伴隨著新年假期的結(jié)束，2024年龍年新春營銷大戰(zhàn)也將畫上圓滿句號，中關(guān)村領(lǐng)展憑借出色的商業(yè)精細(xì)化運(yùn)營模式和傲然的經(jīng)營業(yè)績，再次成功領(lǐng)跑中關(guān)村商圈乃至京西商業(yè)市場，穩(wěn)坐“京西多元生活地標(biāo)”、“首店收藏家”的寶座，并奠定了“趣逛浪漫產(chǎn)地”的年度主題。

今年新春活動(dòng)期間，中關(guān)村領(lǐng)展以“萬事興龍”為主題陸續(xù)推出了涵蓋國潮、推理解謎沉浸式劇本殺、新春市集、傳統(tǒng)民俗、浪漫情人節(jié)等多重元素的商業(yè)新玩法，完美地回應(yīng)了消費(fèi)者對新年浪漫美好生活的期許，為區(qū)域消費(fèi)者帶來多元趣玩的浪漫美好生活新場景，匠造浪漫基調(diào)的城市級打卡地標(biāo)。

跨年市集、舞獅采青、浪漫情人節(jié)，中關(guān)村領(lǐng)展為消費(fèi)者定制一場無與倫比的多維感官盛宴

中關(guān)村領(lǐng)展始終致力于讓商業(yè)空間成為本土客群獲取新鮮事物的全新窗口，讓人與城市和諧共生，立足消費(fèi)者情緒價(jià)值錨點(diǎn)，以“龍年”為契機(jī)拋出全新年度主題“趣逛浪漫產(chǎn)地”，通過新年市集、舞獅采青、浪漫情人節(jié)等創(chuàng)意內(nèi)容，持續(xù)為消費(fèi)者打造橫跨圣誕、元旦、春節(jié)、情人節(jié)的超長周期狂歡盛典，定制一場無與倫比的多維感官盛宴。

如“萬事興龍·新春年貨大集”的落地，讓消費(fèi)者在中關(guān)村領(lǐng)展一站備齊了年貨好物，用2024年的第一波福利點(diǎn)燃市民的消費(fèi)熱情；大年初五，在一片鑼鼓喧天聲中以醒獅采青為橋梁，帶領(lǐng)消費(fèi)者一起祈福開財(cái)運(yùn)，在傳遞中國傳統(tǒng)文化的同時(shí)更加深了消費(fèi)者的認(rèn)知和情感記憶；會員消費(fèi)者還在情人節(jié)當(dāng)日收到了商場免費(fèi)派發(fā)的粉色告白氣球，給與消費(fèi)者中關(guān)村領(lǐng)展專屬的情人節(jié)珍貴記憶，為會員消費(fèi)者定制獨(dú)一份兒的浪漫體驗(yàn)。

抽霸王餐、贏圓明時(shí)光體驗(yàn)票，聚焦會員力量落實(shí)積分兌換新引擎

對于商業(yè)來說，會員運(yùn)營是項(xiàng)目打造“流量池”，是兌現(xiàn)項(xiàng)目長期價(jià)值的重要途徑，中關(guān)村領(lǐng)展在會員權(quán)益兌現(xiàn)、積分兌換等私域流量運(yùn)營方面下足功夫，無限增強(qiáng)會員身份認(rèn)同和消費(fèi)粘性，通過積分抽取霸王餐、贏圓明圓時(shí)光體驗(yàn)票等形式，最大化發(fā)揮會員積分價(jià)值，促成商業(yè)空間、品牌和消費(fèi)者之間互動(dòng)的良性循環(huán)。

如新春活動(dòng)期間，會員憑200積分在小程序抽取霸王餐，涵蓋了醒獅、將太無二、錦府鹽幫、港麗、京華煙云、肉問屋等6家美食餐廳重磅推出的新年浪漫雙人餐，極大地調(diào)動(dòng)了會員消費(fèi)者的參與度和積極性，也為場內(nèi)品牌帶去超高人氣和業(yè)績增長。100積分兌換近20家優(yōu)質(zhì)餐飲品牌的指定款美食，更吸引了大量會員客群的積極參與，在吃喝玩樂中縱情感受中關(guān)村領(lǐng)展提供的味蕾滿足和消遣快感。還聯(lián)合場內(nèi)品牌奧美氧艙運(yùn)動(dòng)中心推出新年健身周卡，吸引了眾多會員們搶兌，在商場與品牌的協(xié)同下積極倡導(dǎo)健康生活。此外，為進(jìn)一步打通商場與商戶、會員的業(yè)務(wù)場景，豐富營銷場景和玩法，助力業(yè)績增長，中關(guān)村領(lǐng)展還重點(diǎn)合作外部優(yōu)質(zhì)票務(wù)平臺切中消費(fèi)者情緒價(jià)值，為消費(fèi)并成功積分的會員免費(fèi)提供1000張圓明時(shí)光體驗(yàn)票，短時(shí)間內(nèi)就被搶兌一空。

形象再升級，領(lǐng)展購物廣場中關(guān)村更名為“北京中關(guān)村領(lǐng)展廣場”

為進(jìn)一步深化消費(fèi)者對于領(lǐng)展廣場商業(yè)項(xiàng)目的認(rèn)知度，原領(lǐng)展購物廣場中關(guān)村已更名為“北京中關(guān)村領(lǐng)展廣場”。

歷經(jīng)十余年培育沉淀，中關(guān)村領(lǐng)展已成為海淀人民內(nèi)心深處的品質(zhì)生活地標(biāo)。正因中關(guān)村領(lǐng)展對消費(fèi)者的全方位了解和開懷以待，精準(zhǔn)把握商業(yè)市場及消費(fèi)趨勢，用兼具潮流化與本地化的雙重元素賦能商業(yè)空間革新，以專業(yè)且敏銳的運(yùn)營能力在京西年輕力轉(zhuǎn)型升級之際，加速落實(shí)2024趣逛浪漫產(chǎn)地，再造京西商業(yè)的潮玩新體驗(yàn)，努力兌現(xiàn) “京西多元生活地標(biāo)”及北京多元商業(yè)綜合體頭部品牌的市場地位，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)商業(yè)與浪漫生活的長線互動(dòng)和情感觸達(dá)，塑造引領(lǐng)消費(fèi)者全新生活方式的都市聚合地，成為高效助推中關(guān)村商圈迭變進(jìn)階的發(fā)動(dòng)機(jī)和加速器。