Raf Simons 將于4月2日正式上任。Prada 公司 表示，兩位聯(lián)合創(chuàng)意總監(jiān)在設(shè)計和決策方面擔負同等的責任，合作設(shè)計的首個系列將是2021春夏女裝系列，將會在今年9月的米蘭時裝周上首次亮相。這也是 Prada 有史以來首次從外部聘請設(shè)計負責人。

Miuccia Prada 表示，雙方從 2005年就已經(jīng)相識，并且都非常尊敬對方。當時Raf Simons 曾擔任過 Prada 集團旗下品牌Jil Sander 的創(chuàng)意總監(jiān)（該品牌目前已被日本 Onward 集團收購）。

Simons 表示：“很多從業(yè)者都在擔心時尚行業(yè)正在變得越來越像一個工業(yè)化的產(chǎn)業(yè)，擔心這會對創(chuàng)意造成影響。這也是我（和Miuccia Prada）考慮過的問題，我們認為這樣一次合作可以在這方面推動時尚行業(yè)重回正軌。”

Miuccia Prada 還表示，這次的合作“不是為自己尋找潛在的繼承者”。她說道：“絕對不是（在找后繼者）。我很喜歡工作，不要把我說的很老。”

上圖：Miuccia Prada（左）與Raf Simons（右）

Raf Simons 1968年出生于比利時，畢業(yè)于 LUCA School of Arts。他在1995 年創(chuàng)立了自己的同名品牌 Raf Simons，并在2005年推出了另一個人品牌 Raf by Raf Simons。同年6月，他加入了當時仍在Prada 旗下的Jil Sander 出任創(chuàng)意總監(jiān)。

2012年，他離開Jil Sander，加入LVMH 集團旗下的奢侈品品牌 Dior 擔任創(chuàng)意總監(jiān)。2015年，他因“個人原因”從Dior 離開，并在2016 年加入了當時正處在轉(zhuǎn)型期的美國設(shè)計師品牌 Calvin Klein，負責 Calvin Klein 全球品牌的創(chuàng)意戰(zhàn)略。（詳見《華麗志》報道：Raf Simons 確認加入Calvin Klein，全權(quán)負責品牌所有產(chǎn)品線的創(chuàng)意工作）

但是雙方的合作并不順利，Raf Simons 大刀闊斧的改革在市場獲得的反響卻略顯平淡。2018年 9月， Calvin Klein 決定收回 Raf Simons 的部分權(quán)限。雖然 Calvin Klein 品牌之后還是向 Raf Simons 提出續(xù)約，但不滿創(chuàng)意權(quán)限被大幅削弱的 Raf Simons 拒絕了新合約，雙方就此分手。根據(jù)合約，Raf Simons 的任期原本要到2019年8月才截止，意味著雙方提前8個月結(jié)束了合作。（詳見《華麗志》報道：被大幅削權(quán)的 Raf Simons 拒絕續(xù)約 Calvin Klein品牌，提前8個月離開）

今年1月，Raf Simons 在個人 Instagram 上透露了他2020年秋冬季的新作品：名為（Runner）運動鞋系列。（詳見《華麗志》報道：Raf Simons 為同名品牌打造“科幻”運動鞋系列，將亮相巴黎時裝周）

Prada 近兩年一直在實施其品牌重塑計劃，采取了門店翻新、產(chǎn)品更新以及強化線上業(yè)務(wù)等一系列措施。2019 年，Prada 取消了季末促銷活動，推行全價銷售策略，并對批發(fā)渠道進行了精簡，以改善盈利能力，提高品牌影響力。得益于全價銷售和批發(fā)渠道銷售額的穩(wěn)固增長，Prada 2019財年上半年凈銷售額同比增長2%至15.7億歐元，符合分析師預(yù)期。（詳見《華麗志》報道：Prada集團公布2019上半年財報：整體業(yè)績符合預(yù)期，蔡徐坤代言在中國市場收效良好）

營銷戰(zhàn)略上，Prada 一直銳意創(chuàng)新，積極參與先鋒藝術(shù)和文化活動，這讓 Prada 獲得了《華麗志》年度奢侈品牌年度創(chuàng)新營銷大獎的“最佳吸睛獎”獎項。（詳見《華麗志》報道：Prada：品牌如何表達人文情懷？|《華麗志》奢侈品牌創(chuàng)新營銷大獎）

丨消息來源：官方新聞稿，路透社，法新社

丨圖片來源：Prada 官方網(wǎng)站