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時尚在線-讓時尚離你更近

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最新研究報告:61%的消費(fèi)者相信自身的行為可以給全球環(huán)境帶來積

2020-02-25 來源:時尚在線 編輯:游庫
摘要:近日, 荷蘭國際集團(tuán) (以下簡稱ING)發(fā)表了一篇名為《 向消費(fèi)者學(xué)習(xí):不斷變化的消費(fèi)需求如何引導(dǎo)企業(yè)向循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)變(Learning from consumers: How shifting demands are shaping companies circular economy transition) 》的研究報告。報告顯示:

近日,荷蘭國際集團(tuán)(以下簡稱“ING”)發(fā)表了一篇名為《向消費(fèi)者學(xué)習(xí):不斷變化的消費(fèi)需求如何引導(dǎo)企業(yè)向循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)變(Learning from consumers: How shifting demands are shaping companies circular economy transition)》的研究報告。報告顯示:當(dāng)下消費(fèi)者對于環(huán)保的重視已經(jīng)達(dá)到了前所未有的高度。在消費(fèi)過程中,他們將避免選擇一些不注重環(huán)保的品牌

此次調(diào)查主要由英國《金融時報》旗下市場研究公司 Longitude 完成,該公司在2019年第三、四季度對來自歐洲、亞太地區(qū)、北美地區(qū)11個國家的15001名消費(fèi)者進(jìn)行了訪問,此次調(diào)查主要針對時尚、食品、電子產(chǎn)品三大市場,按照年齡段、性別、收入水平、國籍等因素對受訪者進(jìn)行劃分。

報告指出:約有83%的受訪者認(rèn)為自身的行為和選擇會對全球環(huán)境造成影響。其中,61%相信自身的行為可以給全球環(huán)境帶來積極影響;22%認(rèn)為自身的行為可能會給全球環(huán)境帶來較有意義的影響;剩下16%則認(rèn)為自身的行為并不會影響全球環(huán)境。

與此同時,許多消費(fèi)者表示,在購買食品和服裝時,他們將著重考慮一個品牌是否注重環(huán)保。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,61%的消費(fèi)者對不注重環(huán)保的品牌沒有購買欲望;59%的消費(fèi)者正在逐步關(guān)注所購產(chǎn)品的環(huán)保因素;49%的消費(fèi)者愿意花高價購買一些真正重視環(huán)保的產(chǎn)品。在服裝、食品、電子產(chǎn)品消費(fèi)過程中,價格、質(zhì)量、舒適度、品牌是否采取環(huán)保措施、品牌的環(huán)保程度、品牌知名度等成為消費(fèi)者考慮的主要因素。

為了保障持續(xù)收益,企業(yè)必須開始向循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)變。但是,企業(yè)需要了解在循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式下獲取消費(fèi)者信任的四大阻礙:

  • 意識與教育:在電子產(chǎn)品行業(yè),只有21%的消費(fèi)者能夠查到企業(yè)提供的關(guān)于產(chǎn)品環(huán)保的詳細(xì)信息;41%的消費(fèi)者還不知道在哪聯(lián)系維修服務(wù);71%的消費(fèi)者不知道設(shè)備共享平臺;39%的消費(fèi)者無法分辨可回收塑料和不可回收塑料。
  • 賦權(quán)與保障:48%的消費(fèi)者表示,他們之所以不會自己修補(bǔ)服裝,是因為他們不具備這項技能;42%的消費(fèi)者之所以不使用租賃的電子設(shè)備,是因為他們擔(dān)心個人的數(shù)據(jù)安全。
  • 循環(huán)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)設(shè)施與便捷性:消費(fèi)者表示參與循環(huán)經(jīng)濟(jì)舉措的過程中要花費(fèi)大量精力,比如,41%的消費(fèi)者認(rèn)為租用衣服的過程太麻煩,36%的消費(fèi)者認(rèn)為修一件電子設(shè)備會浪費(fèi)很多時間。
  • 成本:對于大多數(shù)消費(fèi)者而言,價格仍然是他們購買服裝、食品、電子產(chǎn)品的決定性因素,54%的消費(fèi)者表示,比起耐久性高但是價格昂貴的商品來說,他們更愿意選擇一些價格低的快時尚產(chǎn)品。

為了更好地了解消費(fèi)者的動機(jī),ING將消費(fèi)者分為三大類:主動參與者、支持者、不支持者,通過分析這三類消費(fèi)者是否參與循環(huán)經(jīng)濟(jì)舉措、他們的行為以及動機(jī),可以幫助服裝、食品、電子產(chǎn)品行業(yè)的企業(yè)更好地向循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)變。

丨消息來源:官方新聞稿

丨圖片來源:官方新聞稿

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