的可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃進(jìn)入全新階段。

核心數(shù)據(jù)：

• 國(guó)際環(huán)境評(píng)估機(jī)構(gòu) CDP 將歐萊雅集團(tuán)評(píng)為3A級(jí)企業(yè)，考量維度包括供應(yīng)鏈在碳排放、管理水資源和森林資源方面的舉措；
• 集團(tuán)為歐萊雅自然再生基金投資5000萬(wàn)歐元；
• 集團(tuán)將為回收和塑料廢品管理項(xiàng)目投資5000萬(wàn)歐元。

四、多元化

核心數(shù)據(jù)：

• 歐萊雅第11次進(jìn)入道德村研究院（Institut Ethisphere）“全球最具商業(yè)道德企業(yè)”榜單；
• 在 Refinitiv多元化與包容性指標(biāo)評(píng)估中，歐萊雅排名全球前100強(qiáng)企業(yè)第六名。

五、抗擊疫情

• 集團(tuán)向疫情中的弱勢(shì)女性群體資助5000萬(wàn)歐元；
• 為抗疫提供580萬(wàn)升歐萊雅水醇凝膠消毒液；
• 全球10萬(wàn)家合作獨(dú)立沙龍得益于集團(tuán)推出的延遲支付貨款舉措。

丨信息來(lái)源：歐萊雅集團(tuán)官網(wǎng)

丨圖片來(lái)源：歐萊雅集團(tuán)官網(wǎng)