入秋伊始，時尚男裝品牌GXG便有大動作：打造全新自有IP“青年羽絨制造局”，發(fā)布顛覆性的羽絨超級品類，并力邀新生代潮流藝人范丞丞擔任局長。從產品供應到市場宣發(fā)，都在試圖搶占秋冬服飾宣發(fā)先機。

“得電商者，得天下。”隨著“全民云購物”時代的到來，每年的電商大促節(jié)日都堪稱一場品牌大戰(zhàn)：誰能搶占先機、獲得更多用戶認同，就有機會突出重圍、斬獲銷量。在男裝領域，新時尚男裝品牌GXG不但是試水電商運營的先行者，更是其中的佼佼者，銷售額持續(xù)5年雄踞雙十一男裝銷售榜前三。

這樣的成績，除了跟電商銷售渠道相關，也跟GXG針對年輕人的精準創(chuàng)意營銷密不可分。直播帶貨浪潮正盛時，GXG就和頭部主播李佳琦、薇婭、雪梨、辛巴以及明星帶貨官劉濤多次合作， 甚至單場直播突破1億元，引起行業(yè)矚目。

近日的一系列動作，可以窺見GXG正在嘗試新的營銷突破：通過打造并持有自主IP，為年輕人帶來更有品質感時裝，更注重讓每個人感受到品牌穿搭中表達的態(tài)度與腔調。

顛覆產品設計，創(chuàng)新羽絨品類

營銷戰(zhàn)役中，選準細分賽道尤為重要。GXG以年輕時尚男裝為主打，通過 X Lab產品創(chuàng)新計劃，積極與設計師合作，以有趣有態(tài)度的設計理念豐富年輕男裝時尚的內涵，持續(xù)展現(xiàn)自己作為年輕人時尚先鋒的形象，吸引更多個性化潛在年輕人群。GXG先后與BE@ RBRICK、IH NOM UH NIT、熊谷隆志、KeithHaring 等品牌或IP聯(lián)名作品富有個性，在業(yè)內廣受好評。

本次GXG將目光鎖定在秋冬經(jīng)典元素——羽絨。但這次，羽絨不再局限于保暖功能，GXG打破固有思維，將“羽絨”定位從“制衣原料”轉變?yōu)?ldquo;時尚元素”，顛覆性地設計應用在多種品類中：服飾、背包、甚至是寵物服飾…打造羽絨超級品類，讓羽絨也有資格成為人們生活中的任何一件時尚單品。

時尚羽絨成為 X Lab 產品創(chuàng)新計劃下的全新產品線，GXG聯(lián)合國際青年設計師陳鵬、國際潮玩品牌Coolrain LABO，以及內部設計師原創(chuàng)，設計獨特前衛(wèi)的羽絨系列產品。同時在羽絨科技和選材上下足了功夫，大大提升著裝的舒適度和便捷性。

范丞丞出任“局長“，為年輕發(fā)聲

與以往主打設計師理念不同，GXG此次通過建立“青年羽絨制造局”自有IP，以顛覆者的姿態(tài)發(fā)布羽絨超級品類，主打羽絨時尚理念，切入年輕潮流人群，強化用戶對GXG品牌的“年輕態(tài)”、“羽絨玩家”、“制造實力強”的認知。但“青年羽絨制造局”的全新形象和前衛(wèi)理念，要讓誰來說？

9月17日，GXG給出答案：范丞丞。在成為品牌代言人同時，他還擔任“GXG青年羽絨制造局”局長一職，邀請年輕人加入“GXG青年羽絨制造局”，共創(chuàng)羽絨先鋒文化。

作為新生代偶像明星，范丞丞出道后以歌手、演員身份出現(xiàn)在眾多節(jié)目舞臺上，收獲千萬年

輕追隨者。但GXG看中的遠不止是在營銷上收獲頂級流量、打開年輕受眾，更是范丞丞個人對時尚的理解與GXG不謀而合，能與品牌互相加持、深化內涵。

在真人秀《720潮流主理人》中，范丞丞用極簡的黑白機能風策劃展覽，講述環(huán)保主題。從理念發(fā)想、產品設計、展館布置等過程階段，無處不體現(xiàn)范丞丞對時尚的敏銳度、對產品的創(chuàng)新理解。值得一提的是，GXG本次聯(lián)名設計師陳鵬也在節(jié)目中出場，與范丞丞合作，互相激發(fā)創(chuàng)意，創(chuàng)造出大膽前衛(wèi)的時尚。意欲創(chuàng)新品類、重塑羽絨風格的GXG促成二人在“青年羽絨制造局”再聚首，正是看中兩人的時尚潛力。

全民云走秀，引領先鋒潮流

范丞丞作為局長的第一次出場，將在9月25日晚7點“青年羽絨制造局”大秀暨新品發(fā)布會。“范局長”將和設計師陳鵬、潮流雜志主編、時尚評論人等進行時尚對談，分享自己的潮流心得，定義羽絨文化，與萬千潮流愛好者一同見證羽絨設計的顛覆之作。

GXG將在線上直播呈現(xiàn)科技感滿分的時尚大秀暨新品發(fā)布會，號召更多年輕人加入“青年羽絨制造局”。 天貓搜索“GXG官方旗艦店”、抖音搜索“GXG男裝”就能進入直播間觀看大秀盛況。屆時直播間還將開啟多重福利、驚喜互動。

為了讓愛玩的年輕人親身參與到這場時尚大秀中，GXG打造“GXG青年羽絨制造局”微信互動小程序。粉絲可在小程序的“全民云走秀”欄目上傳個人照片，掃描臉部表情，生成局員執(zhí)照，贏取現(xiàn)身秀場與范丞丞同臺進行“云走秀”的機會，在家就能成為這場大秀的主角，創(chuàng)造高光時刻。還能參與“贏局長同款”欄目，贏范丞丞同款羽絨單品及親筆簽名照等多重福利。

讓我們拭目以待，在9月25日晚7點之后，秋冬羽絨的風尚往哪邊走。