近日，微博的大股東淘寶也上線了熱搜，正在灰度測(cè)試階段，50%用戶可見(jiàn)。點(diǎn)擊淘寶主頁(yè)的搜索框，即可看見(jiàn)熱搜榜。這些淘寶熱搜看上去像是人工編輯過(guò)的話題短句，不是商品關(guān)鍵詞，雖然很像微博熱搜機(jī)制，但是并不是根據(jù)淘寶搜索關(guān)鍵詞產(chǎn)生，比如很少有用戶主動(dòng)用#博君一肖#去搜索商品，這個(gè)詞條更多是微博明星榜上的�？�。
　　36氪觀察發(fā)現(xiàn)，微博和熱搜新人淘寶有奇妙的聯(lián)動(dòng)。
　　比如#吃獨(dú)食太香了#這個(gè)話題在微博和淘寶榜單上一度都列位第三，而且背后都帶有“薦”字樣，“薦”有廣告位之意，來(lái)自于系統(tǒng)的主動(dòng)議程設(shè)置。淘寶想借助吃“獨(dú)食”這個(gè)話題推廣一人食小家電，而微博上的話題呼應(yīng)，可以渲染消費(fèi)氛圍。淘寶在造節(jié)上早已手段成熟，同時(shí)聯(lián)動(dòng)微博和淘寶熱搜，顯然又多了一個(gè)營(yíng)造消費(fèi)需求的流量入口。
　　在淘寶熱搜榜單上，周杰倫一度排名第一。點(diǎn)擊去可以購(gòu)買(mǎi)杰倫同款、正版專輯以及周邊。接著該以“周杰倫”為關(guān)鍵詞在天貓、店鋪、淘寶經(jīng)驗(yàn)等板塊做主題展示，比如天貓會(huì)呈現(xiàn)周杰倫同款T恤等商品，店鋪是杰倫粉主題店，淘寶經(jīng)驗(yàn)是類似小紅書(shū)式的分享，涵蓋用戶對(duì)周杰倫的懷舊感嘆，以及相關(guān)產(chǎn)品種草。
　　但也不是所有熱搜都正好能在天貓、店鋪、淘寶經(jīng)驗(yàn)中搜到產(chǎn)品，#博君一肖#（隱喻王一博和肖戰(zhàn)的劇中cp，主打粉絲周邊），但是淘寶經(jīng)驗(yàn)就顯示“沒(méi)有找到相關(guān)內(nèi)容”，為小家電帶貨的#吃獨(dú)食太香了#，在天貓里卻顯示“相關(guān)產(chǎn)品太少了，試試（關(guān)鍵字）‘香’”。
　　淘寶搜索結(jié)果 | 圖片來(lái)源：截圖
　　也就是說(shuō)，文藝范兒的熱搜話題和商品對(duì)應(yīng)的效率上還有待提升。
　　于是，不少熱搜在跳轉(zhuǎn)商品和內(nèi)容搜索頁(yè)面時(shí)，會(huì)轉(zhuǎn)換成傳統(tǒng)淘寶搜索時(shí)更明確的關(guān)鍵詞。比如，36氪點(diǎn)了熱搜榜中的#影響范圍最廣冷空氣來(lái)襲#，跳出的并不是天氣播報(bào)，而是“秋上新”的服裝，#街頭時(shí)尚潮流icon#，點(diǎn)進(jìn)去就會(huì)顯示為“運(yùn)動(dòng)休閑衛(wèi)衣”的搜索。同理，#將月亮戴在身上#是“月亮項(xiàng)鏈”，#網(wǎng)紅頭套大賞#，是“紙頭套 動(dòng)物”。
　　但這種文不對(duì)題或許是刻意脫節(jié)，淘寶也許想讓消費(fèi)者知道，除了賣(mài)貨本身，淘寶上還有其他內(nèi)容可以看。
　　常規(guī)的淘寶搜索是工具化的，是人找貨，往往是用戶直接搜“牛仔褲 男”這類簡(jiǎn)單明了的商品屬性詞。而在貨找人上，聰明的算法雖然提升了效率，但是也不乏刻板和窄化，把一條褲子反復(fù)推薦。一個(gè)基于主動(dòng)搜索，一個(gè)基于歷史搜索，前提都是用戶得知道自己要什么。但如果消費(fèi)者太佛系，消費(fèi)興趣寥寥怎么辦。
　　這兩年以小紅書(shū)為代表的種草社區(qū)提供了一條新思路，貨可以被安利，需求可以被喚起，新的消費(fèi)欲望借此不斷被觸發(fā)。淘寶對(duì)內(nèi)容社區(qū)向往已久，2017年，阿里對(duì)小紅書(shū)領(lǐng)投3億美元，2018年年末，手機(jī)淘寶開(kāi)始內(nèi)測(cè)接入小紅書(shū)，特定商品可以看到小紅書(shū)用戶的點(diǎn)評(píng)。此外淘寶也積累了不少內(nèi)容資源，如有好貨、哇哦視頻，現(xiàn)在引入熱搜機(jī)制，既可以盤(pán)活既有的內(nèi)容，還可以多一個(gè)廣告變現(xiàn)入口。
　　缺啥補(bǔ)啥這一策略，在對(duì)比淘寶和小紅書(shū)的熱搜上也很明顯。從社區(qū)到電商的小紅書(shū)，由于社區(qū)較為成熟，小紅書(shū)熱搜上會(huì)直接放商品詞，如衛(wèi)衣搭配、小紫瓶精華、瘦腿襪等，而從電商到社區(qū)的淘寶，則更側(cè)重?zé)崴训脑掝}屬性。2019年9月19日00:00時(shí)，淘寶熱搜榜更新后，排名第一由周杰倫變成了#90后女生熬夜了怎么補(bǔ)救#，有種類似知乎的答題感。
　　馬云認(rèn)為電商豐富了人與人之間的關(guān)系。2018年，馬云在日內(nèi)瓦WTO論壇上表示，每天有3億活躍用戶在手機(jī)淘寶上購(gòu)物，而晚上有超過(guò)6000萬(wàn)用戶，尤其是女性用戶，他們花三四個(gè)小時(shí)逛淘寶，但基本什么都不買(mǎi)。
　　也就是說(shuō)，淘寶已經(jīng)有一批基數(shù)巨大的“逛”淘寶的剛需客群，“逛”需要更多內(nèi)容，而且人與人的關(guān)系連接必然基于內(nèi)容，而非僅僅商品。熱搜雖能一定程度培養(yǎng)社區(qū)氛圍，但是建設(shè)用戶主動(dòng)討論、分享和種草的內(nèi)容生態(tài)，淘寶還需要有更多探索