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時尚界正在加速數(shù)字化轉型。在過去的一年里，各大品牌都在嘗試通過新技術和新平臺與下一代時尚愛好者建立聯(lián)系，包括游戲、3D時裝、虛擬模特等。

英國時尚購物搜索平臺 Lyst 與數(shù)字時裝公司 The Fabricant 合作發(fā)布了一份報告，探究了時尚界的最新前沿科技，以及數(shù)字化是如何顛覆時尚行業(yè)的。他們還收集了過去12個月中一億消費者的年度網(wǎng)購搜索信息、谷歌數(shù)據(jù)、社交媒體跟蹤和相關新聞報道，分析了數(shù)字化趨勢將如何影響消費者對虛擬時尚的態(tài)度及其相關行為。

什么是數(shù)字時尚?

The Fabricant 是一家新興的3D虛擬時裝公司，該公司于2019年5月拍賣了第一件采用區(qū)塊鏈技術制作的數(shù)字高級定制服裝 “Iridescence 彩虹連衣裙”，成交價為9500美元。

The Fabricant 將“數(shù)字時尚”定義為“數(shù)字世界的一項交叉學科，包括了游戲和加密藝術（crypto art）。我們的數(shù)字時裝作品永遠不會以實際形式存在，它只是數(shù)據(jù)和想象力的結合。”

“從消費者的角度來看，我們都生活在數(shù)字生活中，我們在多媒體和虛擬現(xiàn)實中表達自己。當通過時尚媒介開展的自我表達和身份探索超越了物質領域，我們就超越了現(xiàn)實的邊界和限制。在數(shù)字環(huán)境中，我們可以表達多重自我，我們可以探索新的可能性成為另一個自己。數(shù)字時尚讓這個行業(yè)減少了浪費，為更可持續(xù)的時尚未來做出了貢獻。”

數(shù)字時尚的重要時刻

時裝系列正在從實體活動和T臺秀進入數(shù)字世界，包括視頻游戲或社交媒體。The Fabricant 內容與策略主管 Michaela Larosse 說：“顯然老牌奢侈品公司已經(jīng)開始進入這一領域。游戲 ‘皮膚’(數(shù)字服裝和形象)的概念早已成為游戲世界的一種規(guī)范，游戲平臺和 app應用程序是數(shù)字時裝的天然歸宿。”

Michaela Larosse 補充說，數(shù)字讓時尚“回歸了本質：以一種有趣的方式，探索、表達我們的身份和個性。”

報告盤點了近期虛擬時尚領域的5大重要時刻：

Balenciaga（巴黎世家）：去年12月，Balenciaga 通過一款VR游戲“Afterworld: The Age of Tomorrow”發(fā)布了 2021秋季系列。在這款游戲發(fā)布后的48小時內，Lyst 平臺上 Balenciaga 品牌的搜索量提高了41%，月度搜索量飆升76%，當月社交媒體話題量超過130000條。

MISBHV：今年1月，波蘭街頭時尚品牌 MISBHV 為《Grand Theft Auto》（俠盜獵車手）游戲中的三個角色提供了服裝。在官宣后1周內，Lyst 平臺上 MISBHV 品牌的搜索量飆升了233%。

Gucci（古馳）：去年10月，Gucci 與《The Sims 4》（模擬人生4）游戲的自定義創(chuàng)作者合作，將 Gucci 的“Off The Grid”系列搬到了游戲中。當月 Lyst 平臺上Gucci “Off The Grid”系列的搜索量飆升82%。

Burberry（博柏利）：去年6月，為了推廣新的 TB Monogram 系列，Burberry 在自有網(wǎng)站、Farfech 電商平臺和微信上推出了一款小游戲 B Surf。玩家可以用 TB Monogram 系列來裝扮 B Surf 中的游戲角色。當月 Lyst 平臺上TB Monogram 系列的搜索量提高了32%，但 Burberry 品牌的整體搜索量在6月和7月期間同比下降了12%。整體上 B Surf 游戲在社交媒體上獲得了16000的話題量。

Marc Jacobs：去年5月，Marc Jacobs 為任天堂游戲《Animal Crossing：New Horizons》（集合啦！動物森友會�。┲械慕巧O計了新衣服，當月 Lyst 平臺上該品牌的搜索量提高了47%。

Balenciaga

未來的時尚購物者

據(jù) Michaela Larosse 稱：“全球約有35億人都是數(shù)字時尚客戶，在總購買力中超過55%。” 數(shù)字時尚客戶通常屬于在數(shù)字時代成長起來的Z一代和千禧一代消費者，他們的關鍵特征是，他們對現(xiàn)實和虛擬的邊界更加模糊。

報告挖掘了未來時尚購物者的四大特征：

數(shù)字原生：從app購物、社交媒體濾鏡，到數(shù)字時尚，未來時尚購物者是各種先進技術的早期接受者。年輕一代是在一個流動的數(shù)字世界中成長起來的，對他們來說，現(xiàn)實生活和網(wǎng)絡世界的界限已經(jīng)融合。在談論時尚時，他們不僅需要用現(xiàn)實中的衣服來表達自己，Michaela Larosse 認為“對他們來說，在數(shù)字平臺上打扮自己才是真正的生活。”在這種情況下，“虛擬服裝就成為了一種街頭服裝。”

民主時尚：過去3個月里，支持是少數(shù)族裔的 Rokh 和 Pyer Moss 品牌在 Lyst 平臺上的搜索量分別增長了178%和99%，無性別時尚品牌的搜索量增長了78%。這反映出人們期望通過以民主的方式來表達自我、表達時尚。時尚本身是文化的一種反映，Michaela Larosse說：“新一代消費者秉持著公平、正義和倫理的前沿理念，而數(shù)字時尚的本質與這些原則是一致的。”新興設計師開始“質疑時尚規(guī)范，比如性別、體型和種族，男裝和女裝的區(qū)別開始模糊。”

環(huán)保時尚：自今年1月以來，Lyst 上包含“可持續(xù)發(fā)展”相關關鍵詞的搜索量增長了84%，反映出了生態(tài)時尚意識的轉變�？沙掷m(xù)性也是年輕一代轉向虛擬商品的原因之一。Michaela Larosse 說：“由于數(shù)字時尚的非物質性，它不需要制造、包裝、運輸，也不浪費自然資源。”例如，F(xiàn)abricant x PUMA 的“Day Zero”數(shù)字活動幫助減少了17.4%的用水量。Michaela Larosse 說:“數(shù)字時尚能夠讓時尚產(chǎn)業(yè)以符合消費者價值觀的方式運作。”

共同創(chuàng)造者：最后，數(shù)字時尚是未來時尚購物者的創(chuàng)意代理人，他們通過數(shù)字服裝自我表達，并設計自己的虛擬形象。他們理解社區(qū)的力量和價值，并愿意參與品牌的社會責任活動。The Fabricant 稱數(shù)字時裝是一種“集體智慧”，Michaela Larosse 說：“我們和我們的觀眾是共同的創(chuàng)造者，他們的洞察力和創(chuàng)造力將推動數(shù)字時尚朝著他們希望的方向發(fā)展，并呈現(xiàn)出他們希望看到的視覺表達形式。”

五大虛擬時尚影響力者

Lil Miquela 是當前最具影響力的虛擬影響力者，在 Instagram 上擁有300萬粉絲。她與多家奢侈品牌合作過，包括 Fendi、Off-White和 Prada 等。去年10月，她穿著一件 Off-White 登上了時尚大獎賽 Green Carpet Awards，使該品牌的月度搜索量飆升68%。最近她又穿著 Moncler x Rick Owens Tonopah 羽絨服登上了電子雜志《Euphoria》，使這款羽絨服12月份的搜索量上漲了43%。

Shudu Gram 是世界上第一位虛擬超模，曾出現(xiàn)在 Balmain、Ellesse、Louboutin 等品牌的廣告活動中。她擁有21.5萬粉絲。去年11月，她參與了 Ferragamo 的宣傳活動，使該品牌當月的搜索量增加了29%。

Imma Gram 是來自日本的虛擬影響力者，擁有33.2萬粉絲，今年1月她與 Amazon Fashion 合作發(fā)布了一個 Drop 系列，30小時內迅速售罄。

Ruby Gloom，曾參與 Fendi、Louis Vuitton、Burberry 等品牌的宣傳活動，在 Instagram 上擁有7.9萬粉絲。The Fabricant 曾制作了一件 Adidas×Karlie Kloss Wind RDY 派克大衣，由 Ruby Gloom 穿著并發(fā)布了照片，使 Lyst 平臺上“虛擬合作”的搜索量提高了35%。

Noonoouri，擁有37.1萬粉絲，曾與 Dior、Mugler、Viktor&Rolf、Dries van Noten、Moncler、Bulgari 等品牌合作。她與 Versace 的合作發(fā)布一周內，該品牌在 Lyst 平臺上的搜索量提高了39%。去年11月她又與 Thebe Magugu 合作，穿著了一件該品牌的 Kitchentable 派克大衣，使該品牌搜索量增長了27%。