本文作者：Aijing Wang

最早期的“秀場評(píng)論”或許只是文字加圖片的描述，后來逐漸演變成以觀點(diǎn)為主導(dǎo)，反映著評(píng)論者對(duì)這一季時(shí)裝的理解、觀察和判斷。

中國上海——

如今，無論是否被 邀請進(jìn)入時(shí)裝品牌每季時(shí)裝秀的現(xiàn)場，沒有誰擔(dān)心會(huì)錯(cuò)過了秀 場里發(fā)生的新鮮事。 在秀場里，攝影師的照片、視頻、編輯們發(fā)的Instagram和朋友圈，沒幾分鐘就能傳遍全球。對(duì)業(yè)內(nèi)人士來說，每一季的秀場評(píng)論與報(bào)道，還是時(shí)裝行業(yè)多年不變的“傳統(tǒng)”之一。不管是分析設(shè)計(jì)師當(dāng)季的創(chuàng)新，解釋品牌引用的文化參照、典故還是靈感來源，還是結(jié)合品牌與集團(tuán)的表現(xiàn)，行業(yè)人士依舊期待閱讀來自Suzy Menkes、Tim Blanks或Cathy Horyn等知名評(píng)論員的文章。

“以前的時(shí)裝秀，只是開放給頂尖的媒體人、買手等等，現(xiàn)在更像是一場網(wǎng)絡(luò)傳播的全民娛樂活動(dòng)、品牌的營銷活動(dòng)，”《Vogue服飾與美容》副出版人唐霜在業(yè)內(nèi)以犀利到位的時(shí)裝評(píng)論聞名，她對(duì)BoF解釋道，“高級(jí)時(shí)裝的受眾以前只是一小部分人，現(xiàn)在則是廣大的中產(chǎn)階級(jí)，是大眾。”

“所以參加時(shí)裝秀的媒體專業(yè)人士也不一樣了，過去是很少的一群人。畢竟從前的時(shí)裝媒體也少，僅限于發(fā)源地的這么幾本雜志的編輯，現(xiàn)在是形成了一個(gè)國際化的系統(tǒng)，而且也不僅限于紙媒，”她說。

唐霜說，最初的秀評(píng)，由于缺乏數(shù)碼相機(jī)這樣的即時(shí)圖片傳播工具，更沒有秀場全景和時(shí)裝細(xì)節(jié)圖片展示，所以文字主要是輔佐圖片的“描述”，就像當(dāng)時(shí)秀場也沒有音樂，有的是對(duì)每個(gè)Look的詳細(xì)語言描述。 后來，時(shí)裝逐漸就演變成與文化結(jié)合的多維度表達(dá)，時(shí)裝評(píng)論不再僅限于描述，有了更多的專業(yè)觀點(diǎn)，評(píng)論員如今主要是表達(dá)自己對(duì)這一季某個(gè)品牌時(shí)裝的理解、觀察和判斷。

提供靈感來源和秀場分析解讀的人，不只是評(píng)論員和記者。Instagram賬號(hào)@Pam_boy主理人Pierre A. M’pelé認(rèn)為，時(shí)尚媒體和他們的受眾之間還存在著空白。這里說的“受眾”，指的是更廣大意義的時(shí)裝愛好者或潛在的消費(fèi)者。

“我會(huì)避免自己做得太小眾。時(shí)裝是一門普世通用的語言，每個(gè)人都能讀懂，”M’pelé曾在接受采訪時(shí)說道。他還說，自己想實(shí)現(xiàn)的“真正的時(shí)裝新聞”，如今的時(shí)裝媒體做不到。

新一代評(píng)論員和記者什么樣

M’pelé自稱是時(shí)裝新聞?dòng)浾�，他點(diǎn)評(píng)時(shí)裝的形式主要是截屏知名媒體的秀場評(píng)論，再在帖子下方進(jìn)行評(píng)論，或是截屏與業(yè)內(nèi)人士和關(guān)注者的私信對(duì)話，再輔以評(píng)論。 去年，他甚至還推出了名為“截屏”的紙質(zhì)刊物。

這種時(shí)裝評(píng)論，搭配對(duì)品牌舉措的點(diǎn)名監(jiān)督、以“時(shí)裝文化梗”（Fashion Meme）為主題的幽默配圖，類似還有知名度更高的@Diet Prada。這些賬號(hào)的主理人都曾說，自己發(fā)布內(nèi)容的出發(fā)點(diǎn)不是品牌，而是努力服務(wù)自己身份多元而廣布的社群成員。

中國本土的時(shí)尚新媒體磁器（@磁器China）也正在努力將現(xiàn)場報(bào)道，與風(fēng)格鮮明的本土?xí)r裝故事結(jié)合起來。

磁器的公眾號(hào)的三大板塊就包括“時(shí)髦現(xiàn)場”，主要是上海時(shí)裝周的秀評(píng)與報(bào)道。磁器主編何智介紹道，他們從2015年4月開始首次以平臺(tái)身份報(bào)道上海時(shí)裝周，編輯部創(chuàng)始成員都有海內(nèi)外時(shí)裝周報(bào)道或評(píng)論經(jīng)驗(yàn)。

“秀評(píng)或是時(shí)裝周報(bào)道，是要提供給讀者一些新的信息，和一些新的觀點(diǎn)。報(bào)道者需要有同理心，能夠了解讀者想要知道什么，也需要有好奇心和探索欲，在秀場去努力發(fā)現(xiàn)好看的、有趣的東西，只要擁有這些品質(zhì)，并能夠清楚地表達(dá)，這個(gè)報(bào)道就已經(jīng)足夠有意思了。”

何智并不以時(shí) 尚評(píng)論員自居。“我距離設(shè)計(jì)師太遠(yuǎn)了。到現(xiàn)在為止，我也不認(rèn)為我對(duì)這個(gè)行業(yè)有足夠了解，我不了解他們的苦痛，也不應(yīng)該去指摘他們的不足，”他說。

他認(rèn)為，專業(yè)的時(shí)尚評(píng)論人要在專業(yè)上高于設(shè)計(jì)師，才有資格評(píng)論。“‘高于’的意思是，你看過足夠多的設(shè)計(jì)師的成功和失敗，你給出建議的時(shí)候至少應(yīng)該做到見多識(shí)廣，”何智認(rèn)為，“作為一個(gè)評(píng)論員，只能告訴他們將來多種多樣的可能性，而不能做決定，因?yàn)槠鋵?shí)你根本沒有辦法對(duì)你的判斷負(fù)責(zé)。”

磁器的微信公眾號(hào)秀場報(bào)道截圖 | 圖片來源：公眾號(hào)@磁器

時(shí)裝秀在“破圈”，但權(quán)威只在圈內(nèi)

磁器在上海時(shí)裝周期間，對(duì)大量的設(shè)計(jì)師品牌發(fā)布全面報(bào)道，以微信公眾號(hào)圖文的模式為主。時(shí)裝周期間，時(shí)裝周的主辦方與品牌一起，如今都希望用體驗(yàn)“破圈”，除了對(duì)公眾開放，還在以Vlog短視頻進(jìn)行傳播。

以個(gè)人審美與拍攝風(fēng)格為賣點(diǎn)的Vlog，關(guān)注點(diǎn)更多放在參加時(shí)裝秀的“人”，而非衣服本身，這實(shí)際上構(gòu)成了時(shí)裝周秀評(píng)與秀場報(bào)道的“民主化”側(cè)面。

今年4月的上海時(shí)裝周期間，一位叫“Miss燒餅”的時(shí)裝博主（@玩穿搭的大餅）也發(fā)布了一則Vlog，記錄了在秀場、快閃店、Ontimeshow展會(huì)等活動(dòng)之間穿梭的過程。她將當(dāng)日穿搭、不同活動(dòng)與地點(diǎn)之間的轉(zhuǎn)換、秀場掠影和短評(píng)剪輯成Vlog，將時(shí)裝周相關(guān)的活動(dòng)，變成了個(gè)人生活方式的一部分。

北京的香蕉視頻，則更多是以參與時(shí)裝秀的明星藝人的視角看秀，最新幾期包括在紐約時(shí)裝周期間為中國女裝品牌Lily走秀的意見領(lǐng)袖@辣目洋子。

這段Vlog拍攝了她在紐約秀前試裝、化妝做頭發(fā)的環(huán)節(jié)，這或許算是一種輕松易懂的時(shí)裝周“幕后故事”報(bào)道，參與其中的可能有崔丹這樣的時(shí)裝圈內(nèi)資深人士，也有Vlogger本人，及其好友或助理等Vlogger觀眾可能更熟悉的面孔。

另一種“民主化”時(shí)裝秀評(píng)，受眾介乎專業(yè)讀者和大眾之間，面對(duì)的是更廣泛的時(shí)裝行業(yè)人士，與精通品牌歷史的時(shí)裝愛好者。

這部分評(píng)論人不會(huì)花太多時(shí)間介紹具體的秀，更多是 針對(duì)行業(yè)熱議話題發(fā)表意見，與同好者討論，將微博或是微信打造成具有個(gè)人色彩的內(nèi)容輸出渠道，穿插更有趣、更易閱讀的碎片化的觀點(diǎn)和評(píng)論——這也有別于上一代擅長考據(jù)、撰寫長文的時(shí)裝博客作者。

Mars Jiang是一位在巴黎工作與生活的時(shí)尚公關(guān)，他更為人知的身份，可能是坐擁15萬微博粉絲的@Mars業(yè)余時(shí)裝評(píng)論。

他說自己從來沒有寫過專業(yè)的秀評(píng)，“都是平時(shí)在微博發(fā)一些非常不客觀的‘讀后感’”，談到“造時(shí)裝梗”，他說，“我一直喜歡看圖說話，平時(shí)就瞎發(fā)，主要是自己覺得好玩。”

但他坦言，自己不怎么了解或關(guān)注@Pam_boy這樣的Instagram博主，也不覺得類似@Hautelemode的表達(dá)很討喜。

問及時(shí)裝秀評(píng)是否還有存在的必要性，他的回答是，“專業(yè)的時(shí)裝秀評(píng)還是必須的。作為普通讀者的話，我覺得《紐約時(shí)報(bào)》、The Cut等媒體的評(píng)論可讀性還是蠻高的。”

“秀評(píng)，或者秀場報(bào)道對(duì)品牌還是蠻重要的。現(xiàn)在人人都是時(shí)裝精，都可以在網(wǎng) 上發(fā)表意見，今天誰誰又抄襲了，明天誰誰又炒冷飯了，不管好壞，也是話題，”他站在時(shí)尚公關(guān)的角度說。

“ 我個(gè)人覺得并沒有絕對(duì)的客觀公平，都帶有主觀色彩，只是多和少而已。 專業(yè) 時(shí)尚媒體的秀評(píng)當(dāng)然要相對(duì)客觀點(diǎn)，不好得罪品牌嘛。如 果是自媒體，當(dāng)然還是希望比較有個(gè)人風(fēng)格，并不覺得哪個(gè)更必要，”他說，“但是自媒體收了品牌錢，要怎么保持一貫風(fēng)格，這個(gè)問題也很難。” 而在唐霜看來， 一篇評(píng)論是否能成立，與其效力的媒體和品牌之間的利益關(guān)系有很大關(guān)系。 “首先要說的是，時(shí)裝評(píng)論本身就只存在于報(bào)紙這種媒體，時(shí)尚雜志會(huì)誕生傳奇編輯，但通常不會(huì)有什么時(shí)裝評(píng)論人一職。”

她表示，相對(duì)于同樣看秀并進(jìn)行報(bào)道的時(shí)裝雜志編輯，這部分評(píng)論員供職的報(bào)紙，相對(duì)不那么依賴奢侈品廣告主，“所以這些人可以比較自由地發(fā)表觀點(diǎn)，傳統(tǒng)的時(shí)裝雜志依賴奢侈品廣告主，他們比較多著力在先鋒的時(shí)裝視覺上，不太 可能讀到什么很犀利的批評(píng)。”

“自媒體如果盈利模式還是類似傳統(tǒng)時(shí)尚雜志，那他們發(fā)出來的聲音是一樣的，”她說，“不是說秀評(píng)是高高在上的東西，但 為什么我們還尊敬這些報(bào)紙?bào)w系的評(píng)論員？一部分還是他們新聞媒體的基因。自媒體想要真實(shí)地發(fā)聲，本質(zhì)上也是違背他們的盈利模式的。”

“時(shí)裝秀評(píng)從來就不是要為了受歡迎，‘受歡迎’和‘有權(quán)威’不是一回事，” 唐霜說，業(yè)內(nèi)人士要全面地看一場秀，時(shí)裝博主極度碎片化的文字表達(dá)和圖片分享，對(duì)業(yè)內(nèi)人士的幫助和參考不大。

“你真的會(huì)用@DietPrada去類比Tim Blanks嗎？我覺得這個(gè)不成立，不是說Diet Prada出來了，就沖擊了Tim Blanks的權(quán)威，”她說，“比如一個(gè)典型的中國時(shí)裝媒體人士，會(huì)打開微信去看他寫的評(píng)論，同時(shí)也會(huì)看看Instagram上的博主，這都是很自然的事情。”

下一代Tim Blanks在哪里？

如今在西方主流媒體供職的知名評(píng)論員人數(shù)上依舊不多，能夠在業(yè)內(nèi)受到敬重的Alexander Fury、Anglo Flaccavento等“年輕中堅(jiān)力量”似乎就更少一些。

但對(duì)中國本土是否有可能誕生行業(yè)權(quán)威的下一代時(shí)裝評(píng)論人，唐霜對(duì)此并不樂觀，“首先中國沒有西方這樣的報(bào)紙?bào)w系，你如果不依托報(bào)紙這樣的平臺(tái)，又是一個(gè)人，在國內(nèi)這樣的‘人情社會(huì)’，會(huì)很難。”

在中國，時(shí)裝秀報(bào)道多數(shù)誕生自雜志 的“時(shí)尚編輯”而非“評(píng)論員”之筆。以時(shí)政、財(cái)經(jīng)、商業(yè)為主流的傳統(tǒng)媒體也有少進(jìn)行時(shí)裝秀報(bào)道，或邀請?jiān)u論員嚴(yán)肅 地討論和分析時(shí)裝發(fā)布。

真實(shí)的聲音或許也有可能誕生于獨(dú)立的博主自媒體，平臺(tái)在某種程度上能夠保護(hù)獨(dú)立評(píng)論員的聲音。 磁器的何智提到，他們從開始報(bào)道時(shí)裝周至今做過很多調(diào)整，從早期帶有強(qiáng)烈的創(chuàng)始成員個(gè)人風(fēng)格，到后期更趨于中立。“因?yàn)楫?dāng)團(tuán)隊(duì)越來越壯大，保持每個(gè)人都交出及格的作業(yè)，比讓大家‘放飛自我’，更利于一個(gè)集體的壯大和生存。”

“平臺(tái)化運(yùn)營成熟更追求客觀中立，并且從底層不斷統(tǒng)一媒體的調(diào)性，輸出價(jià)值觀，”何智說。談及培養(yǎng)新人，他說：“有很多東西需要時(shí)間和精力去培養(yǎng)的，根本沒有任何投機(jī)取巧的機(jī)會(huì)，我覺得要寫出有深度的東西，是需要對(duì)一個(gè)事物的觀察有足夠長的時(shí)間，和足夠大的體量。”

時(shí)裝秀場頭排 | 圖片來源：ShutterStock 27歲的孫潤洲是一位住在巴黎的社會(huì)學(xué)博士生，課余時(shí)間給時(shí)裝博主Diane Pernet的博客A Shaded View on Fashion撰寫英文秀評(píng)。 盡管自己不是時(shí)尚設(shè)計(jì)或時(shí)尚新聞專業(yè)出來的，這位多年的時(shí)尚愛好者說，在工作中撰寫秀評(píng)，可以幫他全方位地學(xué)習(xí)時(shí)尚。

“第一次見到Diane，我第一個(gè)問題就是請教怎么寫秀評(píng)，”孫潤洲說。Pernet給他的建議也是閱讀Blanks、Menkes、Fury以及Robin Givhan等人的評(píng)論。“更重要的是，編輯在實(shí)際的報(bào)道寫作過程里進(jìn)行指導(dǎo)和把關(guān)，”他說。

他平時(shí)還讀Vanessa Friedman、Sarah Mower等人的評(píng)論，也讀唐霜的文章。“好的秀評(píng)也挺需要旁征博引的，有些秀評(píng)也是具有文學(xué)價(jià)值的……就算上升不到文學(xué)價(jià)值，但至少也是知識(shí)性的。”

“但秀評(píng)不是隨便發(fā)揮想象力就可以寫的，就算有公關(guān)稿，你也要做很多功 課，”他說，“就搜集資料做功課而言，你要橫向或是縱向的知識(shí)都涉獵。比如你要寫某個(gè)設(shè)計(jì)師怎么做的，至少要了解與他同類型、同風(fēng)格的，甚至同國籍，或同時(shí)代的設(shè)計(jì)師。”

隨著越來越多有志進(jìn)入時(shí)裝媒體的從業(yè)者，越來越早地進(jìn)入國際時(shí)裝體系學(xué)習(xí)，積累工作經(jīng)驗(yàn)——以歐美為主的國際時(shí)裝體系，或許也是培養(yǎng)下一個(gè)中國“Tim Blanks”的搖籃。

“你看在時(shí)裝秀場，這些所謂最傳統(tǒng)的評(píng)論員到現(xiàn)在都還是坐在第一排，這本身就說明一些東西，”唐霜說， “不是所有東西都要被娛樂化的，它們之所以存在，是因?yàn)闃I(yè)內(nèi)的人還是需要這些聲音。”

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