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全球知名傳訊服務集團 WPP 近日聯(lián)手公司旗下市場咨詢機構(gòu) Kantar Millward Brown （凱度）于4月30日公布了2020年度BrandZ全球零售品牌75強榜單。今年上榜品牌的總價值同比增長 12%，達1.5萬億美元。Amazon （亞馬遜）蟬聯(lián)全球最具價值零售品牌。

奢侈品牌中，排名最高的 Louis Vuitton (路易威登) 品牌價值以 517.77億美元位列總榜第五，超越了品牌價值 499.62億美元的運動品巨頭 Nike（耐克）。2019年，Louis Vuitton 的品牌價值為 472.14億美元，以微弱的差距屈居 Nike (473.60億美元 ) 之后。

其他9個上榜的奢侈品品牌依次為：Chanel（香奈兒），Hermès（愛馬仕），Gucci（古馳），Rolex （勞力士），Cartier （卡地亞），Dior(迪奧)，Saint Laurent (伊夫圣洛朗) ，Burberry （博柏利）和 Prada (普拉達) 。

阿里巴巴、京東、拼多多和蘇寧易購等四個中國零售品牌上榜。值得一提的是，服裝類 Lululemon （露露樂檬）以40%的品牌價值增速高居年度零售品牌價值增速榜首位。

榜單涵蓋了四大類別：純零售、奢侈品、服裝和快餐。為了及時反應新冠疫情對品牌價值的影響，2020年4月的股價數(shù)據(jù)被納入了本次排名的基礎。關(guān)于上榜奢侈品牌的最新股價動向，詳見《華麗志》4月公布的“華麗志奢侈品行業(yè)股票指數(shù)”。

2020年 BrandZ 零售品牌價值排行榜總結(jié)的主要市場趨勢如下：

（括號內(nèi)數(shù)字為 BrandZ 評估的品牌價值）

1）強者更強：榜單排名前十的品牌增速快于其他上榜品牌，平均增速達到16.4%。Amazon 的品牌價值在獲得大幅增長后，已經(jīng)相當于前75名品牌價值總和的27%。以阿里巴巴為代表的其他前十大品牌的強勁表現(xiàn)也顯示，強大的品牌決不滿足于維持現(xiàn)狀，他們能重新定義可能性。

2）頭部品牌繼續(xù)領(lǐng)跑：雖然快餐品牌的增速都很快，但 McDonald’s麥當勞（第三名，1293億美元）依然是全球最有價值的快餐品牌。與藝術(shù)家們廣泛合作、在首爾等地新開全球旗艦店的 Louis Vuitton（路易威登）是最有價值的奢侈品品牌。Nike耐克（第六名，500億美元）在電子商務、商品個性化和企業(yè)協(xié)作等方面的突破推動其品牌價值不斷增長，繼續(xù)領(lǐng)跑服裝行業(yè)。

3）五個新入榜品牌：依托在線團購模式高速成長的中國電商平臺拼多多（第26名，94億美元），日本潮流服飾電商平臺 Zozotown（第52名，45億美元），日本百貨零售商 Aeon永旺（第64名，29億美元），日本連鎖便利店全家 FamilyMart（第75名，24億美元），澳大利亞的五金連鎖超市 Bunnings（第69名，27億美元）。

總榜

榜單前10位的位次與2019年相比沒有發(fā)生太大變化，Amazon 以4159億美元品牌價值蟬聯(lián)第一，奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登），Chanel （香奈兒）和 Hermès（愛馬仕）分別位列第五、九、十位，Louis Vuitton 上升一位、Chanel 下滑一位。

從上榜品牌的類別來看，75個上榜品牌的分布情況如下：

各類別品牌數(shù)量對比：純零售45個、快餐12個、奢侈品10個、服裝8個
各類別品牌價值占比：純零售63.9%，快餐16.9%，奢侈品11.7%，服裝7.5%
各類別品牌增速對比：純零售增長20.4%，快餐下滑1.8%，奢侈品增長3.2%，服裝增長 0.4%

奢侈品類

奢侈品類品牌價值排名前五的品牌依次是：Louis Vuitton(路易威登)， Chanel（香奈兒）, Hermès（愛馬仕）, Gucci（古馳）和 Rolex （勞力士）。其中，Louis Vuitton 品牌價值517.77億美元，同比增長10%，增速最快；但 Chanel 和 Rolex 品牌價值出現(xiàn)了不同程度的下滑。

服裝類

服裝類品牌價值排名前五的品牌依次是：Nike （耐克）、Zara（颯拉）、adidas（阿迪達斯）、Lululemon (露露樂檬)和 Uniqlo（優(yōu)衣庫）。Lululemon (露露樂檬) 以40%的品牌價值增速居該類別增速第一，快時尚品牌 Zara（颯拉）和 Uniqlo （優(yōu)衣庫）品牌價值均出現(xiàn)了下滑。